Самостоятельная работа слушателя
Самостоятельная работа слушателя предполагает проведение маркетингового исследования, по результатам которого принимается решение о допуске слушателя к зачёту. Выполнение самостоятельного маркетингового исследоввания проводится на основе практических работ, выполняемых на семинарских занятиях в процессе освоения разделов программы под контролем преподавателя.
Для проведения маркетингового исследования слушатели выбирают рынок, который связан с областью их профессиональной деятельности, интересов или по выбору преподавателя. При этом маркетинговое исследование выполняется для нужд и интересов определённой компании, которая тоже выбирается перед началом маркетингового исследования. План проведения маркетингового исследования представлен в приложении.
Оценка качества освоения программы
Итоговая аттестация проводится в форме зачета. На зачёте проходит защита практической работы – маркетингового исследования, проведённого слушателем.
| Шкала оценивания | Описание |
| Зачтено | Заслуживает слушатель, показавший освоение планируемых результатов, предусмотренных программой. Знает сущность маркетинговых исследований; ключевые инструменты маркетинговых исследований, возможности и ограничения использования каждого из инструментов; принципы организации и проведения маркетинговых исследований. Показал сформированность профессиональных умений: составить план проведения исследования; обработать собранную маркетинговую информацию; выполнить расчеты; проанализировать полученные результаты и составить отчет о проведении маркетингового исследования. Владеет методологией маркетинговых исследований рынка товаров и услуг; методами управления проведения маркетинговых исследований |
| Не зачтено | Выставляется слушателю, не показавшему освоение планируемых результатов (знаний, умений, навыков) предусмотренных программой, допустившему серьезные ошибки в выполнении предусмотренных программой практических заданий; не способный сформировать и обосновать полученные выводы и результаты проведённого маркетингового исследования. |
|
|
|
По результатм прохождения программы слушателю выдаётся удостоверение о повышении квалификации установленного образца.
Составитель программы
Аленина Елена Эдуардовна, к.э.н., доцент, заведующий кафедрой «Менеджмент».
СОГЛАСОВАНО:
Директор Института новых образовательных
программ и технологий С.Г. Пилипенко
Начальник Центра профессиональной переподготовки
|
|
|
и повышения квалификации Е.В. Дубинина
Начальник Учебно-методического управления А.Н. Толстов
Приложение
План проведения самостоятельного маркетингового исследования
1. Сегментирование рынка
Задание:
А) по имеющимся данным проведите сегментирование выбранного рынка по социально-демографическим и психографическим (методики VALS и на основе поколений) признакам.
Б) Опишите потребителей Вашего товара.
В) Опишите потребителей ключевых игроков рынка.
Г) Проведите анализ различий и определите финальные критерии сегментирования.
Д) На основе выбранных критериев сегментации разделите потребителей на сегменты.
Е) Опишите Вашу целевую аудиторию на общем уровне, уровне товарных категорий и уровне бренда.
2. Определение рыночных ниш
Задание:
А) Перечислите все товары, имеющееся на рынке.
Б) Выпишите все характеристики, по которым перечисленные товары отличаются.
В) Проведите опрос потребителей целевого рынка.
Г) Составьте полный перечень критериев сегментирования.
|
|
|
Д) Опишите каждый товар из списка по перечисленным характеристикам.
Е) Подготовке данные для определения ёмкости рынка.
3. Определение ёмкости выбранных сегментов рынка
Задание: по имеющимся данным определите потенциальную, фактическую и доступную ёмкости рынка.
4. Оценка потенциала и перспектив развития каждого сегмента
Задание: по имеющимся данным оцените потенциал и перспективы развития выбранных сегментов рынка.
А) Определите текущие позиции и драйверы рынка.
Б) Определите ключевые факторы рынка.
В) Оцените текущий уровень знания о продукте.
Г) Постройте perceptual map с помощью двух осей и с помощью множества осей.
Д) Определите наиболее эффективные стратегии позиционирования.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 147; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!