Действие основных экономических законов на фармацевтическом рынке.
С экономической точки зрения фарм. рынок может определяться как совокупность экономических отношений возникающих между людьми по поводу купли-продажи и назначенное потребление лек. средств и других товаров аптечного ассортимента. Основными инструментами функции фарм.рынка являются: спрос, предложение, цена.
Основными законами являются: закон спроса, предложения, стоимости.
Закон спроса: спрос на фарм. рынке можно рассматривать как количество лек. средств, других товаров аптечного ассортимента, фарм. услуг, которые желают и могут преобрести потребители за определенный срок по определенной цене. Закон спроса утверждает, что при прочих равных условиях между ценой на товар и величиной спроса существует обратная зависимость, т.е. снижение цены приводит к увеличению спроса и наоборот.
При графическом изображении зависимости спроса ( Д) от цены на оси ординат откладывают цену (Р), на оси абсцисс количество (Q). График показывает какое количество товара потребители готовы купить при каждой цене, так при цене Р1 спрос равен Q1, с увеличением цены до Р2 спрос снижается до Q2 (граф. 1)
Зависимость спроса от цены характеризуется коэффициентом ценовой эластичности:
Ed= 
Q0 и Q1 – начальное и конечное значение количества приобретенных товаров
Р0 и Р1 - начальное и конечное значение цены товара
Ed= 
Ed – показывает на сколько изменяется цена спроса при изменении на 1%
|
|
|
Если │Ed│ > 1 – спрос эластичный
Если│ Ed│ < 1 - спрос не эластичный
Например, в течкущем году цена на препарат А вырос в 5 раз, в то же время спрос на него снизился не значительно, следовательно спро не эластичен, то есть потребители готовы платить несмотря на повышение цен.
│Ed │= 0 – спрос абсолютно не эластичный
│Ed│ = 1 - спрос абсолютно эластичный
На величину спроса товаров аптечного ассортимента оказывает влияие ряд факторов, которые можно разделить:
1.Ценовые детерминанты влияют на степень эластичности спроса, т.е. они определяют угол наклона кривой спроса, чем больше угол наклона кривой, тем более эластичнее спрос на товар. Спрос на товар Д2 более эластичен чем Д1 (граф.2)
К основным ценовым детерминантам относятся :
- заменяемость, чем больше адекватных заменителей имеет продукт, тем более эластичнее спрос на него, так при повышении цены на него потребитель имеет возможность использовать товары субститут (взаимозаменяемый товар с более низкой ценой). Например, спрос на витамины эластичен, т.к. есть много заменителей (другие вит, фрукты, соки). Спрос на инсулин, т.к. у него почти нет заменителей и при повышении цены инсулинозависимые потребители будут приобретать препараты в нужных количествах.
|
|
|
-доля потребительского бюджета., отведенная на данный товар, чем больше удельный вес в бюджете потребителя занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него.
-степень необходимости в товаре, чем больше необходим данный товар потребителю, тем меньше эластичнее спрос на него.
-фактор времени, чем длиннее период времени для принятия решения, тем эластичнее спрос на продукт, кроме того фактор времени – мера срочности, товар нужен срочно, нет времени на поиски более доступной альтернативы – спрос не эластичен. Покупку можно отложить – появляется время на поиски товара с более низкой ценой, что увеличивает степень эластичности.
2.Неценовые детерминанты спроса. Изменяют спрос и смещают кривые спроса вправо или влево, не изменяя их наклона.
-изменение предпочтений потребителей. Возрастание потребительских предпочтений может быть вызвано рекламой того или иного лек. Препарата, изменением моды, неблагоприятное влияние на вкусы потребителей м ожжет оказать информация о побочных эффектах лек. препаратов.
-доход потребителей. Если доход потребителя увеличился, то при той же цене потребитель сможет купить большее количество товара, т.е. устанавливается новая зависимость между ценой и объемом спроса и кривая спроса сдвинется вправо из положения Д в положение Д1. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению кривой влево в положение Д2 (граф.3).
|
|
|
Зависимость между доходом и спросом описывает коэффициент подоходной эластичности
Ei = 
: 
I0 и I1 – доход
Q0 и Q1 – количество приобретенных товаров
Ei < 0 - товар относится к «Низшей категории благ», т.к. увеличение дохода сопровождается падением спроса на товар, т.е. потребитель стремится его заменить на товар лучшего качество
Ei >0 – товар является нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар, среди нормальных товаров можно выделить 3 группы:
1)товары первой необходимости, спрос на который растет медленнее роста дохода, 0< Ei<1 и при этом имеет предел насыщения.
2)товары второй необходимости, спрос на которые растет по мере роста доходов, Ei=1
3)предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов, Ei>1, поэтому не имеет предела насыщения
-число покупателей на рынке, увеличение числа потребителей конкретного лек. препарата приводит к увеличению спроса и наоборот.
-цена на сопряженные товары, для измерения зависимости спроса от цены на сопряженные товары используется коэффициент перекрестной эластичности
|
|
|
Е xy= 
:
Q0 иQ1 – количество приобретенного товара (х)
Р0 и р1 – цена на товар (у)
Exy = 
Коэффициент перекрестной эластичности (Еху) показывает как изменяется величина спроса на продукт х к изменению цены на продукт у на 1 %, может быть положительной, отрицательной и равно 0.
Еху>0 – товары взаимозаменяемые (субституты), повышение цен на один товар влечет повышение спроса на другой, его заменяющий. Условно взаимозаменяемые могут считаться лек. препараты синонимы и аналогичные по действию
Еху<0 – взаимодополняемые товары (комплементы), повышение цены одного товара ведет к падению спроса на другой, его дополняемый. Например, повышение цены на шприцы может привести к снижению спроса на лек. препараты для инъекций. Чем больше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем сильнее взаимосвязь товаров, чем ближе коэффициент к 0 тем слабее отношение замещения или дополнения.
Еху=0 – товары не зависят друг от друга. Повышение или снижение цены на один товар не оказывает практически ни какого влияния на величину спроса на второй товар
-изменение ожиданий потребителей. Потребители и ожидание, падение в бедующем цен или доходов может привести к сокращению текущего спроса или наоборот
Закон предложения.
Предложение на фарм.рынке определяется как количеством лек. средств, товаров аптечного ассортимента, фарм. услуг, которые могут быть предложены потребителю за определенный период времени по определенной цене.
Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях, что между ценой или величиной предложения существует прямая зависимость, т.е. с повышением цен возрастает величина предложения и наоборот.
Зависимость предложения от цены характеризуется коэффициентом эластичность предложения.
Es = : 
Es – показывает на сколько % изменяется величина предложения, при изменении цены на 1%,
в случае когда увеличение предложения превосходит рост цены Es характеризуется как эластичность. Es>1,
Если прирост предложения равен приросту цены, предложения называют единичным Es=1
Если прирост предложения меньше приросту цены, формируется неэластичное предложение Es<1
1гр.Ценовые детерминанты влияют на степень эластичность предложения, т.е. они определяют угол наклона кривой. Чем больше угол наклона кривой, тем более эластичнее предложение на товар. Предложение на товар S2 , более эластичное чем предложение S1
2гр.Неценовые детерминанты. Не влияют на степень эластичности, а только сдвигают кривую вправо или влево без изменения угла наклона.
К первостепенным ценовым детерминантам относится:
1.Рассматриваемы период времени (мгновенный, краткосрочный, долгосрочный), чем более ограниченный промежуток времени располагает производитель для адаптации к измененной цене, тем относительно ниже будет его эластичность предложения.
2.характер технологии и продолжительность производственного периода. Чем длиннее производительный цикл, тем менее эластичнее предложение. Производители не имеют возможности быстро изменят объем производства, от изменения рыночной цены. в том случае когда производственный период не продолжительный – предложение эластичное. Производители быстро реагируют на изменение цены.
Не ценовые детерминанты предложения:
1.цены на ресурсы (материальные, трудовые, информационные), уменьшение затрат на ресурсы приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения и наоборот.
2.тезнология производства. Современные технологии снижают издержки производства и повышаю предложение.
3.надлоги и дотации. Рост налогов приводят к повышению издержек, что влечет к сокращению предложения и наоборот предоставление льгот по налогообложению приводит к его увеличению.
4.цены на другие товары. Увеличение цены на один товар может привести к снижению предложения на другой.
5.Ожидаемое снижение цен может привести к увеличению текущего предложения.
6.Число продавцов на рынке, чем больше количество продавцов конкретного товара, тем выше предложение.
Взаимодействие спроса и предложения
Для исследования рыночных механизмов необходимо учитывать взаимные интересы покупателя и продавца. Ситуация при которой интересы покупателя и производителя совпадают и ни у кого не возникает желания нарушить существующее предложение наз. рыночным равновесием. Оно достигается через механизм цены равновесия.
Противоречия между интересами продавца-покупателя заключается в противоположном отношении к цене. Экономический интерес любого потребителя заключается в том, чтобы получить необходимый товар и удовлетворить свою потребность. При этом потребитель расходует часть своего бюджета на приобретение товара и максимальная цена по которой потребитель еще согласен потреблять товары наз. ценой спроса.
У производителя аптечного и розничного звена аптечной службы иные экономические задачи.
Они стремятся реализовать товары по более высоким ценам, понимая при этом что потребители стремятся минимизировать свои расходы на лек. средства, в результате устанавливается минимальная цена по которой продавцы еще готовы отпускать товары пациентам и эта цена называется ценой предложения. Цена предложения должна покрывать затраты и приносить прибыль иначе деятельность аптечной организации будет на эффективной.
При такой цене величина спроса составляет Qd`, а величина предложения Qe`. В этом случае производители предпочтут насколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в объеме превышающем объем спроса. Таким образом избыток предложения (Qs`-Qd`) будет оказывать понижающее давление на цену.
Напротив, если рыночная цена ниже равновесия (P``-Pe) возникает дефицит товаров (избыток спроса), при котором покупатели предпочтут заплатить более высокую цену за необходимый товар. В результате избыток спроса (Qd``-Qs``) порождает тенденцию увеличению цены на товар. Только достижение состояния равновесия обеспечивает стабильность рынка и наибольший объем продаж. Помимо рыночного механизма рыночного механизма в сфере лек. обращения необходимо учитывать и государственное вмешательство в его функционирование. Государство может регулировать цены на лек. средства, устанавливая предельные цены и размеры надбавок.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 369; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!