Основные компоненты базовой естественнонаучной модели психики для журналистов
Начиная разговор о внутреннем устройстве психики, нужно сделать важное замечание. Следует понимать, а при планировании медиа воздействий всегда учитывать, что психика едина и всегда работает целиком. То есть мы не можем спланировать влияние, направленное только на эмоции и не затрагивающее, например, мышление. Другое дело, что определенные психические явления при организации поведения могут быть задействованы в большей или меньшей степени. Иными словами, даже при самом безупречном планировании нельзя стопроцентно достичь желаемого результата. Но можно существенно повысить его вероятность.
Каким путем может пойти обработка внешнего информационного сигнала для организации поведения человека? Основных путей три: когнитивный, эмоциональный и потребностно-мотивационный. Эти пути можно также рассматривать как «слои» психического отражения действительности и уровни воздействия медиа-информации. Выделение этих слоев основано на том, что каждый из них может самостоятельно организовать поведение. При этом еще раз напомню, что не стоит переоценивать их автономность. Психика едина и работает целостно, но организовать входящую информацию так, чтобы она обрабатывалась преимущественно в одном из этих слоев возможно.
Когнитивный слой это совокупность психических процессов непосредственно связанных с познанием и переработкой (кодированием и хранением) информации (синонимы слова когнитивный – познавательный и интеллектуальный). Сюда относятся уже известные вам процессы ощущения и восприятия, а также процессы памяти, речи, мышления, представления, воображения, внимания и воли.
|
|
|
Эмоциональный слой состоит из одного психического процесса – эмоции, которая способна самостоятельно сформировать готовность к поведению.
Потребностно-мотивационный слой, как следует из названия, состоит из потребностей и мотивации.
Ряд важнейших психических явлений влияющих на формирование готовности к поведению мы будем рассматривать в качестве «активных фильтров», которые могут либо блокировать, либо усилить формирование поведения. К их числу можно отнести множество психических явлений, однако, для медиа-пространства важнейшими являются три: особенности личности, ценностные ориентации и референтные группы человека.
В качестве психического механизма, обеспечивающего готовность к поведению, в нашей модели выступает аттитюд (социальная установка). Классическое определение этого явления дал в 1935 году американский психолог Г. Олпорт: «Аттитюд, это состояние мысленной и нервной готовности, возникающее на основе опыта и оказывающее направляющее и стимулирующее влияние на ответы индивидуума по отношению ко всем объектам и ситуациям, с которыми он связан».
|
|
|
Визуально предлагаемая базовая естественнонаучная модель психики для медиа представлена на рисунке 2. К этому рисунку мы будем возвращаться на протяжении всего последующего описания модели.
Особо следует сказать о таком психическом феномене как внимание, который в явном виде не представлен ни на рисунке 2, ни на последующих рисунках. При этом, каждый специалист в сфере медиа знает модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения – модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).
Еще одно замечание. Как я говорила выше, предлагаемая модель не заменяет хороший учебник по психологии (учебники которые я рекомендую, перечислены в конце текста). Она разработана с вполне прагматическими целями на основе принципов научности, полноты, целостности и, что важно, компактности. Поэтому, названные выше компоненты модели будут обсуждаться ниже достаточно кратко. Для каждого психического явления будет дано его научное определение; предоставлено разъяснение с позиции его значимости и применимости в медиа; а также, по возможности, приведены примеры его использования в журналистике. Текстовый материал расположен в соответствии с рисунком 2, который следует «читать» сверху вниз слева направо (это же касается и других рисунков расположенных далее).
Рисунок 2. Базовая естественнонаучная модель психики для медиа
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 247; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!