ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТУРИЗМА

⇐ ПредыдущаяСтр 33 из 91Следующая ⇒

Туризм — категория экономическая, потому что государство, принимая туриста, продает ему услуги, создает рабочие места для своих граждан, получает огромные доходы от ввоза валюты. Во многих странах туризм является наиболее прибыльным видом экономической деятельности¹⁹. Общемировая тенденция такова, что начиная со второй половины XX столетия сектор услуг стал развиваться более быстрыми темпами, чем сектор производства товаров, а в структуре этого сектора опережающий рост наблюдается как раз у туризма. Как полагают специалисты, для развития туризма в стране должен наблюдаться рост потребления выше 1% при неизменных ценах²⁰.

Турбизнес стимулирует развитие таких отраслей хозяйства, как строительство, торговля, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления, связь. По шкале потребления турпродукт занимает третье место после питания и жилья. Исследования свидетельствуют, что развитие туристической деятельности приводит к появлению новых мест отдыха и новых форм путешествий. Важно также, что этот вид бизнеса привлекает небольшими стартовыми инвестициями, растущим спросом на туристические услуги, высоким уровнем рентабельности и минимальным сроком окупаемости расходов²¹.

Туризм уже давно рассматривается как одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Об этом свидетельствует тот факт, что на долю туризма приходится около 10% мирового валового национального дохода, а оценки на ближайшее будущее — 11 — 12%. По данным международных финансовых институтов, туризм в течение второй половины XX столетия уверенно удерживает одно из ведущих мест в ежегодных показателях валового финансового оборота мирового рынка²². По уровню доходов туризм уступает лишь нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению, а как источник поступлений валюты международный туризм занимает второе место в мире после товарного экспорта. По своим объемам он превосходит автомобильную, сталелитейную и нефтяную промышленность, электронику и сельское хозяйство.

Специалисты говорят о загрязнении многих районов промышленными отходами, в том числе и радиоактивными.

¹⁹ Pleumarom A. The Political Economy of Tourist // The Ecologist. 1994. Vol. 244. P. 142-148.

²⁰ Tremblay P. The Economic Organization of Tourism // Ann. of Tourism Research. 1998. Vol. 25 (4). P. 837-859.
Винниченко И. Как подтолкнуть туристический локомотив (www.zerkalo-nedeli.com).

Travel, Tourism, and Hospitality Research / Ch.R. Goeldneret al. (Eds.).A Handbook for Managers and Researchers. N.Y., 1994.

357

Как отрасль мирового хозяйства туризм начался с 1988 г. С тех пор он рос на 9% ежегодно и в 2002 г. его годовой оборот достиг 500 млрд долл. Ежегодный поток туристов, т.е. их суммарное число по всему миру, в 2000-е гг. приближался к отметке 600—650 млн человек. В 2003 г. мировой турпоток достиг отметки 694 млн человек²³. Согласно прогнозам, к 2020 г. цифра превысит 1,6 млрд человек в год. В развитых туристических странах туризм дает 35% экспорта услуг и 8% экспорта товаров²⁴.

Туризм занимает первое место по обороту услуг, второе — по валютным поступлениям, уступая только нефтепереработке. Есть достаточно оснований полагать, что в отдельные периоды, в зависимости от колебаний конъюнктуры, возможны ситуации абсолютного лидерства туристической индустрии. В ряде стран Западной Европы, Ближнего Востока, Персидского Залива, Юго-Восточной Азии и Южной Америки туризм приносит от 30 до 60% ВНП (к примеру, в Испании — 60%, в Австрии — 40 %)²⁵. Генеральная Ассамблея Всемирной Туристской организации дала прогноз на троекратное увеличение объемов мирового туризма на ближайшие 20 лет.

Лидером по величине доходов от обслуживания туристов по итогам 2003 г. стали США, заработавшие 68,4 млрд долл. За ними следуют Франция (29,3), Испания (27,3), Италия (24,4) и Великобритания (19,2). Россия по этому показателю оказалась на 16-м месте с результатом почти 6,3 млрд долларов. Судя поданным Всемирной Туристской организации, американцы в минувшем году и потратили на путешествия больше всех в мире — свыше 58 млрд долл. Общие туристические затраты немцев приближаются к47,5 млрддолл. За ними следуют англичане — 34,3, японцы — 28,7, испанцы — 21,5 млрд. Российские туристы в этом списке заняли 13-е место, потратив 7,6 млрд долл.²⁶Многие туристские центры, например, средиземноморское побережье Турции, в значительной мере ориентированы на российского туриста, в сезон ежедневно прибывает до 28 самолетов с российскими туристами²⁷.

Туристическая статистика

Увеличение турпотока из России в 2003 г. по сравнению с 2002 г.:

Италия	+ 100%
Хорватия	+45%
Испания	+30%
Греция	+25%
Тунис	+20%
Болгария	+ 15%
Турция	+ 10%
Франция	+ 10%

www.vtur.ru

²³ Это на 3 млн человек меньше, чем в 2000 г. Причиной снижения явилась атака террористов 11 сен
тября 2001 г. на США и война в Ираке (см.: Wheat S . Ecotourism — hope and reality // People & the
Planet, 2004).

²⁴ World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000-2002 (www.peopleandplanet.net).

²⁵ Маринин М. Отрасль государственной важности: Туризм как часть экономической политики стра
ны // Экономика и жизнь. 1996. № 50; Шпилъко С. Туризм — категория экономическая. Только в
России это пока, кажется, не понимают // Юридический вестник. 1999. №1; Вокруг света за не
сколько часов. Мировой туризм на стыке тысячелетий // За рубежом. 1995. № 29.

²⁶ Источник: Страна.Яи. 12.10.2004.

²⁷ Предложения к Концепции развития туризма в России. СПб., 2000.

358

Влияние туристской индустрии на экономику России пока незначительно, финансирование туризма производится по остаточному принципу. Малая поддержка туристской отрасли приводит к тому, что Россия теряет миллиарды долларов, которые могли бы поступить в бюджет страны в случае увеличения туристского потока, вместе с ним теряются сотни тысяч потенциальных рабочих мест (зарубежная практика показывает, что для обслуживания одного иностранного туриста требуется около 10 человек).

К ведущим туристическим державам следует относить не только или не столько те страны, где много памятников культуры и исторических достопримечательностей, но те, где больше всего туристов. К примеру, в Испании живут 39 млн человек, и еще более 57 млн посещают ее каждый год. Таким образом, страну можно считать туристической Меккой, если количество туристов превышает численность местного населения²⁸.

С экономической точки зрения туризм — это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями. Туризм стал неотъемлемой частью экономики многих развивающихся стран и является для них самой важной или, по крайней мере, одним из самых важных источников твердой валюты.

Туризм - вид потребпения материальны» благ и услуг

На рынке туристических услуг, как и на любом ином рынке, все определяет соотношение спроса и предложения. Спрос — это изменение количества продукта, которое люди хотят и могут приобрести по определенной цене

Truett D.B., Truett L.J. The Response of Tourism to International Economic Conditions: Greece, Mexico and Spain // J. of Developing Areas. 1987. Vol. 21.

35S

в определенный момент времени²⁹. Проще говоря, это потребности в конкретных товарах или услугах, обеспечиваемые финансовыми возможностями за них заплатить. Требуемое количество продукта во многом зависит от его стоимости: потребность и даже жизненная необходимость отдыхать на горнолыжном курорте в Швейцарии есть у многих, но заплатить за это готовы не все. Среди факторов, определяющих выбор туристом места путешествия, следует назвать следующие: безопасность путешествия, известность дестинации (места посещений), привлекательность с точки зрения цели путешествия, приемлемость цены, комфорт и легкость путешествия, удобство перемещения³⁰.

Турист — гражданин своей или чужой страны, оформивший с туристической фирмой юридический договор на обслуживание в течение определенного периода времени, либо отправляющийся в поездку самостоятельно с ознакомительными, познавательными или развлекательными целями. Туристами не являются такие категории людей, как курортники, сборщики грибов, ягод, растений, рыбаки, командировочные, гастербайтеры, любители пикников, экскурсанты³¹, путешественники, а также лица отправляющиеся в паломнические, образовательные, спортивные, рыболовные, охотничьи, деловые, сексуальные, шоп-туры и прочие туры преследующие узконаправленный интерес.

Спрос на конкретную дестинацию — туристический регион (направление) — зависит от склонностей туристов, их финансовых возможностей, популярности маршрута и насыщенности его туристическими благами (для одних — это средневековые замки, для других — магазины, для третьих — пляжи или минеральные воды), стоимости услуги³². Измерять туристский спрос на дестинацию можно несколькими способами: туристскими прибытиями, человеко-днями или ночами, или же деньгами, потраченными туристами за время пребывания в городе. Количество потраченных денег — наиболее эффективный способ измерения спроса на дестинацию. Для получения конкретных цифр, человеко-дни или ночи умножаются на среднюю сумму, потраченную за день³³ (табл. 5).

Тур (продукт туроперейтинга) — туристическое путешествие, поездка по определенному маршруту в конкретные сроки (не менее 24 ч и не более 6 мес подряд), обеспеченная комплексом туристических услуг (бронирование, организация приема и размещения тургруппы, обеспечение ее питанием, транспортом, рекреация, проведение экскурсий и т.д.); в международном туризме — туристское путешествие с заранее спланированными параметрами (маршрут, набор услуг, сроки); организуется фирмой-туроператором с реализацией по единой цене). Различают разовые и серийные, групповые, семейные и индивидуальные, авиационные, авиачартерные, автобусные, железнодорожные, автомобильные, круизные и другие туры, а также комп-

²⁹ GoeldnerCh.R. Economic Analysis of North American Ski Areas, 1976-93. Boulder, 1994.

³⁰ Морозов M ., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³¹ По определению ЮНЕСКО, туризм — отъезд из дома более чем на двое суток, а экскурсия редко
продолжается более нескольких часов.

³² Морозов М., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³³ GoeldnerCh.R. et al. Tourism: Principles, Practices, Philosophies. N.Y., 2002.

360

лексные туры (инклюзив-туры) и туры с частичным набором услуг. В практике туры нередко обычно пользуются неадекватными терминами «маршрут», «поездка», «путешествие» и т.п.³⁴

Таблица 5 Главные туристические дестинации ( направления ), млн человек

Страны	1999	2000
Франция	73.0	74.5
США	48.5	52.7
Испания	46.8	41.2
Италия	36.5	41.2
Китай	27.0	31.2
Великобритания	25.4	24.9
Российская Федерация	18.5	22.8
Канада	19.5	20.4
Мексика	19.0	20.0
Германия	17.1	18.9

Источник : World Tourism Statistics 2000—2002 // People & the Planet 2000—2002 (www.peopleandplanet.net).

Туристский продукт — совокупное рыночное предложение туров и отдельных услуг в сфере туризма; комплексная туристская услуга (тур), производством которой занимается туроператор. Туристские услуги предоставляются туристскими фирмами, туристскими и экскурсионными учреждениями и предприятиями. Относятся к сфере так называемого туристского потребления. Выделяют следующие виды туристских услуг:

♦ основные, необходимые для организации и проведения туристского путешествия, похода (приобретение туристской путевки, ночлег, питание, быт, транспорт и др.);

♦ дополнительные (торговые, услуги средств связи и др.), предоставленные по месту отдыха или на маршруте и используемые по мере возникновения необходимости в них;

♦ комплексные — совокупность туристских услуг, гарантированных путевкой³⁵.

Туристская индустрия — совокупность объектов и средств размещения, транспорта, общественного питания, развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-проводников.

Туристская инфраструктура — совокупность объектов и средств размещения туристов, транспорта, общественного питания, развлечения, а также природных, исторических, социальных и культурных объектов и памятников, имеющихся в границах дестинации (региона туристского назначения).

Туроператорская деятельность (туроперейтинг) — деятельность по формированию, продвижению и реализации тура, осуществляемая на основании

Биржаков М. Введение в туризм. СПб., 2000.

Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. М., 2003

361

лицензии юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (туроператором).

Туроператор — хозяйствующий субъект или индивидуальный предприниматель, имеющий лицензию и занимающийся разработкой туристских маршрутов и туров, обеспечивающий их функционирование, продвижение и реализацию³⁶.

Турагент — хозяйствующий субъект или индивидуальный предприниматель, имеющий лицензию и занимающийся продвижением и реализацией туристских маршрутов и туров³⁷.

Позиционирование места — позиционирование страны, региона в сознании ее покупателей. Например, сегодня Россия, по мнению большинства иностранцев, страна, опасная для туристов.

Врезка

Г . Осипов Основные турпотоки

После кризиса 1998 г. две трети населения по-прежнему предпочитает отдыхать на дачах — платежеспособность восстановилась далеко не у всех, что бы ни вещали статистики. Одновременно растет внутренний туризм. Характернейшая тенденция последних лет — стремительный рост совсем было скончавшегося в начале 1990-х активного туризма. Конные походы, пешие переходы по горам, сплавы (особенно сплавы!), а пуще всего — комбинированные маршруты: Бия, Катунь, Белая, Телецкое озеро, Алтай, Байкал.

Особое место в туристических раскладах каждого сезона занимает озеро Селигер, имеющее свой ежегодный и ничуть не уменьшающийся контингент туристов. Скорее даже наоборот, поскольку уже не первый год из тверских весей доносится вопль: «Хватит рекламировать Селигер в московских изданиях!», на каждом пригорке на берегу озера торчит по десятку, а то и больше, палаток, а директора тамошних баз отдыха и пальцем не шевелят для того, чтобы реконструировать давно просевшие и прогнивающие домики без удобств советского типа: «Все равно все летом под завязку полно будет!» Приблизительно такая же психология у директоров большинства здравниц Подмосковья, интерес к которым у клиентов продолжает стремительно расти. Равно как и к городам «Золотого кольца», которые немало в последние годы порадели об улучшении туристической инфраструктуры: придуманы новые привлекающие потоки туристов праздники в «глухое межсезонье», персонал научился-таки улыбаться и произносить приличествующие случаю слова, а

главное, как-то все забыли, особенно дивясь стремительным цифрам роста детского туризма, что в суете и громе русских смут выросло целое поколение, которое даже про Суздаль знать ничего не знает...

Не без основания ожидают ощутимой прибавки в этом году (до 5,5 млн человек в год) крымские курорты. Во-первых, ценовые ножницы между сочинскими и крымскими курортами достигли 30%

(читай: в Сочи на треть дороже), во-вторых, крымский турпоток (сам он, условно говоря, делится на три приблизительно равные части: юго-восточный, евпаторийский и южнобережный) как никакой другой устойчив, ибо каждая его частица достаточно твердо знает, чего она хочет и чего она получит. Единственное, что в немалой степени сдерживает этот поток, — Министерство путей сообщения. Очень разителен контраст между сладкоречивыми сиренами из министерских департаментов и озверевшими людьми в ходынках у билетных касс — ну хотя бы в той же Феодосии. Крохотный зальчик, давка, смертельная духота, «скорые» стоят наготове, а происходило это задолго до пика сезона.

Сокращено по источнику : Осипов Г Две двойки, два ноля // Новое время. 2002. № 32

³⁶ Canpymea В. Турагенты и туроператоры: соперники и партнеры // Туризм:практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 3. С. 12-25.

³⁷ Подробнее см.: Травкина М.Ю. Регулируемый туризм и отдых в национальных парках. М., 2002.

362

Фирма туристская (от итал. firma — подпись), коммерческое предприятие, организующее путешествия, походы, экскурсии с использованием услуг гостиниц, транспортных компаний, предприятий питания торговли, экскурсионных, спортивных, лечебно-оздоровительных и др. учреждений³⁸. Хотельеры ( hotelier ) — владельцы отелей в стране, куда прибывают туристы. При разработке будущего туристического маршрута фирма или ее оператор (сценарист маршрута) собирает всю имеющуюся в открытом доступе информацию о памятниках истории и культуры. Затем он составляет визуальный образ культурного ландшафта, выбирая подходящие точки осмотра, расположенные внутри них отели и транспортные магистрали. При этом

специалист всегда учитывает важное обстоятельство: для туризма значимы не отдельные культурные объекты, а культурный ландшафт³⁹.

В оценку, влияющую на выбор для туризма того или иного культурного ландшафта (в одном регионе можно составить несколько их вариантов) влияют такие показатели, как: доступность памятников культуры; степень культурной ценности памятника (национальная, региональная, местная); его целостность, сохранность и типичность для данной культуры или стра ны; ограничения, связанные с требованиями сохранности окружающей среды и отдельных памятников; возможности туристической инфраструктуры; расчет необходимых инвестиций⁴⁰.

При картографировании туристических маршрутов используют в том числе информацию из Интернета. На сервере «Музеи России» (www.museum.ru) имеется база данных (краткая информация о 2000 музеях) и путеводитель (около 300 сайтов российских музеев, галерей и организаций), интерактивные карты, музейные новости и афиша, информация для специалистов и др.

Многие страны могут похвастаться своими памятниками, но их не посещают туристы, а казна недополучает много денег. Причиной выступают два фактора: 1) отсутствие развитой инфраструктуры туристического сервиса, прежде всего недостаток хороших гостиниц; 2) криминогенная обстановка в стране, отпугивающая гостей⁴¹.

Туристские ресурсы — природные и культурно-исторические богатства страны — обладают уникальным свойством: они достаются нам либо из-за удобства географического расположения государства, либо как наследство от наших предков. Рачительный хозяин не преминет воспользоваться тем, что буквально лежит под ногами. Это то, что уже существует, значит, и соз-

Розанова Т.П. Туристкий маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 3. С. 65—71. Lindberg К ., Hawking D. Ecotourism: A Guide for Planners and Managers. Vol. 1-2. The Into Ecotourism Society, 1999.

Allen J. The Business of Event Planning: Behind-the-Scenes Secrets of Successful Special Events. Wiley, 2002. Александрова А.Ю. Международный туризм. М., 2001.

363

давать его не нужно. Требуются только эффективные законы, которые запускают приводной механизм мотивации, и огромная прослойка предпринимателей устремится к извлечению прибыли из почти дарового источника. Такие законы обеспечивают благоприятные условия для деятельности субъектов туристического бизнеса (в частности, инвесторов), гарантируют соблюдение правил игры его участниками⁴².

Хотя многие страны (особенно развивающиеся) получают значительные преимущества от международного туризма, зависимость от него — рискованная стратегия. Туризм является нестабильным источником доходов, подверженным влиянию разнообразных факторов, не поддающихся контролю. Например, туристическая отрасль может быть значительно подорвана политическими изменениями (они оказывают огромное влияние на приток туристов в страну), природными бедствиями, флуктуациями курсов валют или отсутствием должного планирования. Причем роль этих «внешних» факторов тем сильнее, чем большую долю экономики обеспечивает туризм⁴³.

ВИДЫ ТУРИЗМА

Туризм подразделяют по таким признакам, как цель путешествия, способ передвижения, интенсивность туристского потока, продолжительность путешествия, характер организации путешествия и др.

Во всем мире принято делить туризм прежде всего на внешний (выездной и въездной), т.е. международный, и внутренний. Внутренний туризм — путешествия внутри своей страны лиц, постоянно проживающих в пределах границ своего государства, без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания. На долю внутреннего туризма в мире приходится 80—90% поездок. Расходы на него в 5—10 раз превышают расходы на международный туризм⁴⁴.

Международный туризм — это туризм в другую страну с туристскими целями без занятия оплачиваемой деятельностью в месте временного пребывания. В среднем около 65% всех международных туристских поездок приходится на Европу, около 20% — на Америку и около 15% — на остальные регионы⁴⁵. В 1976-1980 гг. СССР посетило около 25 млн зарубежных граждан из 162 стран и 18 млн советских людей выезжали в 142 страны. В 1989-1990 гг. число зарубежных граждан, посетивших СССР, составило около 15 млн человек, а число советских граждан, выезжавших за границу, — свыше 17 млн человек.

Въездной туризм в Россию получил развитие в середине 1980-х гг. и стабилизировался в объеме 3 млн туристских прибытий. Как правило, иностранные туроператоры осуществляют самостоятельно обслуживание своих туристов в России, не привлекая местных операторов приема. Выездной туризм охватил услугами 2% населения страны, обладающего средней и

⁴² Lindberg К., Hawking D . Ecotourism: A Guide for Planners and Managers. Vol. 1-2. The Int. Ecotourism
Society, 1999.

⁴³ Бочкарева Т.В. Экотуризм: анализ существующего международного опыта (www.rustowns.com).

⁴⁴ Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. пособие. М., 1996.

⁴⁵ Крупенина Т.В. Социальные проблемы развития индустрии туризма // Управление персоналом.
2001. №5.

364

высокой платежеспособностью⁴⁶. Это короткие деньги, приносящие значимую прибыль без капвложений в местную отечественную туристскую индустрию. В среднем каждый турист вывозит от 500 до 2 500 долл. Экономический кризис 1998 г. разрушил складывающуюся структуру рынка потребителя, резко уменьшил сегмент выездного туризма, но положительно отразился на активизации внутреннего туризма. В крупные туристские центры (Москва, Санкт-Петербург и др.) отмечается прибытие значительного потока туристов, в том числе школьных групп из регионов России. В других странах внутренний туризм ( Domestic tourism ), который чаще всего проявляет себя в турах по стране во время праздников или каникул, в 4—5 раз превышает международный⁴⁷.

Туризм — самая крупная статья дохода для некоторых стран

По видам деятельности (целям отдыха) он разделяется на спортивный (пешеходный, водный, лыжный и пр.), культурно-познавательный, утилитарный (например, рыбалка), лечебно-оздоровительный (в санаториях) и спортивно-оздоровительный (пионерлагеря, палаточные лагеря), научный, деловой, спортивный отдых, шоп-туры, приключенческий, паломнический, экзотический, экотуризм, пикник, уикэнд, научный, конгрессный и др. Оздоровительный отдых в зависимости от средств воздействия на человека подразделяется на климато-, море-, грязелечение и т.д.

По способу передвижения туристов различают: пешеходный, авиационный, морской, речной, автотуризм, железнодорожный, велосипедный и

Желвицкий Д. Выездной туризм меняет лицо и масштабы: Конъюнктура и рынки // Деловой Петербург. 1998. № 15. С. 12. World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000-2002 (www.peopleandplanet.net).

365

смешанный. По интенсивности туристских потоков различают постоянный и сезонный туризм. По продолжительности туристов в путешествии выделяют кратковременный и продолжительный туризм. По характеру организации путешествия выделяют индивидуальный, групповой, организованный и самодеятельный (неорганизованный); по типу спонсирования — государственный и коммерческий.

В советские времена основной поток туристов проходил внутри страны, а в зарубежном туризме преобладали три вида: пляжный отдых, осмотр достопримечательностей и шоп-туры. Пляж, отель с бассейном, автобусная экскурсия по историческим местам для многих людей как вид отдыха ныне

теряют свою привлекательность. Практически исчезли как вид туризма поездки за продовольствием. Сегодня рынок туристических услуг как в нашей стране, так и в мире необычайно изменился. Он сегментируется с учетом мотива ции путешествия, возраста, активности и любознательности туриста. Сформировался потребитель, предпочитающий нестандартный отдых. Многие выездные туры расширяются за счет включения в пакет какой-нибудь изюминки в виде экстрим-экскурсии. Раньше это были альпинизм, пешеходный, конный, водный, горный, спе-лео-, вело-, мото- и автотуризм. Теперь на слуху дайвинг, каньонинг, скальные восхождения, джампинг, парапланеризм, парашютный спорт, легкая авиация, джип-сафари и т.д. Каждый год туристический рынок предлагает новинки.

Ближний туризм — туристские походы, слеты, соревнования, проводимые на территории, находящейся на расстоянии до 10—12 ч езды наземным или водным транспортом (например, автомобилем, автобусом, электричкой, теплоходом) от мест проживания туристов.

Местный туризм — туристские походы преимущественно в окрестностях мест проживания туристов; разновидность ближнего туризма.

Неорганизованный туризм — туристские путешествия, поездки, походы, осуществляемые туристами без путевок, без участия туристских организаций (фирм), по самостоятельно выбранным маршрутам. Разновидностью неорганизованного туризма за рубежом является путешествие так называемым автостопом — с использованием в качестве средства передвижения попутных автомобилей.

Оздоровительный туризм — туристские путешествия, поездки и походы в какой-либо местности с благоприятными для здоровья природно-климатическими условиями и пребывание там с целью отдыха. Обычно в рамках оздоровительного туризма проводятся некатегорийные походы, прогулки, купания, катанье на водных или горных лыжах, экскурсии, развлекательные мероприятия и т.д.

Медицинский туризм — поездки людей в те страны или регионы, где можно сэкономить на медицинском обслуживании, прибегая к помощи профессиональных врачей и лучших клиник. Все больше жителей Западной Европы отправляется в Польшу, Венгрию и Словакию, чтобы сделать себе пластические операции, получить стоматологические и иные медицинские услуги, заплатив за это в несколько раз меньше, чем на родине. Привлека-

366

тельность медицинского туризма частично обусловлена тем, что западноевропейские страховые компании должны оплачивать процедуры, выполняемые в любых государствах — членах ЕС. Поскольку цена стоматологических услуг на востоке часто в 2—4 раза ниже, чем на Западе, то понятно, почему все больше и больше страховщиков согласны платить. Так, увеличение груди в Польше стоит около 3,2 тыс. долл., а в Германии — от 6 до 10 тыс. Операция по изменению формы носа, сделанная в Польше, обойдется от 2 до 2,5 тыс. долл., а в Германии — от 4,9 до 7,4 тыс. Индия, в крупных больницах которой, например клинике Хиндуйа, качество медицинского обслуживания ни в чем не уступает ведущим медицинским центрам Европы и США, вскоре

может тоже стать мировым центром медицинского туризма. Индийские власти планируют создавать лечебные программы с фиксированной ценой, которые кроме стоимости непосредственно медицинского обслуживания будут включать в себя проезд и стоимость проживания. Туристы, приезжающие в Индию для лечения, по мысли авторов, смогут посещать и другие, традиционно привлекательные для иностранцев достопримечательности в окрестностях Бомбея.

Организованный туризм — туристские путешествия, поездки, походы, обеспечиваемые туристскими организациями и предприятиями и регламентированные по маршруту, продолжительности, срокам пребывания в соответствующих пунктах маршрута и т.д. К организованному туризму относятся также самодеятельные туристские походы, слеты, соревнования и учебные мероприятия, в том числе осуществляемые при участии (главным образом организованном и вспомогательном) туристских организаций и предприятий.

Познавательный туризм — туристские поездки, путешествия, походы с целью посещения каких-либо регионов, местностей, центров туризма и т.п., для ознакомления с памятниками природы, истории и культуры, бытом и традициями местного населения, народными ремеслами и промыслами, достижениями в области науки, культуры, промышленного производства, строительства и т.д. Элементы познавательного туризма различной степени присущи практически всем видам туризма.

Поход выходного дня — наиболее массовый и доступный вид туристского похода продолжительностью 1—3 дня, протяженностью маршрутов от 10—12 до 40—60 км, число участников от 2—3 до 30—60 человек и более. В зависимости от физических нагрузок походы выходного дня условно подразделяются на познавательные, прогулочные, тренировочные, соревновательные, семейные⁴⁸.

Спортивный туризм — походы по маршрутам определенной категории сложности, а также участие в соревнованиях по технике туризма и чемпионатах; разновидность самодеятельного туризма.

Инсентив, или поощрительный туризм, основан как на коллективных посещениях Москвы с экскурсионными целями, так и на поездках работников предприятий и учреждений в туристские зоны для отдыха.

Куприна Л.Е. Краткий туристский словарь (www.tmn.fio.ru).

367

Научный и учебный туризм предполагает обучение русскому языку, реставрацию памятников, изучение этнографии, истории, проведение археологических экспедиций.

Религиозный (паломнический) туризм — широко распространенный в мировой туристской практике способ посещения святых мест. В последнее время отмечается интенсивное развитие паломнического и религиозного туризма, открываются паломнические службы, организующие поездки местного населения в монастыри и местные святыни.

Этнографический туризм, основанный на интересе людей к подлинной жизни другого народа, к ознакомлению с народными традициями, обрядами, творчеством и культурой.

Событийный туризм — поездки за рубеж, ориентирующиеся на местные праздники, ярмарки, фестивали, юбилеи или яркие события (трехсотлетие Российского флота, пушкинский юбилей и т.д.). «Вест-индийский карнавал» — одно из крупнейших праздничных событий мира. Это самое долгожданное событие в Северной Америке, когда более 3 млн людей со всего света идут по Brooklinys Eastern Parkway к скверу у Бруклинского музея искусств, где сценическими представлениями заканчиваются все шествия карнавальных дней. Ныне в Северной Америке существуют более 30 подобных карнавалов. Огромное количество туристов приезжает на знаменитый Венецианский карнавал масок.

Тысячи смельчаков принимают участие в традиционном прогоне быков в испанском городе Памплона. В течение двух с половиной минут любители острых ощущений, рискуя быть поднятыми на рога, спасаются бегством от массивных животных. Посмотреть на необыкновенное зрелище и поучаствовать в празднике Святого Фермина, воспетом Эрнестом Хемингуэем, съезжаются туристы со всего мира. Во время фиесты коррида проводится дважды вдень, и по утрам на выложенные брусчаткой улицы города выпускаются быки и небольшое количество безобидных волов, которым предстоит пробежать 825 м до арены.

Виртуальный туризм (virtual tourism) — мысленные путешествия, совершаемые человеком, не выезжающем за пределы своей страны и даже своего дома при помощи телевидения, Интернета, журналов, путеводителей по музеям мира на цифровых носителях, видеофильмов и т.д.⁴⁹. Интернет предоставляет возможность побывать во многих уголках земного шара — по обоим полушариям разбросаны сотни телевизионных камер, с определенной периодичностью (от нескольких минут до нескольких часов) транслирующих в Сеть полученную ими картинку. Многие серверы, транслирующие картинки с камер, предлагают еще и короткие «фильмы» в формате Quick Time или Animated GIF, состоящие из кадров, отснятых в течение последнего часа. Программный продукт под названием TerraExplorer позволяет совершить интерактивный поход по ряду городов земного шара.

⁴⁹ Виртуальный туризм // Сто дорог (спорт, туризм, отдых). 1997-1998. С. 29.

368

Деловой туризм — поездки бизнесменов с целью заключения контракта, ознакомления с перспективами рынка сбыта, поиска новых партнеров или клиентов.

Военный туризм — катание на танках по полигонам, участие в военных инсценировках и т.д.

Редкий, но благородный вид — деятельностный туризм (волонтерская работа на археологических раскопках, уборка мусора на Эвересте, посадка ивовых прутьев по берегам безлесных степных речушек, расчистка ериков в плавнях Днестра).

Туризм в целом представляет собой такую отрасль экономики, которая

позволяет при сравнительно небольших капиталовложениях обеспечить экономически рентабельное использование «местных ресурсов» — историко-культурного наследия, традиций, природы. Привлекательность мест отдыха определяют в первую очередь природно-климатические, географические, культурно-исторические факторы. Не случайно южные регионы с теплым климатом имеют положительное сальдо по статье «туризм», в то время как во всех северных странах, будь то Россия или Скандинавские страны, сальдо — отрицательное. Историко-культурные ресурсы приобретают все большее значение с ростом уровня образования и познавательной потребности людей. Иными словами, они выступают преобладающими для среднего класса общества.

Поскольку туризм в эпоху постиндустриального общества стал массовым увлечением и весьма доходным бизнесом, муниципалитеты многих городов, администрация районов, руководство местных общин и поселков формируют собственный туристический продукт и реализуют его на внешних рынках⁵⁰. Специалисты считают, что будущее туризма на 60—70% — это рынок местных потребителей, и только на 30—40% — иностранные туристы. Все стремятся показать достопримечательности своего края, привлечь туристов, а вместе с ними инвестиции, помочь экономическому развитию края, найти деньги и специалистов для сохранения памятников культуры. Таким образом, важнейшим следствием развития современного туризма надо считать более бережное отношение к этнографической старине, экологической среде и культурно-историческим памятникам.

⁵⁰ Wahab S., Crompton L., Roihfield L. Tourism Marketing. London, 1976.

369

Для удовлетворения потребностей туристов предлагается политика «малых шагов», направленная на формирование сети малых частных гостиниц и других типов средств размещения, а также постепенное развитие, на основе регенерации исторической застройки, инфраструктуры обслуживания, рассчитанной как на временное, так и постоянное население города.

Современная туристская инфраструктура оценивается по таким показателям, как транспортная доступность, гостиничный сектор, предприятия питания, информационное обслуживание туристов, система продвижения турпродукта на мировой рынок, кадровый потенциал, уровень и разнообразие туристского обслуживания, создание новых туристских маршрутов, развитие конгрессно-выставочной деятельности, проведение массовых культурно-спортивных мероприятий (фестивали, олимпиады, юбилейные даты), вопросы безопасности туристов и нормативно-правовая база⁵¹.

Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 246; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 28 29 30 31 323334 35 36 37 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!