Виды цен и их классификация. Состав и структура цен. Ценовые стратегии.
Виды цен и их классификация.
1.По степени вмешательства государства в ценообразование:
а) фиксированная – устанавливается государством
б) регулируемая - применяется к жизненно необходимым товарам, в том числе и ЛС
в) зарегистрированная – применяется как первая ступень регулирования цен на ЛС(регулируется предельная отпускная цена производителя)
г) свободная – не регулируется государством и устанавливается фирмой самостоятельно под влиянием спроса, предложения
д) базисная – цена товара стандартного качества, на основе которого определяется цена товара более высокого или низкого качества
2. По характеру торговли:
а) оптовая – цена товара продаваемого крупными партиями. Обычно оптовые цены ниже розничных, благодаря экономии на торговых издержках.
б) розничная – цена на товар для личного употребления в малых единичных количествах
в) Закупочная- цена закупки государством сельскохозяйственной продукции, в том числе ЛРС
г) фактическая отпускная – реальная цена отпуска товара от производителя или поставщика может отличаться от зарегистрированной цены.
Состав и структура цен.
Цена - денежное выражение стоимости товара
Цены различаются в зависимости от того на какой стадии товародвижения они формируются. Обычно ЛС проходят 3 стадии товародвижения:
1. предприятие изготовитель – оптовая торговля
2. оптовая и розничная торговля
|
|
|
3. розничная торговля – потребитель
Оптовая цена предприятия(отпускная цена) – цена изготовителя продукции по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим, в том числе розничным предприятиям.
Цена предприятия состоит из сибистоимости (издержки производства и реализации), прибыли, отдельных видов налогов: акциза (по подакцизным товарам - спирт) и НДС.
Оптовая цена посредника – цена по которой предприятие и организации -потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям. Оптовая цена посредника помимо отпускной цены включает в себя оптовую надбавку, НДС и акцизы по подакцизным товарам. Оптовая надбавка должна компенсировать издержки оптовой организации(аренда помещений, транспорта и хранение товара, зарплата) и обеспечить им прибыль.
Розничные цены – цены по которым товары реализуют в розничной торговли населению и организациям (ЛПУ).Они являются конечными, по этим ценам товары выбывают из сферы обращения. Состав розничной цены складывается из цены приобретения, торговой надбавки, НДС и акцизов по подакцизным товарам. Торговая надбавка состоит из издержек аптечных организаций и их прибыли.
|
|
|
Ценовые стратегии.
Ценовая стратегия – принятие управленческих решений по направлениям ценообразования.
Направления:
1. Долгосрочные стратегии
Находятся в зависимости от динамических эффектов:
- текущих цен
-объемов сбыта(спроса)
- затрат
- конкуренции
2.Краткосрочная стратегия
а) высоких цен
б) средних цен- с целью сохранения стабильности для своей деятельности на рынке
в) низких цен – при проведении нового товара на рынок
г) целевых цен- целевой является определенная сумма прибыли которую желает получить организация
д) неизменных цен – при стабильных внешних и внутренних условиях деятельности
е) изменение цены нового продукта внутри жизненного цикла- постепенное снижение высокой цены или на оборот
ж) конкурентных цен- самая низкая цена(ценовое лидерство)
з) неокругленных цен
и) гибких цен – скидки на товары
к) возмещения затрат
Основы ценообразования на ЛП. Методы ценообразования.
Основы ценообразования на ЛП.
В соответствии с ФЗ № 61 «Об обращении ЛС» установлено государственное регулирование цен на ЛП для медицинского применения, которое осуществляется посредством:
1.Утверждение перечня ЖНВЛП включенных в такой перечень под МНН или химическим названием.
|
|
|
2. Утвержденные методики установленные производителями Лек. Препаратов предельных отпускных цен на ЖНВЛП
3. Государственные регистрации установленных производителями Лек. Препаратов предельных отпускных цен на ЖНВЛП
4. Введение государственного реестра предельных отпускных цен производителей на ЖНВЛП
5.Утвержденные методики, установленные организациями исполнительной власти субъектов РФ предельных размеров оптовых и розничных надбавок и фактических отпускным ценам установленным производителями Лек. Препаратов на ЖНВЛП
6. Осуществление государственного контроля за применением цен на ЛП
7. Применение предусмотренных законодательством РФ мер ответственности за нарушение порядка ценообразования на ЖНВЛП
В соответствии с постановлением правительства РФ №865 «о государственном регулировании цен на ЛП включенные в перечень ЖНВЛП» установлены правила государственной регистрации о пределах отпускных цен производителей ЖНВЛП. Перечень ЖНВЛП ежегодно утверждается правительством РФ. Правительством Челяб. Обл. принято постановление № 51-П «О предельных размерах оптовых и розничных надбавок к фактическим отпускным ценам производителей на ЛП включенные в перечень ЖНВЛП». В соответствии с которым для организаций оптовой и розничной торговли ЖНВЛП осуществляющих свою деятельность на территории Челяб.Обл установлены предельные оптовые и розничные надбавки.
|
|
|
| Предельные оптовые надбавки,% | Предельные розничные надбавки,% | |
| ЖНВЛП до 50 руб включительно | 25 | 40 |
| ЖНВЛП свыше 50 руб – до 500 руб включительно | 22 | 37 |
| ЖНВЛП свыше 500 руб | 20 | 35 |
| НС и ПВ | 25 | 40 |
Методы ценообразования
1. Методы ориентированные на издержки – основаны на калькулировании затрат при изготовлении или приобретении товаров с последующим прибавлением к ним максимально возможной суммы прибыли.
а) метод на основе полных затрат (в составе затрат учитываются прямые переменные (их можно отнести непосредственно к конкретной единице или партии товаров) и косвенные переменные и постоянные(относятся ко всем товарам в целом: заработная плата специалистов и руководящего персонала, оплата коммунальных услуг) затраты в расчете на единицу продукции.
б) метод предельной цены( в составе затрат учитываются только прямые переменные(их можно отнести непосредственно к конкретной единице или партии товаров) и косвенные переменные(относятся ко всем товарам в целом: заработная плата специалистов и руководящего персонала, оплата коммунальных услуг) затрат на единицу продукции.
2. Метод ориентированный наполезность продукции – базируются на гипотезе, что потребитель при оценке полезности товара обращает главное внимание на выгоды, которые он получает при его приобретении.
3.Методы ориентированные на спрос- основываются на ожидаемой оценке стоимости товаров и услуг потребителями, те на том сколько покупатель готов заплатить.
4.Метод ориентированный на приспособление к условиям конкурентной среды:
а) установление цены лидера
б) следование за лидером
в)на основе текущих цен установление цен, аналогичных с ближайшими конкурентами.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 324; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!