Товарная политика организации.
Конкурентоспособность товара.
Классификация товаров в маркетинге.
Многоуровневая модель товара Ф. Котлера.
Мультиатрибутивная модель товара Ж.-Ж. Ламбена.
Принятие решений о выпуске новых товаров.
Классификация новизны товара.
Этапы разработки нового товара, их содержание и особенности.
Понятие широты и глубины ассортимента.
Управление товарным ассортиментом.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ), этапы ЖЦТ.
11. Бренд-менеджмент.
Понятия ≪товарный знак≫, ≪торговая марка≫, ≪бренд≫.
Функции бренда на потребительском и деловом рынке.
Понятия ≪идентичность бренда≫, ≪имидж бренда≫, ≪марочный капитал≫.
Основные концепции бренд-менеджмента.
Процесс создания бренда.
Локальные, международные и глобальные бренды.
Ценообразование в маркетинге.
Цели фирмы и их отражение в политике ценообразования.
Методы и стратегии ценообразования.
Принятие решений о ценообразовании.
Типология ценовых стратегий.
Затратное ценообразование.
Ценообразование, ориентированное на конкуренцию.
Ценообразование, ориентированное на спрос.
Ценностный подход.
Восприятие цены покупателем.
Ценовые стратегии предприятия при выходе на новый рынок, при выводе нового товара.
Этапы и процедуры разработки ценовой стратегии.
Факторы, влияющие на формирование ценовой стратегии.
Организация сбытовой деятельности.
|
|
|
Функции сбыта. Потоки распределения. Типы посредников.
Конфигурации каналов распределения.
Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы распределения продукции.
Функции участников канала распределения.
Стратегии охвата рынка.
Интенсивный, селективный, эксклюзивный сбыт.
Факторы, влияющие на выбор структуры каналов распределения.
Коммуникационные стратегии в каналах сбыта.
Преимущества и недостатки стратегий протягивания и проталкивания.
Анализ сбытовых издержек.
Маркетинговые коммуникации.
Личные и неличные коммуникации.
Основные составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.
Понятия ATL и BTL-коммуникаций.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Понятие PR (связей с общественностью).
Основные задачи и методы работы по связям с общественностью.
Понятие стимулирования сбыта.
Методы стимулирования сбыта, их классификация.
Прямой маркетинг.
Личные продажи.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Определение целевой аудитории коммуникационной кампании.
Постановка целей, планирование, реализация и оценка эффективности коммуникационной кампании.
|
|
|
Роль Интернета как канала маркетинговых коммуникаций.
15. Организация маркетингового планирования.
Стратегический и операционный план маркетинга: структура и содержание.
Взаимосвязь с другими видами планов фирмы.
Контроль реализации и корректировка маркетингового плана.
16. Организация маркетинговой деятельности в компании.
Традиционная организация маркетингового подразделения.
Виды организационных структур маркетинговых служб: функциональная, товарная, рыночная, географическая.
Факторы, влияющие на выбор организационных структур.
Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности в компании.
Использование информационных технологий в маркетинге.
Интерактивный маркетинг и мобильная реклама.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 157; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!