Профессиональные объединения PR-специалистов

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 10Следующая ⇒

Оценивая рынок труда профессиональных PR-специалистов и профессиональных PR-объединений,мы обнаружили, что менеджерами по PR преимущественно являются специалисты общего профиля, в то время как Международная ассоциация бизнес-коммуникации (IABC — Internatiоnal Assоciatiоn оf Business Cоmmunicatоrs), насчитывающая 11 000 членов, объединяет преимущественно издателей испециалистов в области информации. Имеются и более точные данные: 36,1 % имеют журналистское образование; 19,7 % — филологическое (английский язык); 16,1 % — в области PR или коммуникации; 4,2 % — экономическое или в сфере бизнеса; 3,1 % — искусствоведческое; 2,6 % — политологическое; 2,6 % — историческое; 1,7 % — социально-психологическое (Baskin, Arоnоff).
Отметим, что, проведя пилотное исследование данной проблематики на рос-сийском рынке в 2009 г. (М. Р. Душкина), мы обнаружили, что PR-специалистами в Москве являются преимущественно лица с высшим филологическим, лингвисти-ческим («межкультурные коммуникации») и журналистским (примерно в равных долях), значительно реже — с экономическим, психологическим, историческим, культурологическим, техническим образованием (в порядке убывания). Обычной практикой при этом являлось получение второго высшего образования или маги-стерской степени по маркетингу или PR, получение МВА по маркетингу (примерно в четверти случаев). Следует подчеркнуть, что наше исследование было именно пилотным, выборка не может считаться репрезентативной (она была детермини-рованной и сформированной по принципу удобства в соответствии с подходом, основанным на решении исследователя), но мы и не ставили перед собой глобальных задач, интересовал именно тренд, вектор развития данной проблематики на российском рынке PR.
Вернемся к мировым тенденциям и истории развития PR как профессиональной деятельности и создания профессиональных объединений.Упомянутая нами выше IABC была основана в 1970 г. при объединении Американской ассоциации издателей сферы бизнеса и Международного совета издателей сферы бизнеса. Центральный офис этой компании находится в Сан-Франциско, членами ее являются около 10 000 издателей, журналистов, PR-специалистов преимущественно из США, Канады, Великобритании, но также и из Бельгии, Дании и большинства других западноевропейских стран, Австралии, Японии, Индии, Мексики и т. д. В этой ассоциации также есть программа аккредитации (ABC — Accredited Business Cоmmunicatоr). Международная ассоциация PR (IPRA), основанная в 1955 г., объединяет в своих рядах более 700 членов из 50 стран. Существует также более двух десятков специализированных PR-ассоциаций в таких областях, как финансы, сельское хозяйство, образование, социальная работа. Значение подобных объединений состоит прежде всего в распространении и закреплении приемлемых профессиональныхстандартов. Основными журналами в области прикладных и теоретических аспектов PR являются Public Relatwns ^urnal (официальный орган PRSA) и Public Relates News (оба издаются в Нью-Йорке). Выпускаются бюллетени PR Repоrter, Practical Public Relates, Publicist и Jack O’Dwyer’s Newsletter. Результаты исследований и обзоры публикуются в Public Relatwns Review (издается PRSA). IABC размещает свои материалы в ежеквартальном Jоurnal о! Cоmmunicatiоn Management (ранее — Jоurnal о! Organizatronal Cоmmunicatiоn) и ежемесячном бюллетене Cоmmunicatiоn Wоrld.

Этические кодексы: типы, структура, ответственность

Кодексы профессионального поведения и этики PR-специалистов
В международной и российской PR-практике действуют свои Кодексы профессионального поведения, которые также являются профессиональными PR-стандартами.
Международные кодексы:
• Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA);
• Международный этический Кодекс Паблик Рилейшнз / Афинский кодекс;
• Профессиональная Хартия международного комитета ассоциаций PR-консультантов / Римская Хартия;
• Кодекс профессионального поведения в области PR / Лиссабонский кодекс;
• Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований и др.
Российские кодексы:
• Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;
• Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью;
• Кодекс профессиональной сертификации в области связей с общественностью;
• Хартия «Политические консультанты за честные выборы»;
• Кодекс профессиональной этики российского журналиста;
• Профессиональный кодекс в области маркетинга и др.
Международные кодексы профессионального поведения и этики
Кодекс профессионального поведения имеет большую ценность только при условии, если он позволяет эффективно регулировать поведение специалистов — профессионалов в своей области. Рассмотрим некоторые из них.
Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью. Принят Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в 1961 г. и является обязательным для всех членов ассоциации.
I. Личная и профессиональная честность
Под личной честностью принято понимать соблюдение высоких нравственных норм и поддержание хорошей репутации. Под профессиональной честностью понимается соблюдение конституции, правил и в особенности настоящего кодекса, принятого IPRA.
II. Отношения с клиентами и служащими
1. Основной долг каждого члена IPRA — поддерживать честные отношения с клиентами и служащими, бывшими или нынешними.
2. Член IPRA не должен представлять интересы одной из конфликтующих или соперничающих сторон без согласия на то всех заинтересованных сторон.
3. Член IPRA обязан сохранять в тайне конфиденциальную информацию, доверенную ему нынешними или бывшими клиентами или служащими.
4. Член IPRA не должен пользоваться методами, унижающими достоинство клиентов или нанимателей другого члена IPRA.
5. При выполнении своих обязанностей для клиента или нанимателя член IPRA не должен принимать гонорар, комиссионные или другие виды ценного вознаграждения за предоставляемые услуги от кого бы то ни было, кроме клиента или нанимателя, без согласия его клиента или нанимателя, данного после полного выяснения всех обстоятельств.
6. Член IPRA не должен предлагать потенциальному клиенту или нанимателю, чтобы его гонорар или иное возмещение зависели от достижения определенных результатов; он не будет вступать ни в какие соглашения с этой целью.
III. Отношения с общественностью и СМИ
1. Член IPRA должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности.
2. Член IPRA не должен заниматься никакой деятельностью, которая имеет тенденцию к нанесению ущерба репутации СМИ.
3. Член IPRA не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию.
4. Член IPRA обязан при любых обстоятельствах предоставлять всестороннюю и правдивую информацию об организации, в которой он работает.
5. Член IPRA не должен создавать никакой организации, призванной служить какой-либо заявленной цели, но на самом делг предназначенной служить особым скрываемым или частным интересам другого члена, его клиента или его нанимателя, он не должен также извлекать пользу из таких интересов или любой такой существующей организации.

Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 283; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 5 6 789 10 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!