В этом и состоит искусство работы с Яндекс.Директом, которым вы вскоре овладеете.
Главная ошибка новичков
Как рассуждает человек, впервые дающий объявления?
Ну дам я рекламу по запросу "поиск туров", "горящие туры", "пегас туристик поиск туров". И клиенты выстроятся в очередь.
А вот и нет!
На практике такой рекламодатель потеряет тысячу (а то и больше!) рублей и скажет "директ не работает, там туристов нет".
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова - это фразы, по которым ваше объявление будет показываться в Яндексе.
Есть популярные ключевые слова - их называют высокочастотными, есть среднечастотные и
низкочастотные соответственно.
ГЛАВНАЯ ОШИБКА НОВИЧКОВ - это составление одного объявления сразу на 50 разных
высокочастотных ключевых слов!
Никогда не торопитесь с запуском рекламы, к ключевым словам подходить нужно грамотно.
Где брать ключевые слова?
Главный инструмент в подборе ключевых слов - это "Яндекс Вордстат".
Зайдите на страницу Вордстата:
ВАЖНО!
По умолчанию в настройках статистики Вордстата стоят следующие регионы:
Россия, СНГ (исключая Россию), Европа, Азия, Африка, Северная Америка, Южная Америка,
Австралия и Океания
Но вам ведь нужны туристы только из вашего города, верно? Поэтому нажимаем слева на
"Уточнить регион".
Далее нажимаем на знак "+" около России, далее по аналогии находите свой регион и свой
город, около которого ставите "галочку".
|
|
|
Отлично, нажимаем "Выбрать"!
Для чего мы это сделали?
Чтобы выяснить, сколько человек в месяц вбивают в Яндекс запрос из НАШЕГО города.
Теперь в поле "Ключевые слова и словосочетания" напишите что-нибудь, например:
"горящие путевки" и нажмите "Подобрать".
Увидите статистику запросов:
Справа от каждой ключевой фразы стоит цифра, сколько раз посетители яндекса искали
данную конкретную ключевую фразу со всеми словоформами.
ВАЖНО!
Обратите внимание на цифры и порядок ключевых слов. Цифры идут по убыванию.
горящие путевки 319194
горящ путевки 318998
магазин горящих путевок 81953
Запомните: самая верхняя ключевая фраза включает в себя также сумму показов всех
нижних ключевых слов! То есть ту цифру, что вы видите справа от фразы, нельзя считать
истинной.
Поэтому, когда вы даете объявление по запросу "горящие путевки", то не стоит рассчитывать, что все 319.194 человека - ваши потенциальные клиенты.
Ведь ниже можно найти такие ключевые фразы, как "Магазин Горящих Путевок", который
запрашивают 81.953 человек ежемесячно.
Им не нужно ваше турагентство. Им нужна конкретная турфирма "МГП". Они не будут
кликать!
Поэтому объявления надо давать по более узким фразам, дабы избежать лишних показов без кликов.
|
|
|
Больше показов без кликов (низкий CTR) -> Меньше прибыль Яндексу -> Выше стоимость кликов конкретно для вас.
То есть ключевые слова нужно дробить на максимально мелкие.
И по каждому писать свое, подходящее именно под эту фразу, объявление. Еще раз:
Это нужно для того, чтобы получать больше клиентов за меньшие деньги.
Поэтому лучшая стратегия для вас - это больше объявлений. Одно объявление - одна
ключевая фраза.
Но что делать, если очень хочется рекламироваться по фразе "Горящие путевки" без показов
по запросу "Магазин Горящих Путевок"?
Теперь настала пора изучить основные...
...операторы ключевых слов Яндекс Директа
Вам нужно знать о трех главных:
1. Оператор "Кавычки" ("")
Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его
словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным
словом.
Например: объявление по фразе "горящие путевки" (в ковычках!) НЕ будет показываться тем,
кто ищет "Магазин Горящих Путевок".
2. Оператор "Восклицательный знак" (!)
Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!»
|
|
|
ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.
Например:
● Поиск !тура;
● Поиск !туров;
● !Ищущим тур;
● «!Ищу тур»
Иначе бы Яндекс тур, тура и туров причислял к одному слову.
3. Оператор "Минус" (-)
Тут все просто - этим оператором вы исключаете показы по выбранному слову. Давайте
рассмотрим ситуацию, что вы не даете туристам скидки. Соответственно вам не нужно
показывать по "скидочным" запросам свои объявления.
Вы делаете так: горящие туры -скидка В итоге по запросу "горящие туры" или "горящие туры в
Грецию" туристы будут видеть вашу
рекламу, а вот по запросу "горящие туры в Грецию со скидкой" они ее не увидят.
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 248; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!