ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 4
СОДЕРЖАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ... 4
ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ... 6
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ.. 7
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ.. 8
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ (для проведения зачета) 10
материалы для текущего контроля.. 15
Варианты контрольных работ. 15
Вопросы для практических занятий. 17
Темы докладов и рефератов. 19
ВВЕДЕНИЕ
Цель курса: освоение студентами основ дисциплины для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга персонала.
Задачи курса:
- формирование у студента системы знаний об особенностях влияния рынка труда на деятельность организации; применения маркетинговых методов; конкурентоспособности организации в области привлечения и удержания персонала;
- изучение теоретических и методологических основ разработки конкурентных и функциональных стратегий маркетинга персонала в организации; получение прикладных знаний в области разработки стратегии управления человеческими ресурсами с учетом состояния рынка труда региона;
- приобретение навыков реализации теоретических и прикладных знаний маркетинга; разработки элементов конкурентных и функциональных стратегий маркетинга персонала организации в практической деятельности.
СОДЕРЖАНИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
|
|
|
| Наименование раздела | Содержание раздела |
| Маркетинг персонала: подходы к определению, принципы, уровни и виды | 1.1. Маркетинг: подходы к определению. Принципы маркетинга персонала. Уровни маркетинга персонала: стратегический и оперативный. Внешний и внутренний маркетинг персонала. Персонал-маркетинг-микс: модели, средства, стратегии управления персоналом. 1.2. Основные категории маркетинга персонала (потребности, спрос, предложение, сделка или трудовое соглашение, обмен трудовыми ресурсами, трудовые ресурсы, рынок труда, рабочей силы, рынок трудовых ресурсов). |
| Эволюция маркетинга персонала | 2.1. Этапы развития маркетинга персонала. Актуальность развития маркетинговой составляющей управления персоналом. Вклад немецкой и американской школ в развитие маркетинга персонала: Д. Белл; Г. Штрутц; Р. Бюннер; Д. Эскадштейн и Ф. Шнеллингер; В. Фрелинхом и К. Зитценшток. Российская теория маркетинга персонала: А.Я Кибанов и И.Б. Дуракова. Научный подход к маркетингу персонала. 2.2. Состояние и перспективы развития кадрового потенциала России и региона (по отраслям). |
| Функции маркетинга персонала | 3.1. Традиционный и организационно-рыночный подходы к выделению функций маркетинга персонала. Подход Ф. Котлера: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля. Подход А.Я. Кибанова: аналитическая и коммуникационная функции. Подход Б.Ю. Сербиновского: исследовательская, стратегическая и предпринимательская функции. Авторский подход: аналитическая, информационная, коммуникационная, профориентационная, социальная, персональная и организационная функции. 3.2. Анализ должностных инструкций и положения о службе персонала организации с позиций реализации функций маркетинга персонала. |
| Технология маркетинга персонала | 4.1. Определение качественной и количественной потребности в персонале. 4.2. Анализ внутреннего рынка рабочей силы организации. Анализ внешнего (отраслевого и регионального) рынка труда. Анализ поведения соискателей рабочих мест на внешнем и внутреннем рынках труда. Сегментация рынка труда и формирование сегментов потенциальных работников. Изучение требований, предъявляемых к вакантным должностям и рабочим местам в организации. Анализ основных конкурентов. Изучение имиджа организации как работодателя и определение целевых позиций на рынке труда. Анализ и поиск активных партнеров. Определение источников и путей покрытия потребности в персонале. 4.3. Разработка и внедрение совокупности мероприятий для формирования долгосрочной кадровой политики организации на рынке труда региона и/ или отрасли, где действует данная организация. |
| Имидж организации и его использование в маркетинге персонала | 5.1. Значение имиджа организации для ее позиционирования на рынке труда, составные части имиджа организации и факторы его формирования, способы оценки имиджа организации и использование результатов для позиционирования организации на рынке труда. 5.2. Разработка HR –бренда компании. |
| Информационная, коммуникативная и ценовая функции маркетинга персонала | 6.1. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация в области персонала, виды, содержание, способы получения и обработки маркетинговой информации в области персонала; содержание и направления использования коммуникативной функции маркетинга персонала, способы применения коммуникативной функции организации-работодателя на рынке труда, оценка эффективности каналов коммуникации в маркетинге персонала. |
ПЕРЕЧЕНЬ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
|
|
|
|
|
|
Учебная литература, в том числе:
|
|
|
Основная:
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - 8-е изд., перераб. и доп. - Минск: Вышэйшая школа, 2014. - 545 с.: ил. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-985-06-2539-7; [Электронный ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=450394
2. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. И.М. Синяевой. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 504 с. - (Magister). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-02309-0; [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=119438
3. Маслова, В.М. Сфера PR в маркетинге: учебное пособие / В.М. Маслова, И.М. Синяева, В.В. Синяев. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 384 с. - Библиогр.: с. 361-363. - ISBN 978-5-238-01179-0; [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114502
4. Матвеева, Л.Г. Маркетинговые информационные системы: учебное пособие / Л.Г. Матвеева, А.Ю. Никитаева, О.А. Чернова; Министерство образования и науки Российской Федерации, Южный федеральный университет. - Ростов на Дону: Издательство Южного федерального университета, 2015. - 224 с.: схем., табл. - ISBN 978-5-9275-1785-5; То же [Электронный ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=461934
5. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 351 с.: табл., граф., схемы - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01223-0; [Электронный ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114714
Дополнительная:
1. Андреев, К.В. Бенчмаркинговое исследование / К.В. Андреев. - Москва: Лаборатория книги, 2010. - 119 с.; [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=86496
2. Радомский, В.М. Информационные системы и технологии в изобретательской деятельности и рекламе: учебное пособие / В.М. Радомский. - Самара: Самарский государственный архитектурно-строительный университет, 2012. - 148 с. - ISBN 978-5-9585-0483-1; То же [Электронный ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=143495
3. Учёнова, В.В. История рекламы: учебник / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 495 с.: ил. - ISBN 978-5-238-01462-3; [Электронный ресурс]. - URL:http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=115298
Интернет - ресурсы:
1. Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга» http://www.marketing.spb.ru/
2 Профессиональный журнал «PR в России». http://www.prjournal.ru/
Лицензионное программное обеспечение:
Microsoft Office Professional Plus 2007
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 194; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!