Политические кампании. PR-технологии в избирательной кампании. Политический PR и имиджмейкинг.
Основные технологии в политическом пиаре:
1.Чистый или белый ПР.
2.Черный пиар - с целью очернить врага. Приемы: слухи, сплетни, ложь. Слив компромата, умышленная путаница, бытовое хамство.
3.Разноцветный (серый, желтый) -среднее между черным и белым. Очень тонкое поливание грязью. До всего надо догадаться. Желтый ПР-по аналогии с желтой прессой
Политические кампании:
1-полит. просвещение;
2 - лоббирование
3 - внутриорганизац. работа с рядовыми членами полит. партий, обществ. движений и разл. ассоциаций.
Имиджмейкинг - создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта, будь то компания, отдельный человек, партия, страна либо что-то
ИМИДЖМЕЙКЕР создает образ политика, привлекательный для массовой аудитории. Этот образ должен органично соответствовать внешнему облику, костюму, стилю поведения будущего лидера, властителя симпатий публики. Далее, имиджмейкер должен соединить живой образ с политической программой, политической позицией тех партий и организаций, которые представлены будут претендентом на доверие народа. Эта вторая часть программы работы имиджмейкера наиболее трудна и для него, и для его "клиента". На этом этапе отрабатываются (репетируются) приемы диалога с журналистами, ответы на вопросы и записки из зала собрания, поведения ТВ-кадре и т. п.
Создание привлекательного образа политического лидера методами PR .
|
|
|
Черный» PR .
"Черный PR"— метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.
"Черный PR" — это один из инструментов ведения бизнеса и политических кампаний.
Цели "черного PR":
-вытеснение конкурентов с рынка;
-влияние:
• на органы власти;
• партнеров;
• поставщиков;
-нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций;
-самореклама — негативная коммуникация, направленная против собственного предприятия, иногда приводит к привлечению внимания к предприятию, сочувствию общественности по отношению к его проблемам.
Принципы работы:
-с помощью информации вызвать сомнение в деятельности конкурента;
-атаковать наиболее важные свойства конкурента; подавать при этом правдивую информацию, изобличающую конкурентов.
Методы атаки в "черном PR":
1)компромата — запуск информации, которая вызывает сомнение в компетентности противника;
2)плохой похвалы — публичная ироничная похвала конкурента, которая меняет в худшую сторону мнение общественности (например, насмешки над излишней благотворительностью фирмы с подмоченной репутацией);
|
|
|
3)двойных аудиторий — последовательное воздействие на несколько аудиторий;
4)крючка и наживки - создание информационной ловушки, заманивающей конкурента для последующей дискредитации;
5)виртуального компромата - используется не реальный факт, а желание, намерение, мысль.
Способы защиты от "черного PR":
-создание события, которое по идейной нагрузке затмит любой негатив, связанный с деятельностью компании, перевести общественное внимание в совершенно другую плоскость. Здесь должны быть учтены следующие пункты: создаваемое в процессе сообщение должно быть сенсационнее того, которое создал противник; сообщение должно лежать в другой информационной плоскости; сообщение не должно быть связано с негативом;
-заявление в суд на конкурента, СМИ (за предоставление заведомо ложной информации) и требование опровержения;
-создание компромиссного варианта — план поведения, который реализует интересы компании и не ущемляет интересы общественности и конкурентов;
-метод дискредитации противника — создание сообщения, способного заронить долю сомнения в информации, исходящей от лиц и организаций, осуществляющих "черный PR".
|
|
|
Правовое регулирование деятельности паблик рилейшнз. Основные тенденц
Специалист должен хорошо разбираться в существующем законодательстве, быть знакомым с основными юридическими документами, регулирующими деятельность. В наиболее сложных случаях необходимо обращаться за советом к юристу.
Юристы и менеджеры ПР, работающие в одной организации, должны стремиться к полному сотрудничеству. Необходимый минимум законодательных актов, с которым должен быть знаком специалист по ПР:
Конституция и кодексы различных отраслей права (Трудовой, Гражданский, Уголовный, Административный),
Закон «О рекламе»,
Закон «О средствах массовой информации»
Закон «О государственной тайне»
Закон «Об информации, информатизации и защите информации»
Закон «О защите прав потребителей»
Закон «Об авторском праве и смежных правах» и пр.
Нельзя забывать о соблюдении коммерческой тайны, конфиденциальной информации, запрещении вторжения в частную жизнь, распространения сведений клеветнического характера и порочащих честь и достоинство граждан.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 134; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!