Зарождение и историческое развитие паблик рилейшнз.
Впервые официально само выражение «Public Relations» употребил первый президент США, когда в 1807 году в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» вписал его вместо вычеркнутого «состояния мысли». В 1923 году вышел серьезный труд Эдварда Бернейза «Кристаллизуя общественное мнение» с подробным освещением теории PR и практики передового опыта по связям с общественностью.
Бум в формировании Public Relations как самостоятельной науки пришелся на середину 60-х годов. В 70-х годах наука PR официально вошла в обязательные программы экономических колледжей и университетов. Одновременно она становится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США.
В XXI веке связи с общественностью вошли как полноценное конкурентоспособное направление бизнеса с ежегодным оборотом PR-рынка в сотни миллиардов долларов.
Наука PR возникла на стыке ряда поведенческих наук (социальной психологии, логики, информатики, менеджмента, маркетинга).
Как философия большого бизнеса в России PR начала набирать обороты с 90-х годов завершившегося века.
Первым теоретическим трудом по науке PR, изданным в России, стала работа английского социолога, почетного профессора в области PR, бывшего президента Международной ассоциации PR Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое ?» (1990 г.).
3 июля 1991 года в Москве была создана Российская ассоциация по связям с общественностью – РАСО во главе с профессором Александром Борисовым. Первопроходцами на российском рынке услуг PR стали такие агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», Имидж – контакт», Центр политического консультирования «НИККОЛО М.» и др.
|
|
|
Первым российским ВУЗом, приступившим в 1992 году к подготовке студентов по специализации «связи с общественностью» был Московский Государственный институт Международных отношений (МГИМО).
С 1997 г. был проведен рейтинг лучших PR-агентств, профессионально работающих на рынках услуг по связям с общественностью. Первое место было присуждено агентству «Михайлов и партнеры», возглавляемого Сергеем Михайловым, который одновременно является председателем российского отделения ICO (Международный комитет национальных ассоциаций PR-агентств).
7.Основные этапы становления PR в современной России.
Общественные группы и общественное мнение: характеристика.
Общественные группы – это субъекты, выступающие реципиентом PR-воздействия (сообщения, события, действия). Общественные группы делятся:
- на СМИ – средства массовой информации (телевидение, пресса, радио, информационные агентства);
- финансовые организации – организации, влияющие на способность компании обеспечивать себя капиталом (банки, инвестиционные компании, брокерские конторы, акционеры);
|
|
|
- государственные организации – структуры государственного сектора, которые могут влиять на решения относительно, деятельности компании;
- местные общественные группы – группы, сообщества в месте проведения PR-компании;
- объединения различного рода (профсоюзы, ассоциации);
- корпоративные общественные группы (внутренние группы в самой организации);
- широкая общественность;
- лидеры мнений – личности, влияющие на общественное мнение или непосредственно формирующие его, чьи высказанные мнения могут причинить вред или, наоборот, помочь организации.
Общественное мнение – это совокупность мнений инвалидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей.
Американский психолог Хадли Кентрил сформулировал основные законы общественного мнения:
-общественность не может долгое время реагировать на словесное побуждение, если оно не подтверждается развитием событий;
-в демократическом государстве общественность реагирует порой быстрее официальных органов;
-если мнение разделяется незначительным большинством людей, свершившийся факт может склонить общественность к неодобрению;
|
|
|
-в критических ситуациях общественность оценивает компетентность своего руководства;
-критическая ситуация разрешается быстрее, если общественность чувствует, что участвует в принятии решения;
-у общественности больше мыслей, чем методов, необходимых для достижения этих целей;
-устные заявления и формулировки приобретают вес, когда мнение интерпретировано заслуживающим доверие источником;
-на общественное мнение влияет личный интерес;
-образовательный уровень общества влияет на трезвый и здравый подход, чем менее люди образованы, тем более склонны полагаться на специалистов;
-общественное мнение инертно, его трудно изменить.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 166; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!