И ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО
Удивительным образом расцвет массовой культуры в середине XX в. совпадает с переходом наиболее развитых стран от индустриального к постиндустриальному обществу. Удивляет и другое совпадение — место действия: Соединенные Штаты.
Массовое производство предполагает и массовое потребление — иначе производство становится нерентабельным. Массовое производство вполне допускает различные модификации одного и того же продукта: на одном заводе изготавливают и дешевые машины для народа, и дорогие лимузины для миллиардеров.
В постиндустриальном обществе товары и услуги для богатых составляют только вершину айсберга, девять десятых которого составляет массовое производство.
Характеристики постиндустриального общества наложили неизгладимый отпечаток на массовую культуру. Присущий ему глобализм превратил эту культуру в интернациональное явление. Народная культура целиком базировалась на региональных, общинных и национальных особенностях, поэтому фламандская школа живописи существенно отличается, скажем, от итальянской или французской. С массовой культурой все иначе — песни «Биттлз», созданные в одном месте, транслируются на весь мир электронными СМИ. Массовая культура стала возможной только благодаря подобного рода техническим достижениям.
Другая особенность ее в том, что она формируется не в повседневном взаимодействии людей, отражающих их проблемы, ценности, интересы, а как бы спускается к ним сверху по каналам СМИ. А если говорить о том, какие ценности к ним спускаются, то это прежде всего ценности буржуазного индивидуализма. Во второй половине XX в. Англия и США господство-
|
|
|
343
вали на рынке рок- и джаз-музыки, здесь создавались выдающиеся хиты, которые миллионными тиражами расходились по всем странам, в том числе и тем, где ни о каких либеральных ценностях не знали (страны третьего мира), либо думали о них на очень абстрактном уровне (СССР 1960—1980-х гг., когда советская молодежь, воспитываемая партией в духе коммунистических идей, увлекалась западной эстрадой). Тем самым в самой простой и доступной форме происходила социализация молодежи в самых разных странах преимущественно в духе одного типа идеологических ценностей. Политологи сказали бы, что массовая музыка превратилась в канал экспорта западной демократии во все страны мира.
8
ТУРИЗМ
КАК ФЕНОМЕН
МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ
Создание и внедрение в XIX в . новых транспортных средств : парохода , железной дороги — существенно облегчило сообщение между отдаленными уголками мира , различными культурами , стимулировало резкий рост миграции населения . В XX в . появился новый феномен — туризм , который стал возможен только благодаря внедрению новых и совершенствованию старых транспортных средств .
|
|
|
Туризм наиболее ярко и выигрышно демонстрирует лучшие черты современной массовой культуры , которая у искусствоведов и социологов в целом вызывает неоднозначную оценку . Указывают на ее вульгарность , примитивное содержание , коммерческую подоснову , а иногда и откровенно обсценную лексику . Путешествие за деньги в другие страны имеет коммерческий характер , если это не шоп - туры . Подавляющее большинство из почти миллиардной армии туристов ставят перед собой исключительно либо преимущественно культурно - познавательные задачи — приобщение к сокровищам мировой культуры , памятникам старины , художественным галереям , ознакомление с нравами , традициями и образом жизни других народов .
С экономической точки зрения , туризм является выгодной и высокодоходной отраслью , сравнимой по эффективности инвестиционных вложений с нефте -, газодобывающей и перерабатывающей промышленностью . С социальной точки зрения , он являет собой демонстрацию возможностей среднего класса . Именно его представители ( а не высшего или низшего классов ) составляют подавляющую массу туристов во всех странах . Естественно , что мимо этого феномена не могли и не могут пройти социологи , изучающие туризм не только как характернейшую черту постиндустриального общества и массовой культуры , но и как своеобразный этнографический феномен , в котором проявляются творческие особенности городской интеллигенции .
345
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!