Но что же писать в тексте объявления?
Это уже сложнее.
Ввиду того, что наши ключевые слова имеют совершенно разную длину, а по моей статистике
объявления, чей текст имеет 6575 символов, имеют CTR значительно больший, нежели
короткие объявления.
Поэтому самый простой способ это написать один текст сразу на все объявления, учитывая
некоторые правила.
Правила хороших объявлений
1. Использование слов “Жми!” или “Кликай!” в конце текста объявления
2. Использование слов “Шок!” или “Шокцена!”
3. Использование слов “Чтото в подарок”
4. Указание конкретной цены
5. Указание скидок (но лучше скидку в конкретных числах, а не процентах)
6. Использование слов “Как”, “почему”
7. Использование слов “Бесплатно”
8. Использование слов “Распродажа!”, “Акция”, “Ликвидация”
9. Указание дедлайна (как советует БМ “До пятницы”)
С учетом этих правил пишем объявление: “Шок цена: 10.000 р. Скидка 8.000 в подарок.
Распродажа! Акция, Ликвидация: бесплатно, но только до пятницы”. Шучу :)
Просто пишем хорошее объявление, на которое вы бы сами кликнули, например:
Ключевое слово: “совмещенный тур доминикана куба”. Заголовок: “Совмещенный тур:
ДоминиканаКуба”
Текст: “Распродажа! Туры на Кубу от 33 812 р. Подбор за 10 минут. Мест мало. Жми!”
Таким образом, я дал понять людям, что у нас дикая распродажа, указал конкретную цену, показал что мы быстрее всех подберем, указал на дедлайн (мест мало) и призвал к действию словом “Жми!”
|
|
|
Причем я уложился в требуемые 75 символов.
Ваша задача написать по одному тексту объявления на каждую группу ключевых слов,
объединенных общим “Главным ключевым словом”. И уложиться в 75 символов.
Теперь вставляем полученный текст в каждую строчку нашего эксель файла в поле “текст”.
Ваш следующий шаг это проставить ссылки, куда будет вести ваше объявление, на какую
страницу “приземлять” посетителей с рекламы.
У меня единый лендинг пейдж под все страны, поэтому я ввожу его адрес в формате site.ru в каждую строчку колонки “ссылка”.
Также в колонке “ставка” проставьте “0,01”, если ваш аккаунт в у.е., либо 1, если ваш аккаунт в рублях, в каждой строчке. Потом мы эти ставки изменим.
Сохраняйте ваш эксель файл.
Шаг 9. Загружаем объявления в Яндекс
Заходим на страницу “Управление кампаниями с помощью Excel”:
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXlsList
Кликаем на пункт меню “Загрузка из xls”.
Отмечаем свой эксель файл. Жмем на “выбрать”.
Жмем галочку на “Регион: установить регион для всех загружаемых объявлений”. Выбираем
свой регион.
Выбираем “изменить кампанию № XXXXXXX”. Обязательно отмечаем “отправлять новые
объявления на модерацию”.
Жмем “Продолжить”. В следующем окне жмем на кнопку “Применить”.
|
|
|
Готово!
Поздравляю, теперь у вас есть несколько тысяч объявлений. Если вы делали все быстро, то с этой задачей можно справиться за два часа!
Теперь решим следующую задачу как получить тысячу кликов?
П.С. Имейте ввиду, что у Яндекса есть ограничение в 1000 объявлений в одной
Рекламной кампании.
Как получить 1.000 кликов и кучу заказов за пару дней?
Главная стратегия получения большого числа кликов за короткое время это попасть в
специальное размещение Директа.
Ниже я представляю вашему вниманию инструкцию, написанную как раз под эту стратегию на примере ниши туризма.
Начиная с азов, заканчивая тонкостями настройки рекламной кампании.
Как работает "Яндекс.Директ"
Это первая часть нашего курса. Она сугубо теоретическая. Вначале я расскажу что такое
Директ.
Далее - объясню принципы работы аукциона ставок. Без понимания того, как работает
аукцион, вы пустите время и деньги на ветер.
Итак, что же такое Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ - это система контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах партнеров, в которой рекламодатель платит за каждый клик потенциального клиента по своему объявлению.
|
|
|
Зайдите в Яндекс и напишите в поиске "туры в Турцию". Все, что подсвечено желтым, и есть реклама "Яндекс.Директ".
На картинке выше вы видите объявления из блока "Спецразмещение". Это та реклама, что показывается НАД результатами поиска.
Помимо спецразмещения, есть еще блок "Гарантированных показов", который находится
ПОД результатами поиска. В самом низу страницы.
Чтобы подать туда объявление вашей турфирмы, необходимо сделать ряд простых
действий.
Но прежде, чем вы это сделаете, вам нужно понять, как работает аукцион ставок.
Аукцион ставок Яндекс.Директа
Почему одни объявления показываются в самом верху страницы, а другие - внизу? Самый очевидный ответ - кто платит больше, тот и в самом верху.
А вот и нет!
Яндекс хочет зарабатывать максимум денег. Поэтому самые качественные объявления, по которым много кликают, получают приоритет.
Смотрите, допустим у нас есть два рекламодателя-турфирмы:
1. Ромашка Тур ставит цену за клик по своему объявлению $2.
2. Тычинка Тревел решила сэкономить и поставила $1.
Запрос, по которому они рекламируются, - "горящие туры в Грецию". Компания "Ромашка Тур"
объявление составило за 3 минуты, особо не думая: "Турфирма Ромашка Тур
|
|
|
На рынке с 1998 года. Высокое качество услуг, работаем только с проверенными
операторами"
А вот их конкурент, "Тычинка Тревел", продумал текст получше, именно под запрос
"горящие туры в Грецию":
"Горящие туры в Грецию
Низкие цены, отдых в отеле 5* от 9.790 рублей. Успевайте купить!"
В итоге один из четырех посетителей кликает на второе объявление, т.к. оно более
"заманчивое" и отвечает на запрос туриста "Горящие туры в Грецию".
А на первое объявление почти никто не жмет - людям нужны горящие туры, а не знание
о том, что "Ромашка тур" в туризме с 1998 года. Это объявление не кликабельно.
Кто же попадет на первое место?
Поймите главное: цель Яндекса - заработать как можно больше денег. Допустим, тысяча
человек введет запрос "горящие туры в Грецию". Из них один нажмет на первое объявление,
а 250 - на второе.
В итоге Яндекс заработает:
1. "Ромашка Тур" один клик * $2 = Итого два доллара.
2. "Тычинка Тревел" 250 кликов * $1 = Итого двести пятьдесят ($250!) долларов.
Вывод
Конечно же, Яндексу более выгодно на самое видное место поставить рекламодателя, у
которого самое "кликабельное" объявление, т.е. составленное максимально качественно под
запрос пользователя.
Даже несмотря на то, что у такого объявления цена клика может быть ГОРАЗДО ниже, чем у
конкурентов.
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 208; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!