Оптимизированная оплата за показы (oCPM)
oCPM (оптимизированный CPM) — оптимизированная оплата за показы. При модели оплаты oCPM реклама показывается тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят необходимое действие в пределах заданной стоимости, например, заполнят заявку, подпишутся на сообщество, совершат покупку на сайте.
ВКонтакте модель оплаты oCPM доступна для формата « Сбор заявок ».
Кому подходит модель оплаты oCPM
oCPM подойдёт любому бизнесу, которому интересны заявки:
· автосалонам для записи на тест-драйв;
· недвижимости для записи на экскурсию по новостройкам;
· образовательным проектам для регистрации на вебинары;
· интернет-магазинам для подписки на рассылку и т.д.
Особенности модели оплаты oCPM
· Доступно только для формата «Сбор заявок».
· Желаемая стоимость заявки — это цена, которую вы готовы заплатить за одну заявку. При этом система автоматически установит ставку за 1 000 показов, чтобы объявление увидели пользователи, которые с наибольшей вероятностью заполнят заявку.
· Допустимые значения ставки — от 10 до 10 000 рублей.
Карусель -
CPM
Оплата за показы
Для получения максимального охвата
CPC
Оплата за переходы
Для увеличения трафика на сайт или в сообщество
цена и кнопка не обязательны, минимум 3 карточки подпись от трёх символов
Универсальная запись – от 1 сивола в описании
оплата за 1000 показов
Настройки целевой аудитории (таргетинги)
· Результаты и успех рекламы во многом зависят от настроек целевой аудитории объявления. Можно создать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. ВКонтакте предоставляет множество настроек таргетингов, с помощью которых среди миллионов пользователей вы сможете выделить необходимую целевую аудиторию.
· География
· С помощью настроек географии вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенных странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.
Города и регионы. Вы можете выбрать пользователей из определенной страны, области, региона или населенного пункта, которые увидят вашу рекламу. Информация о месте проживания берется из анкетных данных пользователей. В настройках можно также исключить города, жителям которых реклама не должна показываться, например, в случае если вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр – Иваново.
Обратите внимание, что для одного объявления нельзя указать больше одной страны.
Выбрать на карте. Таргетинг позволяет показывать рекламу людям, находящимся в заданной области радиусом от 500 м до 40 км. С помощью настройки "Тип места" можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления – тем, кто регулярно бывает, живёт, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.
Для настроек "Регулярно бывает", "Дом" и "Работа" ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время пользователь выходит онлайн – на этой основе алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы. Данные обновляются ежедневно.
Настройка “Сейчас находится” доступна только для показа на мобильных устройствах.
· Демография
· 
Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.
Диапазон возраста является включающим, то есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.
Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые, скорее всего, не станут вашими клиентами. Например, реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует молодых мужчин.
· Именинники и их друзья
· С помощью таргетинга "День рождения" вы можете показывать рекламу тем, у кого день рождения сегодня, завтра или на этой неделе. Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.
В таргетинге "Категории интересов" вы можете выбрать друзей именинников. Например, друзей мужчин или женщин, у которых день рождения в течение 3 или 7 дней. Важно, что рекламу будут видеть не все друзья именинника, а только те, с кем он активно общается — переписывается, обменивается лайками, смотрит "Истории" и т.д.
· Интересы и поведение
· 
Категории интересов – это группы пользователей, которым интересна та или иная тематика. Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов. Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.
Например, при выборе категории "Покупают онлайн" вашу рекламу увидят пользователи, которые в последнее время совершали покупки в интернет-магазинах.
ВКонтакте предлагает более 50 категорий интересов на выбор — от активного отдыха и автомобилей до недвижимости и покупок в интернете.
· Сообщества
· 
Вы можете показывать рекламу подписчикам определенных сообществ и мероприятий. На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 сообществ. Кроме того, можно исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.
Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — ВКонтакте сотни тысяч сообществ самых разных тематик. Этот таргетинг позволит найти пользователей, которые не вписываются в более широкие категории интересов.
· Активность в сообществах
· 
Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах — например, те, кто недавно вступил или заходил, обменивался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и совершал другие действия.
На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 открытых сообществ.
· Приложения и сайты
· 
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте. Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.
· Путешественники
· Показывайте рекламу пользователям, которые не менее двух раз за последние полгода заходили ВКонтакте из других стран.
В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и те, кто выезжает за границу с туристическими целями.
· Образование и работа
· 
Находите подходящую аудиторию по учебным заведениям, специальностям и должностям. Вы можете выбрать уровень образования (среднее или высшее) и задать год окончания.
Таргетинг по образованию поможет выделить, например, суворовцев или инженеров-строителей, специалистов по лингвистике или историков. ВКонтакте есть полная база высших учебных заведений. Как правило, пользователи гордятся тем, где они учились и охотно делятся этой информацией в своих профилях, поэтому эта настройка может дать вам доступ к аудитории, которую сложно найти другими способами.
Обратите внимание, что ВУЗ можно выбрать только указав конкретный город в блоке "География".
· Ретаргетинг
· 
Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Ретаргетингу посвящен отдельный раздел справки. Обязательно посмотрите его, ведь ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Вы можете указать целевые и исключаемые аудитории ретаргетинга.
· Устройства
· 
С помощью этого таргетинга вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств. В настройках объявления доступен таргетинг по моделям iPhone и Android-устройствам трёх ценовых сегментов. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.
· Операционные системы
· Выбирайте операционную систему, пользователям которой вы хотите показывать рекламу. Человек попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этой операционной системы.
· Браузеры
· Реклама по этому таргетингу может быть показана в любом браузере. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней через браузер, который вы укажете в качестве целевого.
·
Часто создаете объявления на одну и туже аудиторию? Используйте шаблоны настроек таргетинга. Узнайте, как создать и использовать шаблоны в статье.
Размер выбранной целевой аудитории видно в блоке справа на странице настроек рекламного объявления.
Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления - 100 пользователей.
Система автоматически оценивает объём аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену за этих пользователей. Читайте подробнее о том, как формируется рекомендованная цена.
Обратите внимание, при выборе настроек целевой аудитории есть некоторые технические ограничения.
· Это решает мою проблемуЭто не решает мою проблему
Ретаргетинг
Возвращайте рекламой клиентов или пользователей, которые уже знакомы с вашим предложением! Например, тех, кто посещал Ваш сайт, видел Вашу рекламу ВКонтакте или оставил свои контактные данные.
"Догоняя" аудиторию ретаргетингом, вы обращаетесь к пользователям, которые уже проявили лояльность вашему бренду, а значит с большей долей вероятности станут вашими клиентами. Увеличение продаж, количества регистраций на сайте и повышение узнаваемость бренда — ретаргетинг поможет решить эти задачи.
Виды ретаргетинга ВКонтакте
ВКонтакте существует несколько видов ретаргетинга:
· Ретаргетинг по файлу. Вы можете загрузить файл со списком e-mail адресов или номеров телефонов ваших клиентов. Если они зарегистрированы ВКонтакте, вы сможете показать им рекламу. Также здесь вы можете загрузить id пользователей ВКонтакте и идентификаторы мобильных устройств Apple (IDFA)/Android (GAID), показывая рекламу заинтересованным пользователям. Подробнее о ретаргетинге по файлу.
· Ретаргетинг по пикселю. Разместите пиксель ВКонтакте на вашем сайте, он будет автоматически учитывать всех пользователей, которые заходят на ваш сайт и, если они зарегистрированы ВКонтакте, вы сможете показать им вашу рекламу. Подробнее о ретаргетинге по пикселю.
· Ретаргетинг по взаимодействию с рекламной записью. Собирайте пользователей, которые видели ваш промопост, поставили ему отметку "Нравится", "Поделились" им с друзьями, видели ваш рекламный ролик и т.д.
· Похожие аудитории. Создайте похожую аудиторию с помощью технологии look-alike. Специальный алгоритм проанализирует вашу исходную базу, и найдет пользователей ВКонтакте, которые прямо сейчас ведут себя похожим образом.
· Динамический ретаргетинг. Показывайте пользователям объявления именно с теми товарами или категориями услуг, которые они смотрели на вашем сайте или в мобильном приложении. Этот инструмент требует точной настройки, однако с его помощью ваша реклама будет максимально персонализированной, а значит — эффективной.
ВКонтакте бережно относится к личной информации пользователей и коммерческим данным рекламодателей. Аудиторию ретаргетинга невозможно скачать или экспортировать. Пиксель ретаргетинга ВКонтакте не собирает никакой технической информации на сайте, к примеру, номера заказа или логина; его единственная задача — обнаружить авторизованного пользователя ВКонтакте, когда тот перейдёт на сайт клиента, и сохранить его в заданной аудитории.
Это решает мою проблемуЭто не решает мою проблему
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 478; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!