II.3 Нетрадиційні засоби реклами
У бізнесі в стилі шоу може знадобитися все. В одних випадках в ньому використовуються рекламні засоби, створені на основі найпростіших речей (басейнів для плавання, розприскувачів та ін..), а в інших – знаходяться нові, неочікувані та творчі способи передачі інформації (документальні фільми, Web-сайти, річні звіти та романи), начебто їх заново створюють. [4, ст. 99]
Одним з найуспішніших незалежних фільмів 2002 року в США став „Догтаун та хлопці-невдахи”. В цій 90-хвилинній стрічці детально розповідається, як невелика група хлопців-невдах із Каліфорнії в 1970-х роках створила скейтбординг. Всі вони з часом стали зірками цього спорту. Після завоювання повної уваги ЗМІ до кінострічки, здається, ніхто, окрім New York Times не відмітив, що фільм повністю був фінансованим компанією Vans, виробник спортивних кросівок, чиє взуття вважають за краще шанувальники скейтбордингу. Компанії Vans вдалося втриматися в „Догтауні” на достатньо скромній ролі, завдячуючи чому фільм не здається нав’язливо комерційним. Її вклад як продюсера згадується тільки в титрах, а назва її продукції фігурує в картині тільки в одному діалозі. Проте камера показує взуття Vans на ногах майже кожного персонажа цієї стрічки. [21]
Можна також пригадати нещодавно зняту стрічку „Диявол носить Prada”. Назва фільму облетіла увесь світ, а кількість переглядів та захоплених глядачів також сягнула небачених висот.
|
|
|
Перша область, в якій бізнес у стилі шоу по-новому використовує знайомі усім засоби комунікації, - індустрія розваг: кіно, телебачення, театр, романи. Коли бренд стає невід’ємною частиною розваг, а не дратуючим фактором (наприклад, улюбленого телешоу, а не 30-секундної реклами, перекриваючою його), він дарує клієнтам багаті враження та запрошує їх у свій світ. [4, ст. 102]
«Фабрика краси made in Ukraine» - українська версія популярного американського проекту «Extreme makeover». Завдяки цьому проекту пересічні українці мають змогу змінити своє життя на краще, позбувшись недоліків та вад своєї зовнішності. Тепер казка про перевтілення гидкого каченя на прекрасного лебедя відбувається завдяки найсучаснішим досягненням косметології та пластичної хірургії. Ліпосакція, підтяжка обличчя, живота, повік, збільшення грудей, створення голлівудської усмішки… Усе це можливе завдяки постійним спонсорам та організаторам проекту. Можна пригадати клініку Борис, канал ICTV та інші українські компанії. Кількість переглядів даного шоу зростає з кожним днем. [12]
Компанії намагаються точно визначити, як поява їх продукції в кадрі впливає на потенційних покупців. Практика показує, що, коли товар демонструється на задньому плані – це одне, а коли він опиняється в центрі сюжету ( як, наприклад, батончики Butterfingers в одному з епізодів у серіалі Seinfeld), - це зовсім інше; така реклама вдесятеро вигідніша звичайного ролика. Надання бренду чи товару значущої ролі у фабулі і є розміщенням сюжету. [4, ст. 104]
|
|
|
Старожил каналу ІCTV, завжди невгомонний, креативний та балакучий, Ігор Пелих презентував свою програму-провокацію, програму-гру, програму-квест „На свою голову”. Прехожий отримує згорток, в якому дзвонить телефон. Коли він підіймає трубку і каже "Яскраво-червоно!", то стає учасником гри і опиняється під прицілом телекамер. Учасник проходить чотири етапи випробувань, під час яких постійно на ньому одягнений рюкзак з написом Lion, де лежить велика кількість батончиків Lion, що постійно фігурують у кадрі. [12]
Ще один спосіб, який може завоювати увагу найбільш недоступних клієнтів – це річний звіт. Зокрема, річний звіт – це одна із речей, яку можна дуже цікаво обіграти в бізнесі в стилі шоу. Звичайно, він повинен бути точним та інформативним, однак хто сказав, що він повинен бути сухим і як дві каплі води схожим на мільйони інших звітів? Він може стати чимось більше, ніж нудна купа паперу з величезною кількістю стратегічних задач та основних цінностей: світовий ринок, інновації, конкурентоспроможність. Відмовившись від нудних умовностей, у річному звіті можна показати реальні відмінності компанії, при чому зробити це з гумором, необхідним в даній ситуації.
|
|
|
Читачі річного звіту компанії Victoria’s Secret одного разу знайшли, що в нього вкладено бюстгальтер. Звіти компанії Harley-Davidson відображають спільність сильного бренда та його споживачів: до них незмінно додається знімок генерального директора в шкіряному піджаку (чорно-біла фотографія, яка прекрасно відповідає концепції даної марки) та великі плакати мотоцикла року. Одного разу у звіті був розміщений запис своєрідного звука, що видає мотор Harley, котрий компанія намагалася запатентувати. [4, ст. 111-112]
Бізнес в стилі шоу може створювати нові види вражень для своїх клієнтів , створюючи нові та переосмислюючи існуючи засоби реклами. Коли враження руйнують стереотипи, розважають та захоплюють , вони відіграють велику роль для розвитку відносин компанії зі споживачем. [4, ст. 116]
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 147; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!