Пренебрежение масштабом (Scope neglect).
(2,000 / 20,000 / 200,000) перелётных птиц тонут каждый год в незакрытых нефтехранилищах, которые птицы по ошибке принимают за пруды с водой. Эти смерти могут быть предотвращены путём накрывания хранилищ сетями. Сколько денег вы были бы готовы заплатить за установку таких сетей?
Три группы испытуемых, рассматривавших этот вопрос, были спрошены о том, какое увеличение налога они были бы готовы принять, чтобы спасти 2.000, 20.000 ил 200.000 птиц. Ответ, названный Установленная Готовность Платить (УГП) – был в среднем $80 за 2.000 птиц, $78 за 20.000 и $88 за 200.000 птиц. (Десвоуджес (Desvousges) 1993.) Этот феномен известен как нечувствительность к масштабу или пренебрежение масштабом.
Подобные исследовании показали, что жители Торонто готовы заплатить только немногим больше, чтобы очистить все озёра Онтарио, чем чтобы очистить загрязённые озёра только части штата (Канеман (Kahneman) 1986); и что жители четырёх западных штатов в США готовы заплатить только на 28% больше, чтобы защитить все 57 уголков дикой природы в этих штатах, чем чтобы защитить только один такой уголок. (МакФейдден и Леонард (McFadden и Leonard), 1995).
Наиболее широко распространённое объяснение эффекта пренебрежения масштабом апеллирует к эмоциональной логике. Канеман (Kahneman) (1999) пишет:
«История о птицах из опытов Десвоуджеса (Desvouges), вероятно, вызывает у многих читателей ментальное представление о неком событии, возможно, образ истощённой птицы с намоченными чёрной нефтью крыльями, неспособной спастись. Гипотеза об оценке по первоначальному образу утверждает, что эмоциональное влияние этого образа будет доминировать над отношением к проблеме, - включая готовность платить за решение. Оценка по первоначальному образу автоматически означает пренебрежение к остальным деталям ситуации»
|
|
|
Две другие гипотезы о пренебрежении масштабом включают в себя покупку морального удовлетворения (Канеман и Нетсч (Kahneman и Knetsch), 1992) и пожертвование монетки ради доброго дела (Харрисон (Harrison), 1992). Гипотеза о моральном удовлетворении предполагает, что люди тратят достаточно денег, чтобы создать ощущение «внутренней теплоты» в себе, и требующийся на это объём денег зависит от человеческой психологии и не имеет ничего общего с птицами. Гипотеза о «монетке на благотворительность» предполагает, что люди готовы выделить определённую сумму «на экологию» и любой вопрос о проблемах окружающей среды просто проявляет это количество.
Пренебрежение масштабом было продемонстрировано и по отношению к человеческим жизням. Карсон и Митчелл (Carson and Mitchell) (1995) сообщают, что информации об увеличении риска, связанного с питьём хлорированной воды с 0.004 до 2.43 на 1000 смертей в год (то есть в 600 раз) увеличивает индекс готовности платить с $3.78 до $15.23 (то есть 4 раза). Бэйрон и Грин (Baron and Greene) (1996) обнаружили, что изменение числа спасённых жизней в 10 раз, не оказывает никакого эффекта на этот индекс.
|
|
|
Фезерстонхоу (Fetherstonhaugh) (1997), в статье, озаглавленной «Нечувствительность к ценности человеческой жизни: исследование психологического восприятия чисел», обнаружил свидетельства того, что наше восприятие человеческих смертей и ощущение ценности человеческих жизней следует закону Вебера – это значит, что мы используем логарифмическую шкалу. И действительно, исследования эффекта пренебрежения масштабом, в которых количественные изменения были достаточно велики, чтобы вызвать хотя бы какую-то чувствительность, показали небольшие линейные изменения Готовности-платить соответствующие экспоненциальным изменениям масштаба. Канеман (Kahneman) (1999) интерпретирует это, как дополнительный эффект эмоциональной реакции на масштаб к реакции на первоначальный образ – первоначальный образ вызывает большую часть эмоции, а масштаб вызывает меньшую часть эмоции, которая добавляется (но не умножается) к первоначальному количеству.
|
|
|
Альберт Зент-Гйоржи (Albert Szent-Györgyi) говорит: «На меня производят сильное впечатление страдания одного человека, и я готов рисковать своей жизнью ради него. Но я могу говорить совершенно отстранённо о заражении наших больших городов с сотнями миллионов погибших. Я не способен умножить страдания одного на сто миллионов». Человеческие эмоции возникают внутри аналогового ума. Человеческий мозг неспособен выработать достаточно нейротрансмиттеров, чтобы почувствовать эмоцию в 1000 раз более сильную, чем горе на похоронах. Увеличение возможного риска с 10.000.000 смертей до 100.000.000 не увеличивает в десять раз нашу решимость не допустить этого. Это просто добавление ещё одного нолика на бумагу у нас перед глазами, что имеет столь не большой эффект, что обычно необходимо перейти на несколько порядков величины, чтобы заметить разницу экспериментально.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 244; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!