Р Работайте в команде, чтобы победить
Аллен Гарнет, генеральный директор TrackMaven:«Представьте себе бейсбольного тренера на встрече с владельцами команды. Тренер может сколько угодно рассказывать, что у его игроков лучшие в мире показатели по подачам. Но если его команда не побеждает, то пришло время сменить тренера. Отношения между маркетологами и их руководителями представляют собой нечто подобное.
Маркетологам следует перестать расписывать свою деятельность и начать сообщать о результатах. Суть в том, чтобы связать число потенциальных клиентов на верхушке маркетинговой воронки с конверсией на дне воронки.
Крепкая многоканальная связь необходима для оценивания влияния вашего контента на канал, кампанию и на уровне отдельного поста, особенно в пространстве B2B».
О Оценивайте эффективность контента
Линдси Типкема, директор и контент-стратег Relevance:«Включите план оценки эффективности контента в свою контент-маркетинговую стратегию и создайте ясное представление того, как вы будете доказывать ценность публикуемого вами контента. Каждая единица контента должна оцениваться на степень соответствия своей цели, как часть общей стратегии».
В Взззбодритесь
Трэвис Райт, главный технолог по маркетингу CCPDigital.com: «Я использую сервис BuzzSumo, чтобы посмотреть аналитику контента. На сайте вы можете определить, какие единицы контента получают больше расшариваний, осуществив поиск по ключевым словам или по доменному имени.
|
|
|
Также вы можете сказать, что контент работает, если он находится высоко в рейтинге поисковых систем, популярен в социальных сетях и привлекает новых покупателей в вашу воронку продаж».
И Измеряйте все, что только можете измерить!
Тим Эш, генеральный директор SiteTuners: «Оценивайте каждый свой шаг в процессе создания и продвижения вашего контента. Уже заходя на ваш сайт, пользователь должен передавать вам максимум данных за счет UTM-меток. Это не только позволит вам рассчитать собственный ROI, но покажет вам все ваши скрытые возможности и реальные проблемы в цикле продаж (например, поможет ответить на вопрос, сколько времени в среднем необходимо от первого «касания» до совершения сделки)».
В Выберите главные показатели успеха
Маргарет Магнарели, главный редактор и директор по маркетингу Monster:«Вот ключевые показатели, на которые я обращаю внимание:
- Суммарное количество просмотров страниц с контентом, которое говорит мне, что наши заголовки и продвижение в социальных сетях достаточно хорошо работают, чтобы привести людей на сайт.
- Время, проведенное на сайте, которое говорит о том, что люди им заинтересовались.
- Переход к таким вещам, как поиск вакансии или создание аккаунта, говорит о том, что у моей команды успешный ROI.
Аналитика – это еще далеко не все. Положитесь на свое чутье. Например, я знаю, что не каждый контент приведет к большому количеству просмотров страницы и высоким показателям конверсии. Да, тот контент, который выполняет обе эти функции – настоящее золото, но вы не сможете создавать такой каждый день».
|
|
|
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 142; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!