Тематика вопросов к коллоквиуму №1.
Основные вопросы
1. Виды маркетинговой информации
2. Маркетинговая информационная система.
3. Основные направления маркетинговых исследований.
4. Этапы маркетинговых исследований. Значение каждого этапа для проведения исследований
5. Кабинетные исследования.
6. Полевые исследования.
7. Особенности наблюдения как метода сбора маркетинговой информации.
8. Опрос, задачи и формы проведения.
9. Маркетинговый эксперимент, границы применения и основные виды.
10. Способы организации маркетинговых исследований. Преимущества и недостатки каждого способа.
Дополнительные вопросы
1. Этические проблемы маркетинговых исследований
2. Формулировка гипотезы маркетингового исследования.
3. Подходы к формированию выборки
4. Особенности составления анкеты.
5. Требования к написанию отчета о маркетинговом исследовании.
Тематика вопросов к коллоквиуму №2.
Основные вопросы
1. Инструменты маркетинговых коммуникаций
2. Коммуникационная политика и ее задачи
3. Понятие целевой аудитории
4. Реклама, ее виды, средства и каналы распространения
5. Стимулирование сбыта, основные формы стимулирования
6. Прямой маркетинг: методы персональных продаж
7. PR как инструмент политики продвижения
8. Особенности спонсорства как инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Дополнительные вопросы
1. Этические проблемы рекламы
2. Составление бюджета рекламной компании.
|
|
|
3. Отличия рекламы от PR
4. Продакт плейсмент: понятие и сферы применения
5. Понятие и принципы медиапланирования.
6. Требования к написанию отчета о маркетинговом исследовании
Контрольная работа №1
Вариант 1.
1. Понятие и виды каналов распределения
2. Решить задачу:
| Варианты | Комплекс маркетинга | Прогноз количеств, (шт.) | Себестоимость единицы продукции |
Прибыль | |
| Расходы на рекламу (руб.) | Цена за 1 шт.(руб.) | ||||
| 1 | 100000 | 2000 | 15000 | 1500 | |
| 2 | 80000 | 1950 | 14000 | 1500 | |
| 3 | 75000 | 1800 | 12000 | 1500 | |
Вариант 2.
1. Основные виды торговых посредников
2. Решить задачу:
Торговая фирма закупает товар по цене 1750 руб. за единицу и продает в количестве 300 единиц этого товара еженедельно по цене 2700 руб. Маркетинговый отдел по результатам исследования рынка рекомендует понизить на одну неделю цену на 10%.
Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.
Примерная тематика курсовых работ
1. Основные школы формирования маркетинговой концепции.
2. Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы.
|
|
|
3. Маркетинговое исследование: структура, схема, этапы, объекты и субъекты.
4. Маркетинговое исследование товара. Задачи повышения качества и конкурентоспособности продукции на рынке: понятия и показатели, их определяющие.
5. Изучение и анализ факторов внешней макро и микросреды.
6. Основные показатели анализа рынка. Составление прогноза развития рынка.
7. Основные направления и структура маркетингового анализа потребителей.
8. Методы исследования мотивации.
9. Оценка конкурентных возможностей фирмы. Изучение форм и методов коммерческой и маркетинговой работы фирмы.
10. Сегментация рынка: цель, механизм и этапы осуществления.
11. Сегментация по потребителям (профилю потребителя). Сегментация по продукту. Сегментация по каналам сбыта.
12. Формирование стратегии по различным отраслям деятельности фирмы, товарам, рынкам.
13. Основные направления маркетинговой стратегии.
14. Основные методы построения маркетинговых стратегий.
15. Инновационная политика в системе маркетинга. Концепция разработки нового товара.
16. Бренд-менеджмент и его роль в деятельности предприятия.
17. Ценовая стратегия фирмы и ее типы, выработка основных направлений ценовой политики.
18. Основные направления формирования сбытовой сети фирмы.
|
|
|
19. Основные этапы планирования сбытовой политики.
20. Основные направления коммуникационной политики: реклама, PR, персональные продажи и средства стимулирования сбыта.
Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену
1. Понятие и сферы применения маркетинга
2. Производственная и товарная концепции маркетинга
3. Торговая, маркетинговая концепции и концепция социально-ответственного маркетинга
4. Задачи маркетинга при нерегулярном, полном, чрезмерном и нерациональном видах спроса
5. Задачи маркетинга при отрицательном, нулевом, скрытом и падающем видах спроса
6. Виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка
7. Маркетинговая среда предприятия
8. Факторы маркетинговой микросреды
9. Факторы маркетинговой макросреды
10. Организация службы маркетинга на предприятии по региональному и рыночному типу
11. Организация службы маркетинга на предприятии по товарному, функциональному и смешанному типу
12. Система внешней и внутренней маркетинговой информации
13. Система маркетинговых исследований
14. Методы сбора маркетинговой информации
15. Кабинетные методы сбора информации
16. Полевые методы сбора информации: наблюдение
|
|
|
17. Полевые методы сбора информации: опрос
18. Полевые методы сбора информации: эксперимент
19. Этапы проведения маркетингового исследования
20. Способы организации маркетинговых исследований
21. Понятие сегментирования рынка
22. Сегментирования индивидуальных потребителей
23. Критерии сегментирования корпоративных потребителей
24. Позиционирование товара на рынке
25. Разработка комплекса маркетинга
26. Товарная политика
27. Классификация товаров
28. Номенклатура и ассортимент
29. Ценовая политика и ее задачи
30. Классификация видов цен, применяемых в экономике
31. Сущность основных методов ценообразования
32. Коммуникационная политика
33. Реклама, ее основные характеристики и задачи
34. Стимулирование сбыта
35. Персональные продажи
36. Паблик рилейшнз
37. Сбытовая политика
38. Мотивы выхода на внешний рынок. Положительные и отрицательные стороны внешнеэкономической деятельности
39. Основные задачи, решаемые международным маркетингом
40. Способы выхода предприятия на внешние рынки
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 447; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!