Роль и место связей с общественностью в современном мире.
Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса. Роль связей с общественностью в современном мире.
Принципы, на которых основывается деятельность связей с общественностью: открытость социальной информации, взаимная выгода субъекта управления и общественности, опора на общественное мнение.
Задачи, решаемые связями с общественностью: укрепление авторитета менеджмента, создание благоприятных условий для деятельности субъекта управления, расширение числа сторонников, влияние на конкурентов, оказание воздействия на лиц, принимающих социально-экономические и политические решения, мобилизация групп общественности.
Основные виды связей с общественностью: имиджмейкинг, PR-брендинг, медиарилейшнз, регулирование конфликтов, лоббистская деятельность. Формы деятельности: аналитическое обеспечение PR-кампаний, рекламистика, медиапланирование, имиджмейкинг, спичрайтинг.
Современный специалист по связям с общественностью.
Статус и стиль деятельности менеджера по связям с общественностью. Функции специалиста по СО. Личностные и деловые качества PR-менеджера. Специфические качества PR-менеджера. Профессиональные требования к специалисту по СО: персональные качества специалиста, профессиональные и деловые навыки, компетентность сотрудника отдела по СО.
Правовое регулирование отношений со СМИ.
|
|
|
Конституционные основы свободы СМИ. Законы, ограничивающие свободу СМИ. Основные положения ФЗ «О средствах массовой информации». Правовые основы отношений со СМИ: права и обязанности лица, отвечающего за связи со СМИ. Организационные формы взаимодействия организации со СМИ. Правовые аспекты аккредитации, пресс-конференции, интервьюирования.
Этическое регулирование связей с общественностью: профессиональные кодексы поведения специалистов по связям с общественностью.
Понятие этического регулирования. Саморегулируемые организации как институты этического регулирования. Кодексы профессионального поведения как источники этического регулирования. Особенности этического регулирования.
Организационные структуры в связях с общественностью.
Основные организационные структуры в связях с общественностью. Российская почва для PR-деятельности в сфере государственного управления. PR в органах государственной власти: теоретическое обоснование. Государственная PR-служба: уровень минимальной достаточности, направления деятельности, уровни деятельности, особенности и недостатки. PR-подразделения в крупных государственных структурах. Отделы по связям с общественностью в регионах. Зарубежный опыт организации работы PR-служб.
|
|
|
PR-подразделения в коммерческих структурах. Цель, направления деятельности и структура PR в коммерческой деятельности и управлении персоналом. PR-отдел организации: преимущества и недостатки.
Специализированная PR-фирма. Структура специализированной PR-фирмы. Основания для обращения в специализированные PR-фирмы. Отношения между клиентом и PR-фирмой: преимущества и препятствия. Интеграция функций PR-подразделений и консультативных PR-фирм. Задачи СО в различных сферах организации бизнеса: в маркетинговой деятельности, в сфере производства, в финансовой сфере.
Современная пресс-служба.
Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб. Информационная работа государственных учреждений со СМИ и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация - население». Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями.
Функции пресс-секретаря. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России. Пресс-служба администрации Президента России. Основные направления деятельности ДИП МИД РФ.
Современная практика работы пресс-службы российского загранпредставительства. Роль и место Российского информационного центра в системе общественных связей. Практика организации и проведения аккредитации иностранных журналистов в РФ (правовые основы деятельности, основные направления).
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 614; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!