Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующих этапы формирования компетенций
Процедуры оценивания знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности приводятся в соответствующих методических материалах и локальных нормативных актах Университета (Положение «О текущем контроле успеваемости, промежуточной аттестации и балльно-рейтинговой системе оценки учебных достижений студентов», Положение «Об оценочных средствах», Положение «О контроле самостоятельности выполнения письменных работ обучающимися университета с использованием системы «Антиплагиат ВУЗ» и др.).
Уровень сформированности компетенции № 1 (№ N) определяется перечнем оценочных средств:
| Оценочное средство (в том числе экзамен, зачет с оценкой при наличии) | Уровень сформированности компетенции* | Средний уровень сформированности компетенций по каждому оценочному средству | ||
| Студент №1 | … | Студент № N | ||
| …… | ……. | |||
| Итоговый уровень: | ……… | |||
* пороговый, высокий или повышенный
Итоговый (общий/средний) уровень рассчитывается как среднее арифметическое с округлением в сторону более высокого уровня.
Далее делается вывод об общем уровне освоения компетенций студентами в ходе изучения дисциплины:
Оценочный лист по дисциплине
| ФИО студента | Уровень сформированности компетенций | |||||||||
| Общекультурные компетенции | Общепрофессиональные компетенции
| Компетенции по видам деятельности | ||||||||
| № 1 | № N | Уровень сформированности общекультурных компетенций | № 1 | № N | Уровень сформированности общепрофессиональных компетенций | № 1 | № N | Уровень сформированности компетенций по виду деятельности № 1 | ||
| Студент № 1 | ||||||||||
| Студент № 2 | ||||||||||
| ……… | ||||||||||
Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки знаний, умений, навыков и (или) опыта деятельности, характеризующих этапы формирования компетенций в процессе освоения образовательной программы.
Тематика докладов-презентаций №1.
1. Эволюция маркетинга в России
2. Система маркетинга в управлении фирмой
3. Концепция маркетинговой деятельности предприятия
4. Экономическая конъюнктура и ее роль в маркетинговой деятельности предприятия
5. Современный подход к сегментированию
6. Сегментирование на рынке В2В
7. Стратегии позиционирования
8. Создание нового товара и маркетинговая деятельность
9. Жизненный цикл товара
10. Конкурентоспособность товара и маркетинг
11. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
12. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы
|
|
|
13. Стратегии ценообразования. Преимущества и недостатки
14. Методы расчета цен. Выбор метода ценообразования.
15. Виды скидок и условия их применения.
16. Формирование ценовой политики в отношении конкретного товара
17. Основные виды деятельности консультационных и маркетинговых фирм
18. Принципы формирования и функционирования маркетинговых служб предприятия
19. Проблемы выведения новых товаров на международный рынок
20. Кросс-культурные коммуникации и их влияние на эффективность маркетинговой деятельности на зарубежных рынках
Тестирование №1.
Вариант №1
1. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса?
а. поддерживающий
б. конверсионный
в. развивающий
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
2. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга - это:
а. нужда в конкретном виде продукции
б. потребность в товаре (услуге)
в. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
3. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
а. отсутствии спроса
б. чрезмерном состоянии спроса
в. негативном состоянии спроса.
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
|
|
|
4. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации маркетинговой концепции.
5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:
б. интенсификации коммерческих усилий
в. стратегии совершенствования производства
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
6. Понятие макросреды отражает:
а. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно
б. ближайшее окружение предприятия
в. силы, не влияющие на деятельность предприятия
г. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
д. правильного ответа нет
7. Самолеты и поезда являются:
а. отраслевыми конкурентами
б. формальными конкурентами
в. генерическими конкурентами
г. марками-конкурентами
д. правильного ответа нет
8. Спрос можно считать эластичным, если:
а. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
б. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
в. при изменении цены спрос не изменяется
г. спрос изменяется независимо от цены
д. при снижении цены спрос также снижается
|
|
|
9. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?
а. рынок монополистической конкуренции
б. рынок чистой конкуренции
в. рынок покупателя
г. мировой рынок
д. олигополия
10. Контактной аудиторией для производителя являются:
а. поставщики
б. конкуренты
в. финансовые организации
г. средства массовой информации
д. клиентура
11. Емкость рынка — это:
а. вместительность складских помещений и магазинов
б. объем (количество. товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время
в. количество товаров, купленное в предшествующем периоде
г. количество товара, которое может поглотить рынок при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса
д. правильного ответа нет
12. В понятие рыночной конъюнктуры НЕ включают:
а. степень сбалансированности рынка
б. социо-культурные особенности населения страны
в. сформировавшаяся, наметившаяся или изменившаяся тенденция развития рынка
г. уровень устойчивости или колеблемости основных параметров рынка
д. правильного ответа нет
13. Система маркетинговой информации фирмы включает в себя:
а. систему внутренней отчетности
б. внешнюю маркетинговую информацию
в. статистический банк и банк моделей
г. результаты маркетинговых исследований
14. Маркетинговое исследование – это:
а. определение рыночной проблемы
б. исследование рынка
в. целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения
15. Первым этапом маркетингового исследования является:
а. получение первичной информации
б. анализ данных
в. выявление проблем и формулирование целей исследования
г. анализ вторичной информации
16. В маркетинговых исследованиях в анкетах закрытые вопросы строятся:
а. в форме альтернативных вопросов
б. вопросов с выборочным ответом
в. вопросов, построенных методом шкалирования
г. вопросов, построенных без подсказки.
17. Что такое сегментирование рынка?
а. деление конкурентов на однородные группы
б. деление потребителей на однородные группы
в. деление товара на однородные группы
г. все ответы верны
18. Какие виды деятельности не относятся к маркетингу-mix?
а. опрос потребителей
б. рекламная кампания
в. определение способа сбыта товара
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
19. Какой этап жизненного цикла товара всегда характеризуется максимально низкой ценой:
а. выведение на рынок
б. рост
в. зрелость
г. упадок
д. правильного ответа нет
20. В чем заключается ценовая дискриминация?
а. в государственном ценообразовании
б. в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам
в. в использовании системы скидок
г. в контроле большой доли рынка производителем
д. в необходимости соответствовать ценам конкурентов
21. Сопоставить:
| Методы построения шкалы | Принцип |
| 1. Шкала Лайкерта | а. опрашиваемому предлагается перечень противоположных, биполярных определений. |
| 2. Метод семантического дифференциала | б. альтернативные ответы строятся от самого решительного согласия к самому категоричному несогласию и опрашиваемому предлагается отметить ответ в соответствующем диапазоне. |
| 3. Метод ранжирования | в. путем расположения по достоинствам и с помощью парных сравнений |
22. Физическое распределение товара означает:
а. продажу его через посредников
б. транспортировку и хранение
в. безвозмездную передачу товара клиенту
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
23. Осуществление сервиса связано:
а. с подкреплением товара
б. с высокой ценой товара
в. со стимулированием сбыта
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
Вариант №2
1. В маркетинге личности НЕ нуждаются:
а. писатели
б. парикмахеры
в. водители маршрутных такси
г. менеджеры высшего звена
д. косметологи
2. Для стратегии совершенствования товара характерно перемещение издержек фирмы в область:
а. производства товара (услуги)
б. научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок
в. реализации продукции
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
3. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
а. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары (услуги)
б. максимального снижения издержек производства
в. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
4. …........ спрос — это спрос, который не находит удовлетворения с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг
5. Стратегия, полагающая, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а. совершенствования производства
б. современного маркетинга
в. совершенствования товара
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
6. Наилучшим образом описывают концепцию маркетинга термины:
а. решение проблемы и принятие решений
б. увеличение объема продаж и лучшее управление
в. создание лучших продуктов и уменьшение цены
г. ориентация на потребителя и прибыльная продажа
д. понижение цены и лучший сервис
7. Сопоставить потребности по Маслоу и примеры
| 1. физиологические | а. иметь надёжного друга |
| 2. безопасность | б. ежедневное питание |
| 3. социальные | в. изучать китайский язык |
| 4. уважение | г. дышать чистым воздухом |
| 5. самореализация | д. нравиться окружающим |
8. К микросреде предприятия не относятся:
а. средства массовой информации
б. население всей страны
в. торговые организации
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
9. Контактные аудитории — это:
а. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
б. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
в. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
10. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
а. Снизится на 10%
б. увеличится на 10%
в. снизится на 1%
г. увеличится на 1%
д. не изменится
11. Рост цен на материалы, необходимые для производства товара X, вызовет:
а. сдвиг кривой спроса на товар Х вправо
б. сдвиг кривой спроса на товар Х влево
в. сдвиг кривой предложения товара Х влево
г. сдвиг кривой спроса и кривой предложения товара Х вверх
д. сдвиг кривой предложения товара Х вправо
12. Знание курса национальной валюты, налоговой и бюджетной политики государства относится к факторам маркетинговой макросреды:
а. демографическим
б. политическим
в. природным
г. культурным
д. правильного ответа нет
13. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы ?
а. кабинетные исследования
б. полевые исследования
в. не относится к исследованиям
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
14. Вы звоните в статистическое управление для получения данных о численности населения в Санкт-Петербурге. Это:
а. сбор первичных данных
б. сбор вторичных данных
в. полевое исследование
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
15. В чем заключается отличие панельного опроса от простого?
а. проводится по одной и той же теме на разных выборках
б. проводится на одной и той же выборке по разным темам
в. проводится по одной и той же теме на одной и той же выборке в произвольное время
г. проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени
д. правильного ответа нет
16. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:
а. наблюдение
б. опрос
в. эксперимент
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
17. Что является признаком окончания процесса деления рынка при сегментировании?
а. охват всех потребителей данного рынка
б. поиск рыночного окна
в. охват всех клиентов вашего предприятия
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
18. Рыночное окно отличается от рыночной ниши:
а. размерами
б. степенью присутствия производителя
в. географическими параметрами
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
19. Комплекс маркетинга включает в себя:
а. управление предприятием
б. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
в. выбор условий реализации товара
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
20. Конкурентоспособность — это:
а. самый высокий в регионе уровень качества
б. способность товара или услуги продавать себя
в. способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
21. Производитель обычно поднимает свои цены, если:
а. имеет незанятые производственные мощности
б. не может выполнить все заказы
в. стремится увеличить объем заказов
г. считает спрос эластичным
д. правильного ответа нет
22. Задачей товарной политики является :
а. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
б. определение сегмента потребителей, для которых товар подходит более всего, поиск потребителей, желающих приобрести товар
в. производить как можно больше товаров
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
23. Продажи товаров завода АБВ осуществляются через магазин при заводе. Такой канал распределения называется…
а. каналом нулевого уровня
б. одноуровневым каналом
в. двухуровневым каналом
г. косвенным каналом
д. правильного ответа нет
Вариант №3
1. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
а. с разработки новых товаров и услуг
б. с анализа данных о спросе на товары (услуги)
в. с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
2. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?
а. маркетинговые исследования
б. формирование рекламного бюджета
в. выбор технологии производства
г. все входит
д. правильного ответа нет
3. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложениям целесообразно использовать ….................
4. Идея социально-этического маркетинга выражается:
а. созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками
б. учетом долговременных интересов общества
в. производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
5. Основное внимание в маркетинге направлено на:
а. потребности потребителей
б. прибыльность организации
в. развитие общества
г. верны ответы а и б
д. верны ответы а и в
e. верны ответы б и в
6. Если спрос сократится, а предложение возрастёт, то:
а. равновесное количество снизится
б. равновесное количество возрастет
в. равновесная цена уменьшится
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
7. К основным функциям рынка НЕ относят:
а. регулирующую
б. контролирующую
в. социальную
г. информационную
д. правильного ответа нет
8. Цена товара Х повысилась с 200 до 220 тыс. рублей, в результате чего QD снизилось с 80 до 72 тонн. Это свидетельствует, что спрос на товар Х в данных ценовых пределах:
а. абсолютно неэластичен
б. абсолютно эластичен
в. имеет эластичность равную 1
г. неэластичен
9. Степень сбалансированности рынка — это:
а. соотношение спроса и предложения
б. соотношение прибыли и затрат
в. баланс товарных ресурсов
г. соотношение доходов и расходов населения
д. правильного ответа нет
10. К основным условиям совершения обмена НЕ относят:
а. наличие, как минимум, двух партнеров
б. равноправие сторон, участвующих в обмене
в. желание и возможность каждой из сторон участвовать в процессе обмена
г. обладание каждой из сторон чем-то, представляющим ценность для другой стороны
д. правильного ответа нет.
11. Общественные организации — это:
а. конкуренты
б. контактные аудитории
в. покупатели
г. посредники
д. правильного ответа нет
12. Макросреда маркетинга — это:
а. окружающая среда крупной фирмы
б. силы и факторы социального характера, не поддающиеся контролю фирмы
в. крупные поставщики, клиенты и конкуренты
г. все ответы верны
д. правильно ответа нет
13. Источники информации бывают:
а. первичные и вторичные
б. первичные и многогранные
в. вторичные и важные
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
14. Методы маркетинговых исследований – это…
а. наблюдение, эксперимент и опрос
б. фокус-группы и выборки
в. анкеты, наблюдение и выборка
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
15. Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:
а. сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта
б. предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов
в. предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы позволяющей решить некоторую проблему
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
16. Традиционный анализ документов представляет собой:
а. анализ цепочки умозаключений, отражающих суть материала с конкретной точки зрения
б. анализ содержания текста с помощью некоторых смысловых категорий
в. анализ отношения автора к описываемым событиям
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
17. Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:
а. традиционным анализом
б. контент-анализом
в. информативно-целевым анализом
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
18. Соответствие принципов сегментирования и переменных
| 1. географический | а. образование |
| 2. демографический | б. плотность населения |
| 3. психографический | в. статус пользователя |
| 4. поведенческий | г. тип личности |
19. Широта ассортимента отражает:
а. количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
б. общую численность ассортиментных групп
в. обеспечение прибыли предприятия
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
20. Понятие “уровни товара” отражает:
а. наличие нескольких упаковок для товара
б. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
в. сорт товара, его качество
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
21. Совокупность взаимозависимых организаций, участвующих в обеспечении доступности потребления или использования товара или услуги — это…
а. канал распределения (маркетинговый канал)
б. цепочка ценности
в. коммуникационная система
г. логистическая цепочка
д. правильного ответа нет
22. К основным элементам продвижения товара относят:
а. низкую цену
б. высокое качество
в. рекламу
г. нахождение каналов сбыта
д. правильного ответа нет
23. Использование ценовой стратегии “глубокое проникновение на рынок” означает:
а. цена всегда ниже качества товара
б. цена характеризует высокое качество
в. цена относительно умеренная при высоком качестве
г. цена низкая при высоком качестве
д. правильного ответа нет
Вариант №4
1. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, - это:
а. рынок продавца
б. рынок покупателя
в. точка рыночного равновесия
г. точка кризисной ситуации
д. правильного ответа нет
2. Ремаркетинг связан с:
а. негативным (отрицательным. спросом
б. снижающимся спросом
в. иррациональным спросом
г. чрезмерным спросом
д. отсутствием спроса
3. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
а. при снижающемся спросе
б. при негативном спросе
в. при отрицательном спросе
г. при чрезмерном спросе
д. правильного ответа нет
4. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности увеличение продаж за счет:
а. использования интенсивных технологий производства
б. стимулирования сбыта
в. удовлетворения потребностей потребителей
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
5. Disney Land — прекрасный пример удачного использования маркетинга …...............
6. Какие обязанности должен выполнять маркетолог?
а. прогнозировать объем продаж
б. изучить спрос
в. стимулировать сбыт
г. все варианты верны
д. правильного ответа нет
7. Из-за каких причин может возникнуть чрезмерный спрос?
а. движение моды
б. реклама
в. психология подражания
г. все варианты верны
д. правильного ответа нет
8. Маркетинговая среда предприятия — это:
а. совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы
б. торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии
в. силы и факторы социального характера
г. система коммуникационных связей с референтной группой
д. правильного ответа нет
9. При росте спроса на семечки предложение подсолнечного масла будет:
а. снижаться
б. расти
в. останется неизменным
10. Если цена товара неэластичного спроса выросла с $7 до $8, то выручка:
а. сократилась
б. выросла
в. осталась неизменной
11. О чем свидетельствует рост спроса на картофель:
а. доходы населения возросли
б. доходы населения сократились
в. государство предоставило дотации производителям картофеля
г. выросла урожайность картофеля
д. правильного ответа нет
12. Возрастная структура потребителей относится к:
а. микросреде фирмы
б. макросреде фирмы
в. внутренней среде фирмы
г. вообще не относится к окружающей среде маркетинга
13. Исследование зависимости между объёмом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью:
а. наблюдения
б. эксперимента
в. опроса
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
14. Проведение тестирования товара предполагает:
а. эксперимент в лабораторных условиях
б. эксперимент в полевых условиях
в. наблюдение в лабораторных условиях
г. наблюдение в полевых условиях
д. правильного ответа нет
15. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:
а. активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
б. использование естественных условий для проведения исследования
в. пассивная регистрация событий
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
16. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
а. лабораторную
б. кабинетную
в. полевую
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
17. Позиционирование товара — это:
а. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
б. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
в. определение потенциальных потребителей товара
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
18. С чем связано понятие рыночная ниша?
а. с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды
б. с целевым рынком, на который ориентируется фирма
в. с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
г. все ответы верны
д. правильного ответа нет
19. Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта
| 1. выведение на рынок | а. медленнорастущий |
| 2. рост | б. быстрорастущий |
| 3. зрелость | в. падающий |
| 4. упадок | г. слабый |
20. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам от распродажи?
а. длительностью действия
б. величиной цены, по которой продается товар
в. ничем не отличается
21. К числу функций участников канала распределения НЕ относится…
а. осуществление переводов платежей покупателей на счета продавца через банки и другие финансовые учреждения
б. размещение заказов на производство товаров
в. формирование благоприятного имиджа производителя товара
г. сбор и распространение информации об имеющихся и потенциальных покупателях, конкурентах и других субъектах и факторах маркетинговой среды
д. правильного ответа нет
22. Продукты марки АБВ представлены в магазинах нескольких торговых сетей, отбор которых производился по следующим критериям: соответствие характеристик покупателей целевому сегменту фирмы, имидж других представленных в сетях товаров, уровень цен. На основании этой информации можно сделать, вывод, что компания избрала стратегию…
а. интенсивного распределения
б. селективного распределения
в. эксклюзивного распределения
г. выборочного распределения
д. правильного ответа нет
23. Основные этапы PR-кампании в порядке проведения
1. определение и изучение целевой аудитории
2. разработка бюджета кампании
3. формулирование целей кампании
4. проведение запланированных в рамках капании мероприятий
5. оценка сложившейся ситуации
6. заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности
7. выбор инструментов воздействия в рамках PR
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 273; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!