Анализ конъюктуры рынка отделочных материалов с выявлением основных конкурентов и особенностей их продукции.
Знание конкурентов, их товаров, методов работы на рынке может помочь предприятию повысить конкурентоспособность предприятия даже при небольших изменениях в работе. Конкуренция присутствует почти во всех сферах деятельности, это самый очевидный фактор внешней среды предприятия. Но, несмотря на свою очевидность, это наименее изученный фактор. Важность наблюдения за деятельностью конкурентов определяется тем, что это в некотором смысле зеркальное отображение собственной деятельности предприятия. Анализ конкурентов необходим для определения границ, в пределах которых возможно стратегическое продвижение конкурентов, а также для оценки возможной реакции и стратегического потенциала конкурентов.
Предприятия имеют различные позиции на рынке, но все хотят быть лидерами на рынке любыми путями. Сильные предприятия могут достичь этого путем поглощения более слабых, тем самым устранят конкурентов. Слабые же предприятия наоборот стараются объединиться, с целью усиления своих позиций на рынке.
Проведенный анализ конъюктуры рынка отделочных материалов показывает, что по большинству номенклатуры продукции компания «Альта-Профиль» занимает ведущее положение на рынке по сравнению со своими основными конкурентами, что отражено в табл.3.
Для выделенных в качестве объектов исследования двух видов продукции (сайдинг и ПВХ вагонка) построены диаграммы, показывающие долю рынка, приходящуюся на компанию «Альта-Профиль» и на конкурентов рис.2.2. и рис.2.3.
|
|
|
Табл.2.1.
| Наименование компании | Доля рынка (%) |
| Виниловый сайдинг | |
| «Альта-Профиль» | 28 |
| «VOX» Польша | 10 |
| «Mitten» Канада | 15 |
| «Kayсan» США | 15 |
| Другие | 32 |
| Пластиковая вагонка | |
| «Альта-Профиль» | 22 |
| «Алюпласт» Москва | 8 |
| «Россеж» Ростов-на-Дону | 7 |
| «РБК» Москва | 10 |
| Другие | 53 |
| Подоконники | |
| «Альта-Профиль» | 18 |
| «РБК» Москва | |
| «Реас-сервис» Москва | 15 |
| «Народный пластик» Москва | 10 |
| Другие | 42 |
| Пластиковые панели | |
| «Альта-Профиль» | 24 |
| «Орто» Самара | 15 |
| «Вега-Пласт» С.Петербург | 15 |
| «Venta» Бельгия | 20 |
| Другие | 26 |
| Панели МДФ | |
| «Альта-Профиль» | 15 |
| «Союз» С.Петербург | 25 |
| «Декор-панель» Москва | 15 |
| «Петропрофиль» С.Петербург | 20 |
| Другие | 25 |
Диаграммы, показывающие долю рынка компании «Альта-Профиль».
«Альта-Профиль»
«VOX» Польша
«Mitten» Канада
«Kaycan» США
Другие
Рис.2.2.
«Альта-Профиль»
«Алюпласт» Москва
«Россеж» Ростов-на-Дону
|
|
|
«РБК» Москва
Другие
Рис.2.3.
При анализе конкурентов важны следующие факторы:
выявление сильных и слабых сторон конкурентов, исходящих от них угроз;
прогноз будущих стратегий и решений конкурентов;
предсказания реакции конкурентов на стратегию и действия предприятия;
определение влияния конкурентов на преимущества фирмы .
В Табл.2.2. дана сравнительная характеристика конкурентов, показаны их преимущества и недостатки.
Сравнительные характеристики конкурентов.
Табл.2.2.
| Наименование предприятия | Преимущества (достоинства и сильные стороны) | Недостатки (слабые стороны) | Доля рынка (%) |
| «VOX» Польша (сайдинг) | Широкий ассортимент на рынке | Невысокое качество производимой продукции (высокий процент брака) | 10 |
| «Mitten» Канада (сайдинг) | Устойчивая доля на рынке, широкий ассортимент продукции | Высокие цены | 15 |
| «Kaycan» США (сайдинг) | Высокое качество производимой продукции, использование современного оборудования и прогрессивных технологий | Высокие цены | 15 |
| «Алюпласт» Москва (ПВХ) | Высокое качество производимой продукции, приемлемые цены | Невысокая доля на рынке | 8 |
| «Россеж» Ростов-на-Дону (ПВХ) | Высокое качество производимой продукции, приемлемые цены | Низкая доля на рынке, узкий ассортимент продукции | 7 |
| «РБК» Москва (ПВХ) | Использование современного оборудования и прогрессивных технологий | Узкий ассортимент продукции | 10 |
| «Альта-Профиль» Москва (сайдинг) | Широкий ассортимент продукции, использование современного оборудования и прогрессивных технологий, приемлемые цены | - | 28 |
| «Альта-Профиль» Москва (ПВХ) | Широкий ассортимент продукции, использование современного оборудования и прогрессивных технологий, приемлемые цены | - | 22 |
|
|
|
Из таблицы видно, что наиболее сильными конкурентами «Альта-Профиль» в отрасли производства отделочных материалов (ПВХ, сайдинг) являются следующие предприятия: «Kaycan» (сайдинг), «Алюпласт» (ПВХ).
Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 321; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!