Основные задачи фирменного стиля
Проанализируем основные задачи фирменного стиля в жизни организации.
1.Со стороны сотрудников компании или предприятия это, в первую очередь, формирование лояльности, повышение корпоративного духа, при этом у сотрудников возникает ощущение единства и приобщение их к общему делу.
2.Потребителям фирменный стиль помогает сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно находить нужную фирму, указывает обществу на стабильность и долговременность, работы компании.
3. Для организации в целом это позитивное влияние на эстетический уровень, помещений фирмы и внешний вид товаров, а так же, фирменный стиль подчеркивает статус компании, сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая стильный брэнд.
Задачи фирменного стиля предполагают систематическую и целенаправленную работу по созданию образа товара в восприятии потребителя. Основные задачи формирования фирменногостиля заключаются в следующем:
-Целенаправленность. Формирование фирменного стиля должно соотноситься с целью, которую ставит перед собой производитель товара.
-Последовательность. Существует технология формирования фирменного стиля и создания бренда, которую не следует нарушать.
- Гарантия высокого качества продукта. Для создания положительного имиджа необходимо обеспечить качественный набор потребительских характеристик товара.
|
|
|
- Реалистичность. Имидж должен иметь под собой фактическое основание, он должен отражать реальные качества товара.
Итак, мы рассмотрели фирменный стиль и его роль в жизни организации. На сегодняшний день разработкой фирменного стиля занимаются профессиональные рекламные агентства. Но следует помнить, что важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общественности, а также, закрепить его в сознании целевой аудитории организации, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
3.Этапы создания, дизайн концепция
Разработка фирменного стиля – это процесс творческий и не подлежит полной алгоритмизации. Но существуют примерная последовательность действий, которой придерживаются в той или иной степени все дизайнеры. Поэтому, когда возникает вопрос о том, как создать фирменный стиль компании и что нужно делать, можно использовать эту схему:
Этап 1. Анализ компании с целью выявления ее специфики, ценностей, целей, вызываемых ассоциаций.
Этап 2. Выбор сущностной идеи позиционирования компании как базового стержня для айдентики.
Этап 3. Формулирование концепции фирменного стиля.
Этап 4. Разработка технических заданий для разработки запланированных элементов фирменного стиля.
|
|
|
Этап 5. Разработка элементов айдентики.
Этап 6. Создание брендбука.
Этап 7. Регистрация фирменного стиля для его защиты от копирования.
Брендбук.
Нужно понимать, что разработка дизайна фирменного стиля – это только часть необходимых работ. Чтобы созданный стиль грамотно внедрялся и применялся, необходимо создать единый документ, регламентирующий этот процесс. Этот корпоративный документ называется брендбук. В нем описывается миссия и цели компании, формулируется позиционирование бренда. Важной частью брендбука является гайдлайн – это правила и инструкции по использованию визуальных элементов айдентики. Здесь прописываются условия размещения частей фирменного стиля на разных носителях, правила их компоновки, использования для размещения на документах, одежде, в интерьерах и экстерьере.
Этап разработки фирменного стиля компании – это только первая часть на длинном пути формирования имиджа компании. Дальнейшая работа с ним называется этапом внедрения. Начинается он с работы с сотрудниками компании, персоналом. В их восприятии должны закрепиться ценности и визуальные образы фирменного стиля. Далее все исходящие из компании документы, сувенирная продукция, товары должны стать носителями айдентики. Не должно быть ни одного важного предмета, влияющего на восприятие организации, без фирменной символики. На этом этапе создаются вывески, сувенирная продукции, брендируются транспортные средства, униформа, сайты, рекламная продукция.
|
|
|
Некоторые крупные организации проводят специальные коммуникационные кампании для внедрения элементов фирменного стиля в память и восприятие целевых аудиторий.
Примеры айдентики. Важным фактором успеха предприятия является фирменный стиль компании. Примеры эффективной работы по разработке айдентики мы встречаем ежедневно в своей повседневной жизни. Бренды, сервисные компании, ритейлеры успешно внедряют в восприятие потребителей свои визуальные образы. Классическими примерами успешного фирменного стиля являются компании: "Икеа". "Старбакс". "Билайн". Каждый из приведенных примеров строится вокруг понятной, уникальной идеи и уже вокруг нее возводится фирменный стиль.
3.1.Проектирование носителей фирменного стиля
Современный рынок очень разнообразен множеством организаций в области продаж. Целью любой работы является создание фирменного стиля, который бы сформировал имиджкомпании, какпрофессионалов в своей сфере, продвижение выпущенного продуктана рынке.
|
|
|
Характерпоискапотребителяфирм,оказывающихуслуги или продажу разнообразен, это может быть реклама в СМИ,интернет, распространение полиграфической продукции, участие врекламно- полиграфических выставках, отзывы заказчиков, тендеры ипрочее.
Концепция: качественность, надежность,оперативность, оригинальность. В дизайн – концепции необходимо связать иотразить особенность компании, а именно широкий ассортимент, доступные ценыи высокий уровеньобслуживания.
При разработке фирменного стиля, предполагаемый образ должен в себезаключать:
-Презентабельность;
-Многокрасочность. Необходимо тем самым отразить визуальныйобраз любого товара.
-Уникальность.
Рассмотрим 7-м этапов по созданию фирменного стиля любой компании:
1. Совместно с заказчиком разрабатывается, корректируетсяи утверждается техническое задание на разработку логотипаи фирменного стиля компании, содержание и объёмбрендбука.
2. В соответствии с утвержденным техническимзаданием, разрабатываются две-три принципиально отличающиесяконцепции решения логотипа. Каждая из концепций содержит не менее3-х вариантов эскизовлоготипа.
3. После обсуждения с заказчиком дорабатывается одна извыбранных концепций логотипа и предоставляется в готовом виде вместес эскизами минимального пакета фирменного стиля(деловая документация). На этом же этапе определяются корпоративные шрифты ицвета.
4. После утверждения заказчиком основных элементов фирменного стиля, дизайнеры приступают к разработке оригинал-макетовполного пакета корпоративнойдокументации.
5. Параллельно с предыдущим этапом ведется работа по разработке и сведению в брендбук констант бренда — правил оформленияи использования утвержденного логотипа (фирменного блока), аименно:
-системапостроения
-базовыеначертания
-принципыпостроения
-корпоративные шрифты ицвета
-примеры использования в розничных, кобрендинговых и бизнес- коммуникациях ит.д.
6. Следующим этапом идет разработка ясной визуальнойконцепциибренда: использования и применения фирменного стиля ввизуальных коммуникациях, рекламных материалах, сувенирнойпродукции, интерьерные и экстерьерные решения и пр., в соответствии с утвержденным вначале объёмом брендбука.
7. Разработанный и утвержденный фирменный стиль сводится,в соответствии с требованиями оформления, в брендбук, который передается заказчику в электронной версии и в сброшюрованном виде.
На основе методик проектирования и с использованием современных графических программ создается логотип компании, который будет идентифицировать ее.
Необходимо также учесть при проектировании логотипа: многиекомпании создают яркие запоминающиеся фирменные стили, потому, что выделитьсясреди конкурентов достаточнонепросто. Таким образом логотипы должны выглядеть довольно таки просто и лаконично.
Следующим этапом в разработке фирменного логотипа является поиск шрифтовой композиции, которая также должна характеризовать основные особенности всего фирменного стиля компании. Шрифты должны быть простые, лаконичные и читабельные.
Чтобы найти идеальный вариант фирменного стиля, нужнообратить внимание на все графические элементы в логотипе, которые уже окончательно утверждены, шрифт должен обязательно соответствоватьим. Если совпадение графических элементов слишком велико, то шрифт будет «бороться» за внимание, а если есть большие расхождения, зритель так ине поймет, на что следует обратить внимание. Если шрифт, несоответствует характеру бизнеса, вся трансляция его бренда через логотип будет неправильной [10].
Следующий этап фирменного стиля - это разработка рекламно-информационных носителей, к которым относятся: деловая документация (визитки, конверты, бланки, папки), бейджи, дисконтная карта, рекламная продукция (сайт, прайс,портфолио), упаковочные пакеты и скотч, сувенирная продукция (ручки икарандаши, кружка, зажигалка, календарь), фирменная одежда, корпоративный автомобиль и т.д.
1.Визитная карточка – это традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. На визитной карточке указывается имя владельца, название компании и контактные данные, такие как номер телефона, почтовый и/или электронный адрес, а в последнее время также и адрес личного или корпоративного сайта.
Визитные карточки можно разделить на личные, корпоративные и деловые.
- Личные визитки используются в основном при дружеском, неформальном общении, а также популярны среди фрилансеров. Такие визитки обычно содержат лишь имя, фамилию и телефонный номер владельца. Оформляются личные визитные карточки в любом стиле.
- Корпоративные визитки содержат информацию о компании, но не содержат ни имен, ни фамилий. Такие визитные карточки обычно используются на выставках, конференциях. Корпоративные визитки выполняются в фирменном стиле компании.
- Деловая визитная карточка – самая «строгая». Она используется на официальных встречах, на переговорах, предоставляется будущим клиентам для ознакомления. На таких визитках обязательны имя, фамилия и должность владельца, название компании и вид ее деятельности. Деловая визитка также оформляется в соответствии с фирменным стилем компании, но не допускает различных «излишеств» в дизайне.
Офисные визитки очень функциональные, так как необходимо донести информацию для клиента о деятельности компании и обязательно должны содержать контактную информацию. Визитки компании «SkyOffice» выполнены с использованием фирменных цветов компании, главным элементом на визитной карточке является логотип. Ниже идет вся контактная информация.
В именных визитках сотрудников отделов также используются фирменные цвета и логотип компании.
Бэйдж – очень полезное изобретение, которые необходимо разработать для выставок и конференций, чтобы идентифицировать компанию среди массы людей, также часто используется среди продавцов магазинови офисных работников.
Бейжд изготавливается из бумаги формата 70*100мм, крепится либо булавкой к одежде, либо одевается на шнурок. Информативная часть содержит ФИО сотрудника, должность, фирменный блок икоординаты предприятия. Проектирование бейджа аналогично визиткам.
Конверт (от фран. — покрывать) — оболочка для вкладывания, хранения и пересылки бумаг или плоских предметов. Наиболее распространены почтовые конверты.
Оформленный в соответствии с фирменным стилем конверт повысит лояльность потенциального партнера. Они как часть офисной полиграфии незаменимы при рассылке официальной документации, писем,билетов, приглашений. Любая почта становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Безусловно, корпоративный конверт один из необходимых инструментов повышения статуса компании.
Папка (от нем.pappe-картон)-деловое изделие из картона, плотной бумаги или полимера, служащее для хранения разного рода бумаги документов. Обычно папки изготовляют с клапанами и завязками. Папки часто является элементом фирменного стиля в печатной рекламе. Иногда папки называют "файлом" или"фолдером".
Папки корпоративные с фирменной символикой - являютсяэлементом фирменного стиля и предназначены для распространения ихранения рекламно-информационныхматериаловкомпании,втожевремяонисами являются самостоятельным рекламно-информационнымносителем, призванным создавать определенный имидж компании, ее продукциии торговоймарке. Такие папки чаще всего используют на выставках, или напереговорах, когда появляется потребность вручить потенциальному клиентунабор рекламной информации в виде отдельных листовок и буклетов, атакже тонкихброшюр.
Бланк — (франц. blanc — белый, чистый) — незаполненныймакет документа; лист бумаги с напечатанным названиемучреждения, организации, предназначенный для последующего заполнениятекстом.
Упаковочная продукция- это бумажные пакеты. Центром пакетовявляется фирменный блок, а под ним располагается контактнаяинформация.
Сувенирная продукция. В рамках данной дипломной работы разработаны несколько видов сувениров – ручка, блокнот, новогоднийшар, часы, календарь «Домик» ичашка[10].
Бизнес-сувениры с фирменной символикой прочно вошли вделовую практику бизнеса. Невысокая цена позволяет одарить имикаждого потенциального клиента. Корпоративные подарки давно стали неотъемлемым атрибутом различных встреч и переговоров. Они помогают расположить к себе собеседника, создать приятную деловую атмосферу.
В наше время существует огромное количество компаний и услуг, и главная задача каждой из компаний предложить уникальные и качественные услуги либо товары, так как уровень конкуренции очень высок. Существует острая необходимость развития рекламы, при любом появлении на рынке товаров, практически идентичных по своим функциональным особенностям, потребительским качествам и технологии производства, это вынуждает производителей выделить в каждом из товаров то, что принципиально отличает его от других. Наилучший способ воздействия - это визуализация информации. Этот инструмент работы с реальностью помогает понять действительность, увидеть ее в объеме, осмыслить несколько больше. Визуализация преобразует какую-либо информацию по средствам графического дизайна, с помощью трансформации текста в графический элемент или изображение.
В современных условиях становится ясно, что сейчас производятся и потребляются конкретные бренды, а не товары и услуги. Поэтому так важно разработать фирменный стиль компании, который вызывал бы доверие потребителей, узнаваемость.
Современные фирмы разрабатывают фирменный стиль потому что это модно, потому что хотят выделиться, но настоящая потребность в его создании возникает лишь тогда, когда понимается вся выгода от его использования.
Фирменный стиль является лучшим примером визуализации информации. Так как максимальный смысл с помощью каких-то художественных приемов преобразуется в маленьких графический символ, который может выступать логотипом компании.
Любая компания сталкивается с проблемой создания фирменного стиля, но зачастую это происходит постепенно, создаваясь частями. И чем дольше так будет продолжаться, тем сложнее и более трудоемко это будет исправить в дальнейшем. В результате выполненных работ по созданию фирменного стиля компании должно быть сформировано общее справочное руководство, называемое «бренд-бук», которое содержит пояснительные записи и рекомендации по правильному применению дизайна фирменного стиля, примеры нежелательных отклонений от сформированного при разработке фирменного стиля предприятия образа, а также весь визуальный ряд разработанных макетов документов и рекламных материалов.
Фирменный стиль — это определенная система взглядов, это манера поведения и инструмент решения задачи корпоративной идентичности, а вовсе не канон. И, если, скажем, фирменный стиль «попадает» в группу людей, которые занимаются рекламой, он должен им подсказать направление деятельности, характер, эмоциональную составляющую создаваемого рекламного продукта.
При создании фирменного стиля необходимо учитывать многие составляющие, которые будут способствовать целостному восприятию фирмы и выпускаемой продукции.
При работе над фирменным стилем формируется внутреннее и внешнее доверие, положительный образ компании. У потребителей формируется представление об организации как стабильной и надежной. Благодаря грамотно разработанному фирменному стилю организация может снизить бюджет затрат на рекламу и PR (Public Relations), при этом повышается его эффективность.
Фирменный стиль формирует корпоративное мышление и корпоративную культуру, развивает HR-бренд организации, благоприятствует привлечению, сохранению и развитию кадрового потенциала максимально отвечающего требованиям организации и стоящими перед нею стратегическими задачами.
Работу над фирменным стилем необходимо вести параллельно с другими мероприятиями, направленными на формирование корпоративной культуры.
Тогда, организация получит больший эффект и обеспечит себе конкурентоспособность.
Таким образом, в заключении можно сказать, что фирменный стиль играет ключевую роль в формировании благоприятного имиджа компании, что положительным образом сказывается на общем уровне конкурентоспособности и стабильности компании на рынке.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 1348; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!