Глава 2. Разработка рекомендаций по усилению эффективности рекламной деятельности
Оценка рекламной деятельности предприятия с учетом преимуществ и недостатков.
Поскольку реклама является одним из наиболее весомых элементов маркетинговой деятельности предприятия, то она оказывает существенное влияние как в целом на экономику фирмы, так и на промышленность, производство фирмы, на её потребителей и конкурентов. Вот каковы основные достоинства и недостатки рекламы в рамках деятельности данного предприятия:
Позитивным эффектом влияния рекламы на экономику фирмы является то, что она способствует росту продаж, прибыли, капиталовложений и в то же время реклама расточительна и приводит к истощению ресурсов предприятия. Применительно для этой ситуации точным является высказывание американского бизнесмена Джон Вандермейкeра: “Я знаю, что почти половина моих денег на рекламу тратится впустую, вот только не знаю - какая?”.
Любой фирме, трудно определить баланс между убытками от рекламы и доходами от рекламы. Эти величины различны для каждой фирмы, даже в случае равных финансовых затрат. Это зависит от многих факторов: изучение потребителей, анализа рынка, стратегического планирования и тактического решения – то есть решающим является то, насколько правильно были поставлены и решены фирмой маркетинговые задачи. Необходимо серьёзно и грамотно подходить к решению этих задач, т.к. некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов (например, телевизионная реклама), что бывает обременительно для экономики фирмы.
|
|
|
Неоспоримым положительным эффектом рекламы для фирмы является внедрение новых товаров на рынок фармацевтических субстанций, и как следствие - расширение производства. На производство влияет и то, что реклама поддерживает конкуренцию на хорошем уровне за счёт увеличения объёма производства, улучшения качества предлагаемого товара, дизайна и т.д. Негативным последствием является то, что мощный поток рекламы с одной стороны может заблокировать выход на рынок конкурентов, повлиять на их производство, даже ликвидировать конкуренцию между фирмами. И хотя фирмы в целом стремятся к этому, достижение данной цели на рынке фармацевтики в конечном результате приведёт к монополии, при которой невозможен прогресс для «победившей» фирмы.
Неправильное использование методов маркетинга в рекламной деятельности любой фирмы может создать “антирекламу”, то есть барьеры для выхода на рынок своей же собственной фармацевтической продукции.
Кроме этого, реклама обеспечивает рост поступлений в фирму пропорционально объёму деятельности и это, несомненно, плюс. А так же она снижает степень риска и неопределённости в маркетинговой деятельности предприятия и в то же время обеспечивает получение сверхприбылей.
|
|
|
Но, конечно, особое внимание реклама оказывает на потребителей. Она способствует привлечению новых групп потребителей и расширению деятельности на рынке в других регионах страны. Пользуясь разнообразными средствами информации, рекламная деятельность фирмы обеспечивает потребителя информацией. Это достоинство рекламы позволяет потребителю ориентироваться в большом количестве товаров и услуг, предлагаемых фирмой, но, зачастую желание предприятия реализовать свой товар в большем объёме, побуждает давать бесполезную, вводящую в заблуждение, а, то и ложную информацию. Поэтому главным девизом в рамках рекламной деятельности любой компании является создание и передача реального представления о товаре и его характеристиках с целью побудить потребителя купить его.
Явным достоинством является и то, что реклама служит средством контроля за качеством фармацевтических изделий и дифференцирует товары за счёт выделения мелких различий.
Кроме этого, рекламная деятельность прокладывает дорогу для персональной продажи: порождает информированность аудитории и благожелательное отношение к продукции и услугам. Она позволяет существовать розничной торговле медикаментами, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Очевидным достоинством является и то, что реклама способствует увеличению, поддержанию и стабилизации спроса.
|
|
|
Итак, какова же роль рекламы на предприятии? В какой-то мере это информация потребителей о товарах и услугах, но не только это, поскольку реклама - это всепроникающее, вездесущее, профессиональное явление современности. Активная рекламная деятельность открывает перед фирмой всё новые и новые перспективы, которые дают возможность выйти компании на более высокий уровень.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 171; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!