Перечень вопросов для подготовки к экзамену (семестр 6).
1) Специфика понятий «общественность» и «общественное мнение». Социальная значимость информации.
2) Реклама и PR. PR и пропаганда. Паблик рилейшнзи сфера паблисити.
3) Информационная, управленческая, регулятивная функции PR. Основные направления в PR-деятельности. Типы PR.
4) Мир искусства и PR. Понятие «связи с общественностью» в арт-сфере.
5) Цели мероприятий в сфере арт-PR. PR-активность художника в современных условиях конкурентной борьбы. Принципы формирования благоприятного общественного мнения об арт-персоне.
6) Место отдела по связям с общественностью в структуре организации.
7) Работа по преодолению конфликтов в организации как направление работы отдела по связям с общественностью.
8) Специфика деятельности PR-специалиста а арт-сфере. Навык креативного мышления, знание арт-рынка и рекламных и PR-технологий, умение поддерживать репутацию и имидж художника, способность организовывать пресс-конференции, творческие встречи, фестивали, выставки и др. качества квалифицированного PR-специалиста в арт-сфере.
9) Имидж: специфика понятия, особенности функционирования. Специфика моделирования имиджа арт-персоны.
10) Позиционирование как одна из наиболее важных целей PR. Сила узнаваемости спозиционированного PR-объекта.
11) Этапы позиционирования, его базовые стратегии. Изменение поведения потребителей как итог позиционирования.
12) Критерии позиционирования: уникальность, атрибуция, лидерство в категории, оптимальное использование и т.д.
|
|
|
13) Позиционирование арт-бренда как ключевое сообщение (идея, набор ценностей), транслируемое аудитории.
14) Нейминг арт-субъекта. Принципы дифференциации PR-субъекта в арт-сфере.
15) Художественные рейтинги как инструменты позиционирования изобразительного искусства XXI в. Критерии рейтингования согласно Положению о едином художественном рейтинге.
16) Роль в позиционировании социальной активности художника. Анализ типичных ошибок арт-позиционирования.
17) Специфика развития рынка PR-услуг и рынка современного изобразительного искусства. Типология участников. Виды участия на арт-рынке.
18) Использование PR-технологий участниками рынка изобразительного искусства
19) Пропагандистская деятельность в системе PR. Понятие корпоративной социальной ответственности
20) Факторы усиления информационного воздействия арт-организации и арт-персоны.Визитная карточка как традиционный носитель контактной информации и PR-инструмент воздействия на общественность.
21) Информирование, рекламирование и нетворкинг как функции качественной визитной карточки.
22) Критерии оформления визитных карточек художников. ArtistTradingCard как основа для творческих контактов, обмена опытом, новых идей.
|
|
|
Перечень примерных вопросов для подготовки к зачету с оценкой (семестр 7).
1. Интернет и его мегапотенциал для проведения разнообразных мероприятий по PR.
2. PR арт-персоны в сети Интернет: взаимодействие в Интернете со СМИ (создание и активизация работы пресс-комнаты), участие в веб-форумах и т.д.
3. Сайт творческой личности как первостепенный элемент персонального имиджа.
4. Статьи, интервью, видеоролики, галерея работ, анонсы выставок, гостевая книга, блог и другие типичные составляющие сайта художника.
5. Биография как жанр PR-текста, дающий базовую фактическую информацию о художнике. Специфика биографии-конспекта и биографии-рассказа
6. PR-анализ экспозиции: тема выставки, эксклюзивность, формат, удаленность, расположение, репутация, время проведения, сильные стороны арт-мероприятия, слабые стороны, возможности для исправления недостатков и т.д.
7. Выстраивание пространства для PR-мероприятия, подбор оборудования, Наглядные средства сопровождения выступления как носители информации и инструмент деятельности PR-специалиста.
8. Основные формы взаимодействия PR-специалиста и СМИ.
|
|
|
9. Пресс-релиз как современный эффективный инструмент PR-деятельности.
10. Подготовка пресс-релиза арт-мероприятия и особенности его использования в деятельности PR-специалиста. Структура пресс-релиза.
11. Типы качественных информационных поводов пресс-релизов арт-мероприятий.
12. Принципы оптимизации пресс-релизов для поисковых машин.
13. Пресс-кит: принципы формирования.
14. Взаимодействие со СМИ как важнейший компонент формирования позитивного имиджа арт-персоны. Пресс-конференция как PR-мероприятие для СМИ в целях анонсирования новых проектов.
15. Этапы проведения пресс-конференций.Основные обязанности ведущего пресс-конференции.
16. Условия успешности арт-пресс-конференций. Типы информационных поводовуспешных пресс-конференций в арт-сфере.
17. Структура арт-презентации, основы работы с аудиторией. Этапы подготовки арт-презентаций. Специфика работы с аудиторией на различных организационных этапах.Специфика работы с различными типами аудиторий во время арт-презентаций.
18. Принципы взаимодействия с аудиторией в процессе различных PR-мероприятий.
19. Средства яркой публичной речи:психологические приемы работы с аудиторией и методы самоконтроля выступающей арт-персоны;навыки изложения аргументов, фактов, доказательств; приемы убеждающего воздействия; жестовые, мимические, паралингвистические приемы привлечения и удержания внимания слушателей; техника использования наглядных средств, приемов работы с микрофоном и др.
|
|
|
20. Голос как уникальный инструмент мощнейшего влияния на слушателей.
21. Принципы невербальной коммуникации при проведении презентации.
22. Специфика невербальной коммуникации при проведении презентаций в разных странах.
| Рабочая программа дисциплины составлена авторами: | |||||
| № п/п | Кафедра | Ученая степень, ученое звание | Должность | ФИО | Подпись |
| 1 | Кафедра социальных наук | Кандидат филологических наук, доцент | Профессор кафедры социальных наук | Кондакова Ю.В. | |
| Рабочая программа дисциплины согласована: | |||||
| Заведующий кафедрой социальных наук | В.И. Ветошкин | ||||
| Директор библиотеки УрГАХУ | Н.В. Нохрина | ||||
| Директор Института изобразительных искусств] | С.К. Хабибуллина | ||||
Приложение 1
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 93; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!