Использование средств массовой информации в работе паблик рилейшнз.
Средства массовой информации в PR - основные каналы распространения PR-информации.
К СМИ относятся.
• информационные агентства:
• пресса;
• радио;
• телевидение;
· Интернет.
PR-специалиста, работающего со СМИ, называют MR (медиа-рилейшнз — от англ. media relations — отношения со средствами массовой информации), в обязанности которого входят:
-взаимодействие со СМИ;
-разработка ключевых сообщений, идей и поводов для СМИ;
-направление медиа-запросов к подходящим корпоративным, менеджерам;
-обсуждение ракурсов историй с репортерами для интервью;
-управление графиком интервью и туров для ключевых репортеров;
-посещение ключевых интервью в СМИ;
-руководство работой PR-агентства со СМИ;
-разработка медиа-стратегий для пресс-релизов;
-определение новостной ценности событий и ценности выпуска информации для СМИ;
-наброски и делегирование написания пресс-релизов;
-обеспечение должного просмотра пресс-релизов.
Формируя отношения со СМИ, организация и ее PR-служба должны определять правила:
-предоставления информации для СМИ;
-сбора и анализа информации, уже выпушенной СМИ для общественности.
Политика отношений PR и СМИ строится на принципах:
1)честности - предоставление точной и проверенной информации;
2)справедливости — новости и другие материалы PR-специалист должен передавать всем СМИ. Исключением является получение конфиденциальной информации, предоставляемой определенному СМИ или журналисту;
|
|
3)соответствия запросам - предоставление информации, которую ждут журналисты.
И 20. Организация специальных мероприятий. Использование средств массовой информации в работе паблик рилейшнз.
Специальные мероприятия – это события, проводимые компаниями в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности, продуктам и услугам.
Классификац.
1) по цели проведения события:
- рабочие (обучающие семинары, конгрессы);
- информативные, облеченные при этом в развлекательную форму (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании),
- досуговые - ориентированные на общение и развлечение (концерты, дефиле, поездки, фестивали)
2) по периодичности:
- единовременные (one off),
- многократные (акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам).
3) по наличию повода к организации мероприятия:
-естественные (выпуск новинки, изменение ассортимента, расширение сферы услуг, достижение высоких качественных стандартов и т.п.)
-искусственные (конференции, презентации, Дни открытых дверей, передача пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и соревнования и т.д; многое зависит от творческих возможностей PR –менеджера)
|
|
4) по направленности на внутреннюю или внешнюю общественность
5) и прочее
Основными целями и задачами проведения специальных мероприятий являются:
- привлечение внимания общественности и СМИ к компании, ее деятельности и продуктам; формирование паблисити;
- формирование, поддержание и защита деловой репутации компании
- создание, поддержание и развитие положительного имиджа компании или ее продукта
- получение обратной связи, что позволяет провести анализ эффективности деятельности и стратегии
- демонстрация уровня развития компании, масштабов ее деятельности
- создание дополнительного источника информации о компании
- взаимодействие с целевыми общественными группами (в том числе поддержание внутрикорпоративных отношений)
Специальными событиями и мероприятиями могут являться:
§ организация и проведение конференций, семинаров, презентаций и любых деловых мероприятий;
§ участие в выставках;
§ проведение промо-акций;
§ организация развлекательных мероприятий: праздники, вечеринки, шоу, концерты, торжества.
Способы использование средств массовой информации в работе паблик рилейшнз:
|
|
1. рутинный (традиционный) - рассылка пресс-релизов, орг-ия пресс-конференций;
2. неформальный - санкционированная утечка информации - когда компания устраивает встречу с репортерами, и дает намеренную утечку;
3. свободный - журналистские расследования.
Существуют многоступенчатые стратегии ПР в связи с использованием организацией прессы, телевидения:
1 ступень - распространение информации внутри организации, поток пресс-релизов.
2 ступень - участие в подготовке управленческих информационных материалов и формирование корпорат. культуры персонала, основанной на принципах доверия к источнику инф-ии.
3 ступень - заказ спец. статей, создающих благоприятную репутацию организации и ее руков-ву.
4 ступень - различные презентации.
5 ступень - спец. мероприятия, кот. связаны с благотворит. деят-стью: спонсорство, меценатство, патронаж.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 148; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!