Оценка экономической эффективности представленных рекомендаций.
Для более успешного сотрудничества между поставщиками, потребителями и предприятием целесообразно рассмотреть и применить ряд вышепредложенных мероприятий.
Заключение
В данной работе подробно изучена роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия. Для этого были выполнены следующие задачи:
Подробно изучены теоретические основы маркетинговой деятельности, а в частности рекламы, как одного из её важнейших составляющих;
Проанализирована роль рекламы в маркетинговой деятельности организации;
Разработаны собственные рекомендации по усилению эффективности рекламной деятельности компании фирмы.
Таким образом, роль рекламы в любом предприяти очень велика. Казалось бы, затрать производитель средства, которые потратил на рекламу, на совершенствование технологий, на изготовление новых товаров, в конце концов, просто на доходы предприятия и было бы все нормально. Но как узнают потенциальные покупатели об этих товарах и услугах, о фирме, которая их производит? Кто донесёт эту информацию для других фирм? Ведь именно реклама расширяет рынок сбыта, приносит новых покупателей, повышает доходы товаропроизводителей. Поэтому без рекламы производитель не будет действовать в полную силу. Продвижение продукта за счет рекламы, безусловно, является частью маркетинга.
Одной из основных задач, требующей адекватного управленческого воздействия, становится задача управления рынком, увеличения занимаемой доли фирмы на рынке, приращения конкурентных преимуществ, обеспечения конкурентоспособности выпускаемой продукции и др. Решение данной задачи базируется на внедрении и эффективном использовании современного маркетингового инструментария, придающего управленческой деятельности гибкость и стратегическую маневренность, таким инструментом и является реклама. Именно поэтому невозможно представить современный, развитый рынок без рекламы.
Приложения
Рис. 1. Цели маркетинга
Рис. 2. Основные решения в сфере рекламы
Рис. 4. Схема маркетинговой деятельности предприятия
| Цель | Содержание цели |
| Изучение рынка | Анализ ситуации, емкости, динамики, структур конкурентов; оценка собственного положения предприятия на рынке и т. д. |
| Прогноз рынка | Определение краткосрочных и долгосрочных тенденций развития фирмы, поведения основных элементов и параметров фармацевтического рынка, оценка факторов воздействия на него в перспективе. |
| Оценка собственных экспортных возможностей и формулирование целей экспорта фирмы на перспективу | Изучение научно-технических, производственных, сбытовых, ресурсных, кадровых и др. возможностей предприятия и, как следствие, выдвижение соответствующих целей экспорта фармацевтических субстанций на внешний рынок. |
| Разработка стратегии экспорта | Определение методов достижения поставленных ранее целей; выработка товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой, рекламной стратегий и их взаимоувязка. |
| Формирование спроса и стимулирование сбыта | Выбор средств для достижения поставленных целей на отдельных этапах и направлениях экспорта медикаментов (определение стратегии, тактики, методов, средств и т.д.) |
| Анализ и контроль маркетинговой деятельности | Оценка получаемых результатов, определение эффективности маркетинговой деятельности и экспортной работы фирмы, оценка приближения к поставленным целям, выработка предложений по коррективам данной деятельности во всех ее аспектах, а также самой организационной структуры предприятия. |
Рис. 5. Основные цели маркетинговой деятельности предприятия на тактическом уровне.
Рис. 6. Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя.
| Достоинства | Недостатки |
| 1)Реклама способствует росту продаж, прибыли, капиталовложений фирмы; 2)Посредством рекламы осуществляется подробное изучение потребителей, анализ рынка фармацевтических субстанций, планирование и т.д.; 3)Реклама способствует расширению производства фирмы и стимулирует конкуренцию за счёт внедрения новых высококачественных товаров; 4)Реклама обеспечивает рост поступлений в фирму и снижает степень риска в маркетинговой деятельности фирмы; 5)Рекламная деятельность способствует привлечению новых групп потребителей и расширению деятельности фирмы в других регионах страны; 6)Посредством рекламы осуществляется обеспечение потребителя информацией; 7)Реклама является средством контроля за качеством изделий и дифференцирует товары за счёт выделения мелких различий; 8)Рекламная деятельность способствует увеличению, поддержанию и стабилизации спроса, открывает перед фирмой различные перспективы. | 1)Чрезмерно активная рекламная деятельность может привести к истощению ресурсов предприятия; 2)При неэффективной рекламной деятельности могут возникнуть обременительные для фирмы последствия (например, безрезультатная телевизионная реклама может стать причиной больших расходов); 3)Мощный поток рекламы со стороны фирмы может заблокировать выход конкурентов на рынок и создать «застойную» монополию, препятствующую прогрессу компании; 4)Неэффективная рекламная деятельность может создать «антирекламу», то есть барьеры для выхода на рынок собственной продукции; 5)В целях привлечения новых потребителей фирма порой предоставляет некорректную, бесполезную или вводящую в заблуждение информацию о товарах; 6)Возможность постановки целью фирмы – достижение сиюминутной прибыли в ущерб собственной репутации; 7)Возникновение путаницы у потребителей за счёт выделения аналогичных дифференцированных товаров с мелкими различиями. |
Рис. 8. Основные достоинства и недостатки рекламы маркетинговой деятельности предприятия
Список литературы
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 189; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!