Особенности фирменного стиля, используемого в музеях и выставочных комплексах
Разработка дизайна фирменного стиля в музеях и выставочных комплексах требует особого внимания. В зависимости от тематики и направления деятельности зависит создание логотипа, собственного шрифта, подбор своей цветовой гаммы, выработка макета визиток и фирменных бланков.
Таким образом, дизайн и архитектура вместе образуют основу предметно-пространственного окружения — «второй природы», которую создает вокруг себя человек. Архитектура формирует ее стабильный каркас, намечающие основные членения организованного пространства, где развертывается человеческая деятельность. Дизайн обеспечивает «вещное» наполнение этого каркаса бесконечно многообразной системой предметов и их комплексов, служащих изменяющимся программам деятельности.
Фирменный стиль музеев и выставочных комплексов обладает немалыми возможностями для решения задачи "проектирования будущего" в такой существенной для человека сфере, как предметно-пространственная среда. Художники, проектируя интерьер вместе с архитекторами, ориентировались на целостные и социально конкретные образы жизнедеятельности. При разработке фирменного стиля они пытались включить позицию зрителя в проектную концепцию архитектурного объекта и, учитывая его запросы, создать художественный образ интерьера. В интерьерах общественных зданий: гостиниц, театров, ресторанов — композиционно моделировалась окружающая человека социально-культурная и предметно-пространственная среда.
|
|
|
Наша эпоха принципиально отличается от всех предыдущих эпох: античности, средних веков и нового времени. Мы оцениваем достижения предшествующих времен, сопоставляя их в едином над историческом, универсальном контексте. Культура переходит на иной, более высокий уровень, оперируя укрупненными величинами — символами, архетипами, знаками, традициями. Она имеет дело не с текстами, а с контекстом — взаимосвязью различных текстов, а также иных проявлений и проблем, выходящих за рамки классического понимания термина культура и искусство. Поэтому современную культуру можно с помощью фирменного стиля назвать мета - культурой.
Особенности фирменного стиля с детской тематикой
Важную роль в формировании личности детей и их деятельности играет детская среда, в которой они находятся. Особое внимание к предметно-пространственной развивающей среде детей обосновывается тем, что от качества образования и воспитания, поведения и культуры детей, во многом зависит правильно подобранный стиль.
В педагогике и психологии наблюдается большое количество научных работ, посвященных рассмотрению правильно выбранного фирменного стиля для детей раннего дошкольного и школьного возраста. Данным вопросом занимались многие отечественные и зарубежные психологи.
|
|
|
Через зрительное восприятие у ребенка происходит ознакомление с окружающим его миром, поэтому проектированию детских игровых зон следует уделить особое внимание.
В настоящее время разработано множество зон игровой деятельности для детей: в дошкольных и школьных учреждениях, в детских больницах, развлекательных центрах, кафе и других общественных местах.
Фирменный стиль детской среды – это система материальных объектов деятельности ребенка, созданная для моделирования духовного и физического развития детей. Она должна объективно – через свое содержание и свойства – создавать условия для творческой деятельности каждого ребенка, служить целям актуального физического и психического развития и совершенствования, обеспечивать зону ближайшего развития и его перспективу [6].
Зона игровой деятельности в общественных местах занимает особое место. Это способ проведения досуга детей, их всестороннее развитие. При проектировании такой зоны следует особое внимание уделить дизайнерским и эргономическим требованиям, чтобы данная зона способствовала полноценному развитию детей. Зона активной деятельности детей должна быть построена таким образом, чтобы она исключала экстремальные, травмирующие и эмоционально ранящие воздействия, а, наоборот, приносила детям комфорт и эмоциональное благополучие.
|
|
|
На сегодняшний день одним и растущих рынков услуг для населения становятся детские развивающие центры. Они создаются в дополнение к существующим муниципальным детским дошкольным учреждениям (детским садам).
Каждая компания для продвижения себя на рынке услуг обладает собственным фирменным стилем [3]. В больших компаниях он полноценный и многокомпонентный, в начинающих - на первых этапах он ограничивается созданием логотипа, деловой документацией и рекламными продуктами [8].
Для выявления существующей ситуации с логотипами детских развивающих центров мы провели сравнительный анализ тридцати логотипов таких центров. Проведенное исследование важно для определения подходов к разработке проектных предложений, учитывающих специфику компании. Основными вопросами анализа стали следующие: 1 - наличие полноценного фирменного стиля (со всеми компонентами или только логотипа; 2 - характер логотипа; 3 - цветовая гамма логотипа и фирменного стиля в целом; 4 - восприятие логотипа потенциальными потребителями.
|
|
|
Из всех проанализированных образцов полноценным фирменным стилем обладают лишь шесть центров, что составляет 20 % от общего количества. Два центра (6 %) не имеют логотипа и пока довольствуются вывеской. Двадцать два центра (74 %) имеют логотипы и некоторые компоненты фирменного стиля. Данные по сравнению логотипов детских центров представлены таблице Сравнительная характеристика логотипов детских развивающих центров
| | Логотип имеет изобразительный элемент, лишь в качестве небольшого дополнения, к композиции из сочетания двух видов шрифтов разного размера. Название детского центра - «Сёма» изображается более крупным шрифтом, ниже под названием мелким шрифтом поясняется сфера деятельности компании - сеть детских развивающих центров. Фирменные цвета - зеленый и желтый. |
|
| Логотип имеет только шрифтовую и графическую часть. Графический элемент по построению вписывается в круг. Письменная часть выполнена с использованием двух видов шрифтов, и в оттенках оранжевого цвета. Название детского центра - «Lissena» изображается более крупным шрифтом, ниже под названием мелким шрифтом поясняется сфера деятельности компании Фирменные цвета – оранжевый, темно-синий. |
|
| Логотип комбинированный. Шрифтовая часть выполнена разными шрифтами. Логотип выполнен в яркой цветовой гамме, в сине-розовом цвете, что позволяет привлечь свое внимание |
|
| Логотип имеет как графический элемент, так и шрифтовую часть. Графический элемент по построению является векторным и представляет из себя изображение облака. Шрифтовая часть выполнена одним шрифтом. Название прописано крупно, а под названием более мелким шрифтом поясняется, что это группа компаний. Логотип выполнен в яркой цветовой гамме |
|
|
Шрифт имеет изобразительный элемент, лишь в качестве небольшого дополнения, к композиции из сочетания двух графических элементов, на которые выставлен акцент. Название детского центра - «Kids club». Фирменные цвета - желтый и красный |
Опираясь на проведенный анализ, мы можем сделать следующие выводы:
1 - детские центры пока не все имеют полноценные комплекты фирменного стиля;
2 -в логотипах чаще всего используется сочетание изобразительного и шрифтового компонентов;
3 - в фирменных цветах детские центры предпочитают использовать - зеленый, розовый, желтый, голубой;
4 - шрифты используют в основном простые;
5 - по характеру логотипы чаще всего веселые, непосредственные, с забавными элементами.
Фирменный стиль детских развивающий центров позволяет потребителю без особых усилий узнать нужную услугу по некоторым внешним признакам [3]. Кроме того, наличие фирменного стиля вызывает доверие и значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Логотип детского развивающего центра должен привлекать внимание взрослого и ребенка. Поэтому полученные выводы нашего исследования будут полезны для практикующих дизайнеров при разработке проектных предложений.
Подводя итог, можно сказать, что в идею игровой детской развивающей предметно-пространственной среды заложена обучающая, воспитывающая, оздоравливающая, реабилитирующая функция. Существующие принципы организации такой среды сделают окружающую обстановку ребенка по-настоящему комфортной как эмоционально, психологически, так и физически.
На сегодняшний день разработкой фирменного стиля занимаются профессиональные рекламные агентства. Но следует помнить, что важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общественности, а также закрепить его в сознании целевой аудитории организации, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
При этом у каждого есть и свои особенности, учитываются при разработке фирменного стиля и логотипа.
Фирменный стиль и логотип, независимо от сферы деятельности, для которой они разрабатываются, должны быть запоминающимися, отражать индивидуальность и позиционирование бренда, соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Если речь идет о дизайне фирменного стиля и логотипа для товаров и услуг, обязательно учитывают существующую конкурентную среду, способы продвижения будущего бренда и рекламные материалы, которые будут использоваться.
Создавая фирменные стили и логотипы для некоммерческой сферы деятельности, мы изучаются сложившиеся в отрасли традиции, совместно с заказчиком формулируем миссию и ценности организации.
Большинство людей, работающих в публичной сфере, или чей бизнес в значительной степени персонифицирован, в определенный момент сталкиваются с необходимостью создания именного бренда. Это происходит, когда имя человека начинает отождествляться с его бизнесом, творчеством или общественно-политической деятельностью. Разработка фирменного стиля и логотипа именного бренда должна соответствовать имиджу своего владельца, отражать те черты характера, на которых он хотел бы сделать акцент.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 1058; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!