Спонсоры и сувенирная продукция
Существует несколько различных видов спонсоров клубов: титульные спонсоры, технические, прочие спонсоры. Стоит отметить, что у топ-3 самых популярных клубов титульные и технические спонсорские взносы соответственно в 100 и 25[4] раз выше среднего значения. Величина сделок со всеми видами спонсоров напрямую зависит от популярности и успешности футбольного клуба. Средняя длительность сделок составляет 4,4 года, но чем более длительное соглашение, тем больше величина сделки.
Титульные спонсоры – спонсоры, чьи логотипы и названия можно увидеть на лицевой стороне игровой форм, зачастую является генеральным спонсором. Титульные спонсоры в основном являются местными брендами. Всего 5 компаний спонсируют несколько клубов: «Газпром», «Emirates», «RedBull», «Marathonbet», «Dafabet». Не все клубы имеют титульных спонсоров, порядка 10% клубов начали 2017/18 футбольный сезон без титульного спонсора. Титульными спонсорами являются компании из самых разнообразных сфер:
Рисунок 3 Составлено автором на основе отчета УЕФА 2016/17
Технические спонсоры – производители игровой формы клубов, производители сувенирных футболок и формы.
Основным видом сувенирной продукции являются футболки и шарфы (последние распространены в основном в России и странах СНГ), именно их чаще всего покупают в качестве подарков, для обозначения принадлежности к группе болельщиков того или иного клуба, а так же в качестве формы для спортивных тренировок. Стоимость сувенирных футболок является ключевым фактором доходности от сувенирной продукции. Стоимость футболок зависит от популярности клуба, а так же от территориальных особенностей: самые дорогие сувениры предоставляет Швейцария – в среднем 87 евро за футболку, самые дешевые сувениры в Украине – в среднем 43 евро за футболку.Что касается ценового разброса, то самый большой ценовой разброс в России – 23 евро («Тульский Арсенал») и 85 евро («Зенит»), самый маленький в Германии – 70 («Гамбург») и 90 евро («Бавария»), однако маленький ценовой разброс находится в высшем ценовом диапазоне[5].
|
|
|
Прочими спонсорами являются: компании, размещающие свои логотипы на рукавах формы, организации, имеющие права на наименование стадионов (Allianzarena, ВЭБ арена, «Открытие» арена), но данные виды соглашений не являются широко распространенными.
Структура спонсорских и коммерческих доходов отличается в различных странах, ниже приведены структуры среднестатистических клубов разных стран.
Рисунок 4 Cоставлено автором на основе данныхuefa.com
Рисунок 5 Cоставлено автором на основе данныхuefa.com
|
|
|
Рисунок 6 Cоставлено автором на основе данныхuefa.com
Рисунок 7 Cоставлено автором на основе данныхuefa.com
Как видно из приведенных выше диаграмм, структура спонсорских доходов клубов Англии и Германии совпадает, клубы Франции и России смещены в сторону генеральных спонсоров, однако клубы России не имеют в своей структуре доходы от коммерческой деятельности. Поэтому предположение о том, что структура спонсорских доходов зависит от страны, не подтверждается.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 394; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!