Одна из лучших маркетинговых тактик прошедшего сезона одновременно и самая простая.
SquawValleyипользовал новую платформу европейской фирмы Lumiplan для создания своего мобильного приложения. Помимо функции измерения пройденного пути (runtracking), и лругих интерактивных примочек, уприложения есть возможность отправлять сообщения 15-20ти тысячам своих пользователей практически бесплатно. Более того сообщения можно направлять клиентам в зависмости от их географического местоположения, для этого используются GPS координаты.
ПРедприимчивоеиспользованиесобаки, или маркетинг из пустяка
NORTHSTAR, CALIF.
Представьте, что вы видите заблудившуюся собаку в своем городе. Что вы будете делать? Американцы позвонят в службу по контролю животных, а мы скорее всего вообще ничего делать не станем.
А вот курорт Northstarувидел в таком случае неплохую возможность попиариться. Для пёсика МаршаМеллоу, как он теперь всем известен, устроили День мороженного, День катания на роликах, День отдела маркетинга. Все это, конечно, запечатлели на камеру и поместили в социальные сети. Когда стало понятно, что хозяев животного уже не найти , отдел маркетинга приютил его у себя. В общем из всей этой истории получилась неплохая акция по улучшению имиджа курорта. Посетители курорта часто интересуются, где можно посмотреть на эту собаку.
Излишняя тишина
SNOWSHOEMOUNTAIN, W.V.
Негативный пример
Ураган Сэнди кому то принес проливные дожди, а кому-то обильные снегопады. PRкоманда , конечно ,воспользовалась случаем и на телевидение уже на следующий день показывали как много у них выпало снега. Однако рекламщики совсем забыли про социальные сети: видео на Фэйсбуке появилось только через три дня, а пользователи Твиттера через семь. А там люди активно интересовались ситуацией на курорте и не получали ответов. Такое отношение оставило многих подписчиков недовольными.
|
|
|
Роботдляпусканиялягушек
SUNVALLEY, IDA.
Лето для большинства курортов – мертвое время. Но как заставить потребителей помнить ваш бренд в это всремя? Курорт SUN VALLEY обратился в фирму 11 Inc Corp чтобы сделать робота для пускания лягушек.
ПОсетителя сайта сидя дома ук омпьютера теперь могут запускать лягушек в опжарнум пруду в штате Ойдахо. Эта история быстро облетела различные сми, особенно социальные сети, и тепрь Тысячи камнеметателей регистрируются на сайте, предоставляя тем самым свои данные организаторам и увеличивая потенциальную клиентскую базу курорта.
Лучшее партнерство с социальными сетями
SUGARBOWL, CALIF.*
Фэйсбук наводнен разными конкурсами, розыгрышами и т.д.Курорт Sugar Bowl выделился из этой кашималы и пробиться к своей целевой аудитории: лыжным магазинам и их клинетам. В течение трех недель в январе длилось голосование в фэйсбуке «выбери свой магазин», в котором подписчики Sugar Bowl выбирали любимый лыжный-сноубордический магазин северной калифорнии.один из участников опроса получил пять билетов на подъемник и столько же талонов на обед, победитель конкурса получал исключительные права на партнерство и 20 билетов на подъемник для награждения своих сотрудников.
|
|
|
горнолыжный комплекс таким образом нашел наиболее лояльного партнера и пропиарился перед его клиентами. конкурс рекламировался во всех доступных сми: интернет, радио, уличная реклама. магазины- участники конкурса, также не сидели сложа руки и продвигали этот конкурс среди своих клиентов.
вся эта акция принесла курорту 13 тысяч новых подписчиков страницы на Фэйсбуке, новых партнеров и клиентов.
Слабые игроки на рынке социальной рекламы
Негативный пример
Ассоциации курортов.STATEASSOCIATIONS
Курортные зоны (skiareas) восновном представлены в соц. сетях (в 70 % случаев). Курорты входящие в эти зоны имеют практически все осещаемость более 250 тыс человек в год. В тоже время региональные ассоциации курортных зон имеют довольно низкие рейтинги популярности и посещаемости, гораздо ниже чем курорты, входящие в них. Сами ассоциации практически ничего не делают для собственного продвижениния и привлечения клиентов.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 159; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!