Тема 13 Конкурентоспособность предприятий
Понятие конкуренции, конкурентоспособности. Конкурентоспособность товара. Функции конкуренции. Три типа конкурентного поведения: креативный, приспособленческий и обеспечивающий. Методы конкурентного соперничества. Ценовая и неценовая конкуренция. Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия.
Оценка конкурентоспособности товара. Методы оценки конкурентоспособности товара: традиционный метод, метод с использованием функции желательности, метод многокритериальной оптимизации, экспертный метод. Факторы, влияющие на качество товаров. Государственное регулирование конкуренции.
При изучении данной темы необходимо дать определение понятий «конкуренция», «конкурентоспособность». Рассмотреть подробно функции конкуренции. Дать характеристику трех типов конкурентного поведения и привести примеры из практики маркетинга. Рассмотреть методы конкурентного соперничества и виды конкуренции (ценовая, неценовая). Охарактеризовать основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия.
Основные понятия: конкуренция, конкурентоспособность, виды конкуренции, функции конкуренции, типы конкурентного поведения, оценка конкурентоспособности.
Рекомендуемая литература:
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
2. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Е. П. Голубков. – М.: изд-во «Финпресс», 2006. – 760 с.
|
|
|
3. Годин А.М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : .Прогресс, 2005. – 360 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник /А.П. Панкрухин. - М. : Омега-Л, 2004. – 441 с.
Тема 14 Сферы применения маркетинга
Промышленный маркетинг. Особенности промышленного рынка. Процесс принятия решения о покупке товаров производственного назначения. Специфика маркетинга товаров производственного назначения.
Маркетинг отношений. Этапы процесса развития маркетинга отношений.
Маркетинг в торговле. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятий торговли. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли. Варианты «поведения» товаров на рынке. Политика ценообразования в торговых предприятиях. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
Маркетинг услуг. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг. Матрица сегментации услуг (потребителей). Особенности жизненного цикла услуг. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.
Международный маркетинг. Сущность и особенности международного маркетинга. Виды международного маркетинга и его внешняя среда. Экономическая среда международного маркетинга. Политико-правовая среда международного маркетинга. Основные способы выхода на зарубежные рынки. Комплекс международного маркетинга.
|
|
|
При изучении данной темы необходимо дать характеристику предлагаемых сфер применения маркетинга, проанализировать современное состояние маркетинга в данных сферах, обозначить специфику маркетинга в каждой сфере применения.
Основные понятия: промышленный маркетинг, маркетинг отношений, маркетинг услуг, международный маркетинг.
Рекомендуемая литература:
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
2. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Е. П. Голубков. – М.: изд-во «Финпресс», 2006. – 760 с.
3. Годин А.М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : .Прогресс, 2005. – 360 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник /А.П. Панкрухин. - М. : Омега-Л, 2004. – 441 с.
Тема 15 Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования
Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Информационное обеспечение в системе маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. Исследовательская информация. Система обработки маркетинговой информации.
|
|
|
Маркетинговые исследования. Процесс маркетингового исследования. Определение проблемы. Постановка целей. Формирование рабочей гипотезы. Разработка рабочего инструментария. Процесс получения данных. Обработка и анализ данных. Оформление отчета маркетингового исследования.
Основные работы по проведению маркетингового исследования: анализ рынка, анализ отрасли, оценка конкурентной среды, оценка потребительского спроса, сегментация рынка, выработка маркетинговой стратегии, выработка стратегии по стимулированию спроса, ценовая политика фирмы.
Современное состояние маркетинговых исследований.
При изучении данной темы необходимо дать определение понятий «маркетинговая информация», «маркетинговое исследование», «исследовательская информация». Подробно рассмотреть систему маркетинговой информации, методы ее сбора, а также дать характеристику информации о внутренних возможностях предприятия и внешних условиях, проанализировать систему обработки маркетинговой информации.
|
|
|
Необходимо подробно рассмотреть процесс маркетингового исследования по следующему алгоритму:
1. Определение проблемы.
2. Постановка целей.
3. Разработка рабочей гипотезы.
4. Процесс получения данных.
5. Обработка и анализ данных.
6. Оформление отчета маркетингового исследования.
Кроме того, необходимо обратить особое внимание на основные работы по проведению маркетингового исследования: анализ рынка, анализ отрасли, оценка конкурентной среды, оценка потребительского спроса, сегментация рынка, выработка маркетинговой стратегии, выработка стратегии по стимулированию спроса, ценовая политика фирмы.
Основные понятия: маркетинговая информация, маркетинговое исследование, исследовательская информация, система маркетинговой информации, наблюдение, опрос, интервью, анкета.
Рекомендуемая литература:
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
2. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Е. П. Голубков. – М.: изд-во «Финпресс», 2006. – 760 с.
3. Годин А.М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : .Прогресс, 2005. – 360 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник /А.П. Панкрухин. - М. : Омега-Л, 2004. – 441 с.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 145; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!