Составляющие элементы айдентики. Теоретические аспекты и понятия
Фирменный стиль (корпоративная идентификация) - это совокупность элементов, обеспечивающих единый образ фирмы и всех продуктов ее деятельности. Наличие грамотного фирменного стиля улучшает восприятие компании и всех предоставляемых ею услуг и товаров; повышает узнаваемость среди целевой аудитории; улучшает целостность бренда и увеличивает рост конкурентоспособности на рынке.
Основные функции фирменного стиля:
· Идентификационная
Фирменный стиль позволяет потребителю узнавать нужную фирму, услугу или товар и выделиться среди прочих конкурентов.
· Рекламная
Наличие соответствующей айдентики существенно увеличивает эффективность рекламы компании. Все носители фирменного стиля организации так же выполняют функцию рекламы.
· Доверительная
Способствует укреплению доверия к бренду в глазах потенциальных партнеров и потребителей.
· Имиджевая
Формирует запоминающийся и оригинальный образ компании, что способствует росту популярности. Способствует улучшению имиджа и репутационной составляющей.
Цель айдентики закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами:
|
|
|
· повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает ощущение приобщенности к общему делу, а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещения фирмы;
· помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и найти нужную фирму;
· указывает потребителю на взятие фирмой ответственности за произведенный товар;
· указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный бренд.
В общем, все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, делают его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. Также можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль имеет большое значение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж. Айдентика, как правило, представляет собой определенный комплекс элементов, который чаще всего включает в себя:
· - логотип;
· - фирменный цвет (цвет);
|
|
|
· - фирменный комплект шрифтов;
Другие фирменные константы:
· - корпоративный герой
· - фирменная одежда
Логотип – это один из важнейших элементов корпоративной айдентики, задача которой – обратить внимание потребителя на конкретную компанию, отделив её саму или её продукцию от конкурентных, выделиться из прочих. Функционально, логотип является условным знаком, графически выражающим некую простую ясную и однозначную идею с помощью несложных комбинаций из цифр и букв, геометрических элементов и простейших изображений. Каждый логотип обладает серьезной силой, которая заключается в степени его влияния на отношение потребителя к компании и её продуктам. Удачный, привлекательный логотип вызывает первоначальную заинтересованность у потенциального потребителя, способствует формированию узнаваемости, росту уровня доверия, повышению конкурентоспособности. На противоположной стороне неудачный, невзрачный логотип, который не вызывает никаких эмоций, не привлекает потребителя; на подсознательном уровне накладывает негативное впечатление не только о самой компании, но и всех товаров и услуг, предоставляемых ею. Неудачный логотип значительно снижает эффективность рекламы.
|
|
|
Фирменный цвет - Фирменная цветовая гамма. В разработке фирменного стиля цветовое решение выполняет три основных функции: вызывает необходимые эмоции у потребителя, декларирует корпоративные ценности и помогает идентификации компании.
Фирменные шрифты – необязательный, но эффектный элемент фирменного стиля. Как и логотип, выделяет компанию среди конкурентов, и добавляют индивидуальности фирменным документам.
Дополнительные константы:
Корпоративный герой – значительная составляющая фирменного стиля. Символ организации, олицетворяющий её образ и включающий в себя привлекательные для потребителя черты. Способствует повышению узнаваемости компании и подчеркиванию имиджа компании.
Фирменная одежда – корпоративный стиль в одежде имеет большое значение для организации, желающей подчеркнуть свой имидж, является её фирменным знаком, повышающим узнаваемость. Позволяет позиционировать себя как ответственную компанию с дисциплинированными и сплочёнными работниками. Может указывать на причастность сотрудника к корпорации и его профессиональной роли.
Так же к фирменному стилю можно отнести полиграфическую и сувенирную продукцию: листовки, буклеты, каталоги, проспекты, афиши, календари, блокноты, ручки, кружки, значки, текстиль, канцелярскую продукцию и т.д.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 337; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!