Требования к рекламе сервисов знакомств

Реклама сервисов знакомств ВКонтакте разрешена только при соблюдении требований.

 

Оформление рекламных объявлений

· Текст объявления должен информировать о сервисе, а не вводить пользователей в заблуждение и казаться обращением от лица, изображенного на фотографии.

· Изображение в объявлении не должно акцентировать внимание пользователей на обнажённых частях тела, а также содержать провокационные позы сексуального характера.

· Акцент необходимо делать на серьёзных знакомствах и длительных романтических отношениях, а не на лёгких, ни к чему не обязывающих знакомствах.

Требования к настройкам таргетинга

· В настройках таргетинга необходимо установить возраст аудитории объявления от 18 лет.

· При таргетинге на пользователей, не состоящих в отношениях, рекламное объявление не должно создавать впечатление о лёгких знакомствах.

· При таргетинге пользователей, которые уже состоят в отношениях, разрешено использовать только нейтральные заголовки.

Требования к рекламируемому сайту

· На рекламируемом сайте обязательно наличие информации о проекте: описание целей проекта, правил сайта, пользовательское соглашение, правила обработки персональных данных, контакты, по которым можно связаться с представителями ресурса. Сервис знакомств должен осуществлять контроль за соблюдением этикета сетевого общения и принимать меры в случае нарушения порядка, правил сервиса.

· При возможности регистрации на сайте через социальные сети обязательно должна быть реализована авторизация ВКонтакте.

· Полная готовность ресурса к использованию: корректная работа всех кнопок, вкладок, ссылок.

· Отсутствие всплывающих рекламных баннеров, окон, препятствующих использованию сервиса.

· Доступность бесплатного функционала сервиса наряду с дополнительными платными возможностями, отсутствие обязательного членского взноса. Отсутствие оплаты через смс, посредством подписки.

· Доменное имя сервиса знакомств должно соответствовать названию сервиса.

Администрация ВКонтакте оставляет за собой право отказать в размещении рекламы сервисов знакомств в случае несоответствия рекламы взглядам и убеждениям компании

Требования к рекламе услуг астрологов

Рекламное объявление должно содержать ссылку на сайт или сообщество с предложением услуг исключительно астрологического характера и не должна содержать информацию об услугах экстрасенсов, целителей, предсказателей.

Причины отклонения рекламного объявления

Рекламное объявление отклонено, так как оно не соответствует взглядам и убеждениям администрации социальной сети. ВКонтакте не допускает рекламу:

· непроверенных, сомнительных товаров или услуг;

· так называемых «финансовых пирамид» и касс взаимопомощи;

· содержащую неподкрепленные гарантии и обещания, в том числе гарантии «быстрого заработка», «похудения без усилий» и другие подобные;

· содержащую ссылки на сомнительные сайты;

· рекламу, которая, по мнению администрации социальной сети, потенциально может нарушать права, причинить вред или угрожать безопасности пользователей или третьих лиц.

Вы можете создать новое объявление и прорекламировать другой товар или услугу, либо оформить возврат средств.

Как отправить отклонённое объявление на повторную проверку

Если Ваше объявление отклонили и Вы хотите повторно отправить его на проверку, обязательно устраните все нарушения правил до отправки. Не отправляйте объявление на повторное рассмотрение, если Вы не уверены, что нарушения устранены. Если Ваша реклама неоднократно отклонялась из-за нарушений, то Ваш рекламный кабинет может быть заблокирован.

Объявление может быть отклонено по причине, не связанной с текстом или изображением в нём. Если необходимо добавить недостающую информацию на сайт или в сообщество ВКонтакте, либо прислать документы, необходимые для прохождения модерации, для отправки объявления на повторную проверку, сделайте следующее:

1. Внесите небольшое изменение в рекламное объявление (например, снова загрузите ту же самую картинку или измените тематику, сохраните, затем верните обратно ту, которая была) и сохраните его.
   
   
2. Измените статус у рекламного объявления на Запущено.
   
   
3. Статус изменится на Проверяется — это означает, что объявление было отправлено на повторную проверку. Проверка занимает время до нескольких часов. Пока объявление не пройдёт повторную модерацию, Вы будете видеть прежнюю причину отклонения.

 

 

ВКонтакте существует два вида таргетированной рекламы:

Рекламная запись — объявления, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ. Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей. Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Посетители сайта видят рекламные записи как в десктопной, так и в мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях для iOS, Android и других операционных систем.

Текстово-графический блок (ТГБ) — объявления в формате небольшой картинки и короткого текста. Этот формат доступен только в десктопной версии сайта. При клике на текстово-графическое объявление пользователь переходит по указанной вами ссылке на сайт либо в сообщество.

Истории ВКонтакте

Сегодня мы представляем Истории — новый способ делиться с друзьями фотографиями и короткими видеороликами ВКонтакте, не публикуя их на своей странице. Делайте снимки и видео в течение дня — они будут видны друзьям и подписчикам в новом блоке над новостями 24 часа после публикации.

Вы можете делать фотографии или снимать видеоролики до 12 секунд. Добавьте граффити, стикеры или текст — расскажите о том, что Вы делаете сейчас, или поздравьте друзей с наступающими праздниками.

Когда друзья опубликуют что-нибудь новое, их фотография подсветится синим. Нажмите на неё, чтобы посмотреть истории.

Кнопки:

 

Модель - Стоимость за показы
Устройства:

ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕТАРГЕТИНГ
должно быть как минимум 4 обязательных элемента при формировании прайс-листа, где:

· offer – обязательно

· url – обязательно

· picture – обязательно

· одно, либо несколько на выбор name, typePrefix, vendor, model.

Кроме того, для этих элементов существуют некоторые условия, а именно:

· значение type в offer должно быть vendor.model, либо отсутствовать.

· размер изображений в picture по одной стороне должен быть не менее 200px. Если какая-то сторона меньше, к картинке будут добавлены белые поля для получения размера 200х200 px.

 

Пиксель ВКонтакте установлен? Отлично, работаем дальше: чтобы аудитория собиралась в Динамический ретаргетинг, необходимо прописать на рекламируемом сайте продуктовые события.

Для корректной работы вам понадобятся pixel_id и price_list_id, полученный при загрузке прайс-листа.

Прайс-лист с товарами или услугами должен быть представлен в формате YML или XML.

В прайс-листе обязательно должны быть параметры:

· offer_id - уникальный идентификатор, который должен совпадать с product id соответствующего товара в событиях на сайте. Длина идентификатора составляет не более 20 символов, может включать в себя только цифры и английские буквы.

· url - ссылка на страницу товара на сайте, может включать в себя метки, в объявление будет подтягиваться размеченная ссылка. Заменить/удалить метки можно как непосредственно в фиде, так и в настройках прайс-листа в рекламном кабинете. Максимальная длина - 512 символов. Ссылки в фиде должны совпадать со ссылками в meta_tags на страницах сайта и со ссылками, ведущими на страницы соответствующих товаров на сайте. Это нужно для корректной работы Упрощенного сбора аудитории.

· picture - ссылка на изображение товара, которое будет показываться в рекламном объявлении. Рекомендуемый размер: квадратное изображение от 400*400. Минимальный допустимый размер: хотя бы одна сторона изображения должна быть не менее 200 пикселей. Если изображение прямоугольное, оно достраивается до квадрата с помощью белых полей.

· name - наименование товара, которое будет отображаться в заголовке карточки карусели. Может быть любого размера, но видимы будут только первые 25 символов. При отсутствии тега name заголовок карточки собирается из значений тегов typePrefix, vendor и model, объединенных в указанном порядке через пробел. Если тег name есть в товаре, теги typePrefix, vendor и model не используются.

Наличие опциональных полей делает рекламу более эффективной!

· price + currecyId - позволяет отображать в карточке товара цену. Price - необязательный тег. Если его нет в товаре, карточка будет показываться без указания цены. Но, если price есть, обязательно присутствие в этом же товаре currencyId. Этот тег является кодом валюты и может иметь только одно из разрешенных значений: RUB, RUR, BYN, BYR, UAH, KZT, USD и EUR. Значением тега price может быть только число без пробелов. При наличии десятичные знаки (копейки) отделяются точкой. Рекомендуем добавлять оба тега, это делает карусель более информативной.

· oldprice - отображается в карточке товара как старая зачеркнутая цена. Если на товар нет акции и старая цена равна новой, этот тег не нужно использовать. Также как и в price, значением может быть только число без пробелов. При наличии десятичные знаки (копейки) отделяются точкой.

· description - описание предложения. Длина текста не более 3000 символов (включая знаки препинания). Не используется при создании объявления, но используется для внутренних эвристик. Желательно для добавления.

· available - может быть равно true (это значит, что товар есть в наличии) и false (товара в наличии нет). Товары, которых нет в наличии, не будут показываться в рекламных объявлениях.

· group_id - объединяет группу схожих товаров.

· age - возрастная категория товара.

· rec - рекомендованные товары.

· vendorCode - код производителя.

· categoryId - идентификатор категории. Для использования тега нужно ввести в фид категории с помощью тега Categories. Объединяет товары в категории и позволяет показывать в карусели в качестве рекомендованных товаров наиболее популярные товары из той категории, с другими товарами из которой взаимодействовал пользователь.

Чтобы загрузить прайс-лист:

1. Перейдите в рекламный кабинет.
2. Выберите раздел Ретаргетинг.
3. Перейдите в раздел Динамический ретаргетинг.
   
4. Нажмите на кнопку Добавить прайс-лист.
   
5. Введите название и URL-адрес прайс-листа (ссылку на то, где он расположен).
   Обратите внимание, что максимальный размер файла - 500 Мб. Если прайс-лист создан в сжатом виде, то в названии обязательно должен быть суффикс «.gz».
   Если прайс-лист не размещен на Вашем сайте, сначала загрузите его в файлообменник, например, www.filehosting.org или dropbox.com, а после укажите ссылку на файл.
   Если ваш прайс-лист защищён, выберите пункт Использовать HTTP аутентификацию и введите логин и пароль для доступа.
6. Если вы используете прайс-лист, который был сформирован для других рекламных систем, выберите Удалить UTM-метки. Это действие очистит ссылки на товары внутри прайс-листа от меток utm_source, utm_medium и utm_campaign. Для дальнейшей аналитики вашей кампании добавьте новые UTM-метки.
   Вы можете использовать макросы, и метки будут проставляться в ссылки автоматически:
   – {ad_id} – id объявления;
   – {campaign_id} – id кампании
   – {campaign_name} – название кампании
   – {client_id} – id клиента
   – {price_list_id} – id прайс-листа
   – {product_id} – id товара
   – {platform} – платформа (mobile или desktop)
   – {random}'' – случайное число.
7. После загрузки прайс-лист отправится на проверку, которая занимает от 15 минут до нескольких часов. Если проверка пройдёт успешно, Вы увидите статус «Проверено» зелёным цветом и информацию о количестве прогруженных товаров.
8. На вкладке «Динамический ретаргетинг» под названием прайс-листа указан id — запомните его. Он понадобится при установке пикселя на сайте в качестве параметра price_list_id.

Типы продуктовых событий

Мы поддерживаем следующие типы продуктовых событий (product_events):

· view_home – посещение главной страницы;

· view_category – посещение страницы категорий каталога;

· view_product – посещение карточки товара;

· view_search – посещение страницы поиска;

· view_other – посещение любых других страниц;

· add_to_wishlist – добавление товара в список желаний;

· add_to_cart – добавление товара в корзину;

· remove_from_wishlist – удаление товара из списка желаний;

· remove_from_cart – удаление товара из корзины;

· init_checkout – начала покупки;

· add_payment_info – введение платежной информации;

· purchase – совершение покупки.

Мы рекомендуем прописывать как можно больше продуктовых событий на сайте, а не только просмотр карточки товара и добавление в корзину.
Это позволит настраивать интересные сценарии для показа объявлений, например, напоминать пользователям про отложенный товар в избранном, или показывать подборки наиболее продаваемых товаров из категории каталога.

 

Параметры продуктовых событий

Какие параметры вы можете прописать на сайте, для формирования рекламного объявления?

products: array // пример: [{"id":"123","recommended_ids":"23,44"}]

То есть товар и его характеристики. Всего есть 6 полей, которые мы поддерживаем. Чем больше полей в products вы пропишите, тем более полную карточку товара пользователь сможет увидеть в рекламном объявлении.

id: string // пример: abc123

Id товара из прайс-листа, который вы загрузили в разделе Динамический ретаргетинг. Важно, чтобы id товара в прайс-листе и на странице товара на сайте совпадали, иначе система не сможет смэтчить данные и учитывать пользователей в аудиторию. Однако, это применимо в целом к продукту - важно, чтобы данные в прайс-листе соотносились с прописанными параметрами на сайте.

group_id: string // пример: 22

Группа товаров из прайс-листа. Прописав данный параметр, система будет формировать объявление из группы товаров просмотренной карточки, например, портативные колонки одной модели, но разных цветов.

recommended_ids: string // пример: qwe789,rty777

ID рекомендованных товаров для конкретного товара или группы товаров. В данном поле поддерживается не более 20 символов, учитывайте это при формировании прайс-листа!

price: int // пример: 1000
Цена конкретного товара или группы товаров для данного пользователя.
price_old: int // пример: 2000

Старая цена для данного пользователя. Учитывается, если задано поле price. В рекламном объявлении пользователь увидит зачеркнутую старую цену, и актуальную из поля price.
price_from: bool // пример: 1

Если передано, то поле price указывает цену "от" (соответственно, учитывается только при указании поля price). Например, вы продаете ортопедические матрасы, стоимость которых зависит от размеров. Прописав данное поле в product, в объявлении пользователю будет отображаться стоимость товара "от хх руб."

· products_recommended_ids: string // пример: qwe789, rty777

Список рекомендованных товаров. Рекомендуем указывать, когда конкретных товаров либо нет, либо хочется порекомендовать что-то с привязкой к этим товарам. Например, пользователь был в карточке горных лыж, и вы можете напомнить, что также ему могут понадобиться крепления, лыжные палки или специальные горнолыжные ботинки.
Также поле будет помогать при формировании объявления тем пользователям, которые просмотрели на вашем сайте менее трёх карточек товара.
Обратите внимание: данное поле может состоять не более, чем из 20 символов!

category_ids: string // пример: 12,23,34

Список категорий товаров - этот параметр полезен, когда конкретных товаров либо нет, либо хочется дополнительно охватить какую-то категорию полностью. Например, пользователь просматривал удочки и спининги, используйте category_ids, чтобы предложить пользователю заглянуть в каталог ледорубов или надувных лодок.

· business_value: int // пример: 1000

Ценность этого события для бизнеса в условных единицах, от 1 до 1000000. Этот параметр необходим для оценки эффективности рекламных кампаний. Например, при подведении итогов кампании с помощью систем аналитики вы можете оценить, что товары с низкой для бизнеса ценностью охотнее покупают пользователи 18-25 лет в Екатеринбурге, а в Москве эти же аудитория покупает более маржинальные для вас позиции. Таким образом, вы можете корректировать рекламную кампанию и повышать эффективность Динамического ретаргетинга ВКонтакте.

· currency_code: string // пример: RUR

Валюта для полей price и price_old. В соответствии с общепринятой классификацией, вы можете показывать цену не только в рублях, но и в тенге или долларах.

· total_price: int // пример: 7999

Общая стоимость товаров из поля products. Используя этот параметр, в рекламном объявлении вы можете напомнить пользователю, что этот симпатичный look для особого случая ждёт его в корзине всего за 7 999 руб!

· search_string: string // пример: чехлы для телефона

Поисковой запрос пользователя, который он вводил на вашем сайте.

 

Мы настоятельно рекомендуем вам прописывать как минимум поля products, category_ids и products_recommended_ids для большинства событий (даже view_home), чтобы система могла формировать объявления для пользователей вне зависимости от количества посещенных страниц на вашем сайте. Это способствует более быстрому старту показов рекламных объявлений для сайтов не с миллионным количеством посетителей.

Динамический ретаргетинг — это новый инструмент в рекламном кабинете ВКонтакте, который поможет сайтам показывать пользователям автоматически сгенерированные максимально релевантные предложения в рекламных объявлениях и возвращать клиентов для совершения покупок.

Для этого достаточно загрузить прайс-лист магазина, поставить на сайт или в мобильное приложение пиксель и выбрать те события, которые он будет отслеживать. После этого пользователи, которые, например, начали оформление покупки и не закончили, увидят ВКонтакте объявление именно с теми товарами с сайта, которые они положили в корзину.

Это поможет интернет-магазинам охватывать максимальное количество «горячих» контактов и «догонять» их релевантными предложениями. При этом достаточно настроить показы всего один раз — клиенты всегда будут видеть рекламу с актуальными товарами и ценами.

Когда использовать

Динамический ретаргетинг отлично подойдет сайтам с большим количеством товаров или услуг: интернет-магазинам, сайтам по бронированию гостиниц и авиабилетов, продаже недвижимости, билетным операторам и многим другим, которые хотят догонять посетителей своего сайта, посмотревших товары, бросивших корзину, оформивших покупку или совершивших другие действия.

С помощью этого инструмента можно эффективно:

• Возвращать покупателей.
  Например, показывать тем, кто добавлял товар в корзину, но не завершил оформление покупки, рекламу с товарами из его корзины.
• Допродавать сопутствующие товары.
  Например, показывать рекламу с зимней обувью тем посетителям, кто сегодня посещал раздел зимних курток.
• Приводить посетителей мобильного приложения за покупками на сайт.
  Например, показывать рекламу с ссылками на отели на сайте тем, кто просматривал эти отели в мобильном приложении (а предложить установить приложение тем, кто смотрел отели на сайте, можно, как и раньше, в myTarget).

Как запустить

1. Подайте заявку на подключение

Для начала отправьте заявку на подключение через специальную форму: vk.cc/getdinret. Наши сотрудники рассмотрят заявку и подключат опцию в вашем рекламном кабинете.

Важно! Подключение динамического ретаргетинга возможно только для тех магазинов, у которых есть собственный сайт. Мы вправе отказать в подключении инструмента без объяснения причин.

2. Загрузите прайс-лист

Подготовьте прайс-лист в формате YML и укажите ссылку на него в рекламном кабинете. Прайс-лист должен содержать информацию о товарах: цену, название, фотографию и другие параметры

Установите пиксель ВКонтакте

На сайт нужно установить пиксель ВКонтакте, который будет отслеживать взаимодействие посетителей с сайтом и искать их в социальной сети.

Вы сможете самостоятельно выбрать и настроить события, которые должен отслеживать ваш пиксель: просмотр страниц и категорий, оставленный в корзине товар, оплата заказов и другие.

---

Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 313; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!