Оценка конкурентоспособности и конкурентных стратегий товара компании в сегменте
Задание: по имеющимся данным оцените уровень конкурентоспособности и наиболее привлекательные стратегии работы с конкурентами на рывнке.
А) Составьте список возможных конкурентов.
Б) Определите ключевых конкурентов.
В) Составьте стратегию работы с каждым конкурентом.
Г) Оцените общую конкурентоспособность компании.
Составление маркетинговых стратегических матриц
Задание: по имеющимся данным составить матрицы BCG, McKinsey-GE.
Построение матрицы BCG.
А) Рассчитайте относительные доли рынка.
Б) Рассчитайте темпы роста рынка.
В) Рассчитайте объёмы продаж товаров.
Г) Постройте матрицу.
Д) Проведите анализ и сделайте выводы.
Построение матрицы McKinsey-GE.
А) Определите критерии конкурентоспособности Вашего товара.
Б) Определите критерии оценки привлекательности рынка.
В) Оцените привлекательность сегментов и конкурентоспособность товаров.
Г) Рассчитайте общий балл конкурентоспособности и привлекательности с учетом важности критерия.
Д) Расположите анализируемые сегменты и товары в матрице согласно количеству набранных баллов.
Е) определите ключевые направления бизнеса и разработайте направления работ.
Анализ потенциала рынка
Задание: на основе имеющихся данных рассчитать BDI, CDI, GPI — индексы.
А) Расчёт BDI (Brand Development Index).
Б) Расчёт CDI (Category Development Index).
В) Расчёт GPI (growth potential index).
Проведение SWOT -анализа и PEST -анализа
|
|
|
Задание: по имеющимся данным сотавить матрицы SWOT- и PEST-анализа
SWOT-анализ.
А) Просмотрите варианты сильных и слабых сторон, которые наилучшим образом соответствуют вашему бизнесу.
Б) Определите возможности роста бизнеса.
В) Определите ключевые угрозы.
Г) Составьте матрицу SWOT-анализа.
Д) Сформулируйте выводы.
PEST-анализ.
А) Определите факторы влияния.
Б) Оцените степень влияния каждого фактора на продажи и прибыль компании.
В) Рассчитайте среднее значения влияния фаткоров.
Г) Распределите все факторы в таблице PEST анализа в соотвествующих ячейках в порядке убывания значимости.
Д) Сделайте выводы.
Расчёт эффективности рекламной компании и промо-акции
Задание.
А) Составьте сводный флоучарт рекламных активностей на период.
Б) Проведите анализ динамики продаж.
В) Проведите анализ эффективности рекламных расходов.
Расчёт маркетингового бюджета
Задание: по имеющимся данным составьте рекламный бюджет компани.
А) Оцените уровень доходов в каждом месяце на протяжении года.
Б) Определите размер расходов компании в каждый месяц в году.
В) Результаты занесите в таблицу.
Г) Определите все приоритетные направления вашего бизнеса на следующий год.
|
|
|
11. Составление маркетингового плана компании
I. Executive Summary.
II. Результаты ситуационного анализа.
III. SWOT-анализ и конкурентные преимущества.
IV. Маркетинговые цели и задачи.
V. Бизнес-модель и план продаж.
VI. План тактических действий и контроль.
VII. Допущения, ресурсы, риски.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 477; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!