Как создать объявление для динамического ретаргетинга
Создать рекламную запись с динамическим ретаргетингом можно после того, как вы загрузили прайс-лист в кабинет и настроили события на сайте. Если все сделано правильно, аудитории начнут собираться, и вкладка Динамический ретаргетинг будет выглядеть так:
Аудитории должны собираться по всем настроенным на сайте событиям. В примере настроено три вида событий.
В этот момент можно приступить к созданию рекламной записи. Это делается в несколько простых шагов.
При создании объявления выберите формат Карусель. Это единственный формат, доступный для динамического ретаргетинга. Он позволяет наиболее выгодно показать товары, с которыми взаимодействовал пользователь.
Сначала добавьте в карусель два элемента, которые останутся неизменными при показах рекламного объявления: паблик, от имени которого будет размещена карусель и текстовая подводка над карточками. Пользователи увидят эти элементы в том же виде, что и в шаблоне.
Помните, что вам нужны права рекламодателя или администратора группы, от которой вы размещаете объявление. Паблик должен соответствовать тематике вашего магазина. Несмотря на то, что карточки товаров в объявлениях динамического ретаргетинга максимально релевантны, небольшая часть пользователей переходит именно в паблик. Дополнительные подписчики для вашей группы будут приятным бонусом рекламной кампании.
Напишите текстовую подводку – текст до 220 символов над карточками карусели. Хороший текст поможет значительно повысить эффективность объявления. Приведите его в соответствие с формулой динамического ретаргетинга. Например, если вы таргетируетесь на пользователей, положивших товар в корзину, но не совершивших покупку – укажите на это: «Кажется, вы забыли товар в корзине..».
|
|
|
Используйте эмодзи, конечно, если ваш товар не требует максимально серьезного отношения, как запорная арматура или юридические услуги. В текст вы можете вставить до 6 эмодзи, но будьте осторожны, с ними легко перестараться :)
Если у вас есть скидки или акции, упомяните это в тексте. Специальные условия всегда повышают конверсию.
В текст вы не сможете вставить ссылки или хэштеги, они будут только отвлекать пользователей от перехода по карточкам товаров.
Время создавать карточки! Каждая карточка состоит из нескольких элементов. Обязательные: ссылка, изображение, заголовок карточки. Необязательные: цена, старая цена, кнопка. Все эти элементы для показа карусели пользователям будут потягиваться из прайс-листа, который вы загрузили в кабинет.
Из каких тегов прайс-листа подтягивается информация в карточки карусели:
|
|
|
Изображение — picture. Мы минимизировали требования к изображениям, сейчас достаточно, чтобы одна сторона была не менее 200 пикселей. Если есть возможность, сделайте так, чтобы изображения были квадратными и единообразными, так карусель будет выглядеть значительно лучше.
Заголовок — name, model, vendor или typePrefix. В прайс-листе обязательно должен быть как минимум один из этих тегов. Заголовок формируется из name
или непустых [ typePrefix, vendor, model ], объединенных через пробел.
Ссылка — url. Ссылка должна вести на страницу соответствующего товара. Вы можете разметить ссылки непосредственно в прайс-листе или в настройках прайс-листа добавить единую универсальную метку. Метки, добавленные к ссылкам в созданном шаблоне, работать не будут.
Цена — price. Это необязательный тег для прайс-листа, цена в карточке появится только в случае его наличия. Если в прайс-листе нет тега price, в карточке цена не будет указана совсем.
Старая цена — oldprice. Так же необязательный тег прайс-листа, но при его наличии старая зачеркнутая цена будет показывать в карточке товара всегда. Поэтому, если у части товаров в вашем прайс-листе совпадают старая и новая цены, лучше удалить тег oldprice.
Кнопка — для объявлений динамического ретаргетинга всегда подставляется кнопка Купить.
|
|
|
Для каждого пользователя будет сформировано уникальное объявление, но сейчас вам нужно создать шаблон карусели с минимальным количеством карточек – тремя, и только необходимыми элементами. Используйте имиджевые изображения или изображения наиболее популярных товаров. А так же соответствующие ссылки и заголовки. От содержания карточек в шаблоне не зависит, как они будут выглядеть для показа пользователям. Но, если пользователь, которому показалось объявление с товарами, которые он просматривал на сайте, отправит ссылку на эту запись другому пользователю, который на сайте не был – этот пользователь увидит созданный вами шаблон. Это происходит довольно редко, но такую вероятность нужно учитывать, поэтому шаблон должен быть нормальным рекламным объявлением.
После добавления трех карточек сохраните карусель и приступайте к настройкам объявления. В числе обычных настроек таргетинга будут доступны два дополнительных поля и один чек-бокс: Прайс-лист, Прайс-лист формула и Закрепление первой карточки. Заполнив их вы зададите сценарий для показа объявления.
Если вы поставите галочку в чек-боксе Закрепить первую карточку, пользователям будет показываться первая карточка из шаблона. Остальные карточки будут по-прежнему формироваться из прайс-листа. Используйте закрепление, чтобы напоминать в первой карточке карусели, сколько дней осталось до конца акции, рассказывать об ассортименте или размещать дополнительный призыв к действию.
|
|
|
Далее выберите способ закупа и установите максимальную частоту показа на человека. Так как объявления динамического ретаргетинга могут работать бесконечно долго на основе постоянно пополняющейся аудитории, для способа закупа по показам лучше указать максимально доступную частоту – до 20 показов на человека. Аудитории получаются узкими и заинтересованными, поэтому мы советуем ставить ставку на уровень рекомендованной и следить за показателями эффективности. Сохраните объявление.
Теперь у вас есть возможность проверить, как пользователи будут видеть рекламное объявление. Для этого совершите соответствующие формуле действия на сайте, а затем перейдите по ссылке «Посмотреть пример объявления на странице».
Красная стрелка указывает на ссылку :)
Если вы увидите в ленте новостей созданный шаблон, значит что-то пошло не так. Вероятные причины такой ошибки:
1. Offer id в фиде не совпадает с product_id соответствующего товара на сайте.
2. Изображения в фиде не соответствуют требованию: хотя бы одна из сторон изображения должна быть не менее 200 пикселей.
3. События настроены не на всех страницах сайта.
4. В событиях некорректно передаются product params.
Если вы увидите объявление с товарами, которые вы просматривали на сайте, все работает корректно. Убедитесь, что вся информация в объявлении актуальная. Если это так, все готово к запуску!
Как создать шаблон объявления с динамическим ретаргетингом?
При создании нового объявления вам нужно выбрать формат Карусель и нажать кнопку «Создать запись».
Создайте Карусель с тремя карточками, для этого обязательно укажите ссылку, загрузите изображение и задайте заголовок. Для повышения кликабельности вашего рекламного объявления не забывайте о текстовой подводке!
Остальные поля в шаблоне заполнять необязательно — они автоматически подгрузятся из загруженного вами прайс-листа.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 373; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!