Единый регион показа для всех объявлений
Это важный пункт, которому новички зачастую не уделяют должного внимания.
Если ваш офис находится в Тюмени, то нет никакого смысла рекламироваться по все России.
Также как и нет смысла давать рекламу по Сургуту (хотя у Тюменских турфирм много оттуда
туристов). Не сливайте деньги в трубу!
Ставьте свой город.
Единственный момент, что там нет небольших городов. Если вы из города, которого нет в
списке, то не печальтесь. Просто выбирайте свою область и рекламируйтесь только по
ключевым словам, содержащим название вашего города. Иначе никак.
Единые минус-слова для всех фраз кампании
Здесь задаются слова, в случае появления которых в ключевых фразах ваша реклама
показываться не будет.
Этот пункт сильно зависит от того, по каким ключевым словам вы рекламируетесь.
Рассмотрим на примере:
Допустим, вы даете рекламу по объявлению "Франция туры". Сразу ставьте в минус слова:
● автобус - если конечно вы не делаете автобусных туров.
● поезд, железнодорожный - аналогично предыдущему пункту.
● фото - вам нужны продажи, а не левые клики.
● карта - то же самое, что и в предыдущем пункте.
● автомобиль - думаю тут очевидно, что такой посетитель ничего у вас не закажет.
Думаю, общее направление мысли понятно.
Настройки на тематических площадках
У Яндекса есть Рекламная Сеть (РСЯ). То есть разнообразные сайты ставят рекламные
блоки Директа и получают за каждый клик процент от Яндекса.
|
|
|
Я рекомендую использовать ресурсы РСЯ в отдельной кампании, созданной только для
этого. Не нужно смешивать РСЯ и рекламу в результатах поиска. Пострадает индекс качества
ваших объявлений.
Агентствам из крупных городов я вообще бы не советовал использовать рекламу в РСЯ, так
как и посетителей с поиска может быть достаточно. Просто по моей практике, площадки, на
которых стоит РСЯ могут быть ужасного качества, а посетители с них идти соответствующие.
Но в небольших городах имеет смысл урвать максимум трафика. Но, опять-таки, создайте
отдельную кампанию под РСЯ.
Показы по дополнительным релевантным фразам
Если не хотите подарить Яндексу свои деньги просто так, то...
...УБЕРИТЕ ГАЛОЧКУ С ЭТОГО ПУНКТА!
Суть в том, что Яндекс предлагает вам показывать ваши объявления по дополнительным
фразам, которые, на его взгляд, вам подходят.
Причем вычисляет он их автоматически.
На практике он добавляет всяческую ерунду! В итоге количество показа ваших объявлений
растет, а количество кликов, наоборот, уменьшается!
В конце вы получите огромную стоимость клика за счет ухудшения индекса качества
объявления.
Ваш конкурент за клик будет платить 10 рублей, а вы - 50.
|
|
|
Снимите галочку с этого пункта.
Нажмите кнопку "Далее"
Главное
Я уже несколько раз говорил вам о том, что "чем качественнее объявление, тем ниже цены
на клики".
Это самое главное, что вы должны понять.
Мы с вами уже разобрались, как подбирать качественные ключевые слова и как правильно
настраивать Директ.
Но возникает вопрос: Как же сделать качественное объявление?
Структура объявления
Посмотрите на эти объявления по запросу "горящие туры из СПб":
На примере первого объявления:
1. "Вся Греция, острова, супер цены!" - это заголовок объявления.
2. "Крит и Родос, Корфу Кос. Санторини и Халкидики. И,конечно Миконос. Поехали!"
- это текст объявления.
3. "Адрес и телефон" - это виртуальная визитка.
4. "po-exali.ru" - это адрес рекламируемого сайта. Кстати обратите внимание на
"кривое" название из второго объявления, такие использовать нельзя.
5. "Невский проспект" - это адрес метро офиса турфирмы (из вирт. визитки).
О виртуальных визитках для турфирм я расскажу в другой раз, сейчас тема гораздо
важнее.
Пара слов о CTR
Главный параметр, который отражает качественность объявления, это его CTR.
|
|
|
CTR - это соотношение того, сколько человек УВИДЕЛО ваше объявление к тому, сколько
человек на него НАЖАЛО.
Максимальное CTR - это 100%, что означает, что каждый человек, вбивший в Яндекс,
например "горящие туры из СПб", нажал на ваше объявление.
Идеальный CTR, которого можно добиться в туризме, - это 30%. Больше на моей практике в
нашей отрасли сделать не удавалось.
То есть из ста человек, написавших в поиске "горящие туры из СПб", тридцать кликнуло по
вашему объявлению.
Высокий CTR = низкие цены на клики. Я думаю, что это понятно.
Ключевое слово - Объявление
В уроке по ключевым словам я уже рассказывал вам, что нужно под каждый запрос
пользователя делать отдельное объявление, причем запрос желательно вставлять в
"кавычках".
Например по запросу "горящие туры из СПб" ваше объявление должно повторять это
ключевое слово в заголовке и в тексте самого объявления (не обязательно в таком порядке).
Яндекс устроен так, что на этапе создания объявления вам уже покажут некие цены на клики.
Эти цены выставляет робот, автоматически спрогнозировав CTR по вашему объявлению.
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 223; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!