Разбор плюсов и минусов компании ООО«ВодоходЪ»
В настоящее время в диагностике широко используются сравнительно новые методы маркетинга, такие как «SWOТ» - анализ.
Какими же должны быть эти изменения? На этот вопрос можно ответить, проводя стратегический анализ с помощью вышеперечисленных инструментов.Матрица SWOT – анализапредставлена в табл.2.4.
Таблица 2.4- Матрица SWOT – анализаТеплохода «Княжна ВИКТОРИЯ»
| Возможности 1. Привлечение новых потребителей 2. Контакты с новыми поставщиками | Угрозы 1.Возрастающая конкуренция 2.Снижение платежеспособности клиента | |
| Сильные стороны 1. Широкий ассортимент туристских услуг водного транспорта 2. Хорошая репутация у потребителей 3. Внедрение систем управления качеством 4. Опыт, имеющийся у сотрудников водного транспорта; 5.Высокая организационная структура. | 1)Известность и широкий ряд услуг водного транспорта, делают привлечение новых потребителей воплощаем- ой возможностью 3)Хорошая репутация позволяет наладить контакты с новыми поставщиками | 1)Преодолеть активность конкурентов возможно за счет хорошо узнаваемого водного транспорта, сохранения высокого качества туристских услуг 2)Сфера туристских услуг, рассчитана на различныхпотребителей, которая позволит сгладить снижение платежеспособности 3)Проблема некачественных туристских услуг, может быть решена за счет узнаваемости имени вводного транспорта. |
| Слабые стороны 1. Неэффективная ценовая политика 2. Неравномерность продаж 3. Не имеет четкого стратегического направления развития | 1) Неэффективная ценовая политика может оттолкнуть потенциальных потребителей 2) Без четкого стратегического направления развития нет возможности достигнуть нужного выхода на рыноктуристских услуг 3) Неравномерность продаж может оттолкнуть региональных поставщиков | 1) Неэффективная ценовая политика, неравномерность продаж и устаревшее оборудование даст конкурентам возможность расширять свое присутствие на рынке 2) Неэффективная ценовая политика вместе со снижением платежеспособности клиентов отрицательно скажется на развитии водного транспорта 3) Низкие продажи в регионах и активизация там производителей некачественных туристских услуг, плохо скажутся на имидже водного транспорта. |
|
|
|
По большому счету, имеющуюся стратегию у Теплохода «Княжна ВИКТОРИЯ»можно охарактеризовать, как стратегию «выживания». Именно поэтому предприятию нужны коренные преобразования управления и, конечно же, необходимо целостное изменение стратегии.
К, сильным сторонам Теплохода «Княжна ВИКТОРИЯ» можно отнести опыт, имеющийся у сотрудников предприятия, высокую организационную структуру, широкий перечень услуг, известность водного транспорта и хорошая репутация у потребителей, внедрение систем по управлению качеством услуг,реализуемойна Теплоходе «Княжна ВИКТОРИЯ».
|
|
|
А что же касается слабых сторон предприятия, то здесь имеется множество неблагоприятных характеристик:
- во-первых, предприятие не имеет четкого стратегического направления развития;
- во- вторых, у предприятия слишком широкий ассортимент услуг, не способность поддерживать полный ассортиментный перечень, предприятие не избавляется от устаревших ассортиментных позиций, новые позиции вводятся без предварительного исследования рынка, на основании субъективных оценок, не соответствующих действительности.
- в-третьих недостаточный имидж на рынке, поскольку люди не все знают о Теплоходе «Княжна ВИКТОРИЯ». Так как неправильно поставленный маркетинговый план.
Итак, мы видим, что в настоящее время внутреннее слабые стороны замедляют рост деятельности компании.
Рассмотрим, какие же внешние возможности имеются у Теплохода «Княжна ВИКТОРИЯ». Из всех характеристик, предприятие обладает лишь способностью использовать навыки, возможность предоставлять туристкие услуги на рынке.
И на последнем этапе «SWOT»- анализа выделим потенциальные внешние угрозы. В первую очередь это наличие, как мелких самостоятельно ввозящих инструментов предприятия, так и крупных фирм - конкурентов аналогичного типа под другим именем.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 1193; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!