Глава 1. Футбольный клуб как бизнес

Стр 1 из 12Следующая ⇒

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени М.В. Ломоносова

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МАТЕМАТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ АНАЛИЗА ЭКОНОМИКИ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

«ФАКТОРЫ КОММЕРЧЕСКОГО УСПЕХА ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ»

Выполнила студентка

группы э406

Мельникова Елизавета Александровна

Научный руководитель:

Рощина Янина Александровна

Москва

2018

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ.. 4

Глава 1. Футбольный клуб как бизнес. 7

Доходы футбольных клубов. 7

Спонсоры и сувенирная продукция. 9

Продажа телевизионных трансляций. 12

Реклама. 12

Премии и денежные призы.. 13

Продажа билетов и match day revenue (доход от игрового дня) 13

Расходы футбольных клубов. 14

Заработная плата. 14

Операционные расходы.. 15

Трансферы.. 15

Регулирование деятельности футбольных клубов. 16

Финансовый fairplay. 16

Лимит на легионеров. 18

Глава 2. Факторы, влияющие на прибыль футбольных клубов. 20

Обзор литературы.. 20

Спортивные достижения, влияющие на прибыль футбольных клубов. 22

Национальный чемпионат.. 22

Европейские чемпионаты.. 23

Формулировка гипотез. 24

Данные. 26

Глава 3. Исследование европейских клубов. 29

Результативность европейских клубов на 2013 год. 29

Результативность европейских клубов на 2014 год. 30

Результативность европейских клубов на 2015 год. 31

Результативность европейских клубов на 2016 год. 33

Обобщенный результат по европейским клубам.. 35

Проверка Гипотезы №1. 36

Проверка гипотезы № 2. 38

Глава 4. Исследование российских футбольных клубов. 40

Результативность российских клубов на 2013 год. 41

Результативность российских клубов на 2014 год. 42

Результативность российских клубов на 2015 год. 43

Перейдем к интерпретации модели: 44

Результативность российских клубов на 2016 год. 44

Обобщенный результат по российским клубам.. 46

Проверка гипотезы №3. 47

Ужесточение лимита на легионеров. 49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 52

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ.. 54

Использованная литература. 54

Интернет-источники. 55

Приложения. 57

Приложение 1. Результаты F-тестов. 57

Приложение 2. Список клубов. 57

ВВЕДЕНИЕ

В наше время футбол является одним из самых популярных видов спорта, многие люди не только играют в футбол, но и следят за футбольными событиями по телевизору, в интернете, по радио. Согласно исследованию Championat.ru, 58%[1] населения Европы симпатизируют данному виду спорта или являются активными футбольными болельщиками. Однако футболом интересуется не только мужская часть населения, 40% европейских болельщиков составляют женщины. Что касается России, то футболом интересуются порядка 42% населения, из них 15% женщины. В свою очередь исследования компании «Яндекс» тоже доказывают популярность футбола: согласно подсчетам, в месяц совершается порядка 5-10[2] миллионов поисковых запросов, связанных с футболом, хоккей оказывается лишь на втором месте: в пик международных чемпионатов число запросов о хоккее доходит лишь до 6-8 миллионов. Стоит отметить, что в последнее время футбол является не столько индустрией развлечений, сколько становится самостоятельным прибыльным бизнесом.

Индустрия футбола создает большое число рабочих мест, а так же приносит доход не только игрокам, клубам и спонсорам, но и способствует развитию сопутствующего бизнеса. Популярность данного вида спорта позволяет получать доход кабельному и открытому телевидению, печатным и интернет СМИ, радиостанциям, кроме того стимулирует продажи спортивных товаров, способствует популяризации спортивных школ. Не стоит забывать и о поставщиках товаров и услуг: футбольные клубы (ФК) зачастуюявляются крупнейшими и наиболее стабильными заказчиками, на которых гораздо слабее, чем на остальных влияют экономические кризисы. Так же футбол является двигателем локального бизнеса, особенно во время проведения матчей: растет спрос на услуги магазинов и точек общественного питания вблизи стадионов, туристических и транспортных компаний. Что касается государственных доходов, то футбольные клубы являются одними из самых крупных налогоплательщиков наравне с транснациональными корпорациями.

Футбольный клуб как фирма

Рисунок 1 Составлено автором

Таким образом, футбольный клуб является полноценной фирмой, которая может приносить своему владельцу как положительную, так и отрицательную прибыль. В связи с этим, исследование футбола как вида экономической деятельности, в частности изучение коммерческой деятельностиФК, является крайне актуальной проблемой.

Целью данной работы является выявление факторов, влияющих на прибыль европейских и российских футбольных клубов, с целью определения направления и характера их воздействия.

Объект исследования – коммерческая деятельность европейских и российских футбольных клубов.

Предмет исследования –прибыль европейских и российских футбольных клубов.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

· Исследовать ФК как фирму, нацеленную на получение прибыли;

· Составить критический обзор существующих работ, исследующих зависимость прибыли ФК от различных факторов;

· На основе проведенного обзора выявить факторы, потенциально влияющие на прибыль ФК;

· Выдвинуть ряд гипотез о характере влияния факторов на прибыль российских и европейских ФК;

· Осуществить сбор и систематизацию данных, необходимых для проверки выдвинутых гипотез;

· На основе сравнительного анализа различных спецификаций предложить модели зависимости прибыли европейских ФК от различных факторов;

· На основе сравнительного анализа различных спецификаций предложить модели зависимости прибыли российских ФК от различных факторов;

· Сделать вывод о возможности принятия выдвинутых в работе гипотез.

В первой главе работы футбольные клубы рассматриваются как фирмы, которые максимизируют прибыль, определяются основные статьи доходов и расходов клубов, методы регулирования ФК. Во второй главе проводится обзор и анализ существующих работ на данную тему, выявляются факторы, потенциально влияющие на прибыль ФК, выдвигаются гипотезы о характере влияния выявленных факторов. В третьей главе проводится исследование влияния различных факторов на прибыль европейских ФК в динамике и в обобщенной форме. В четвертой главе проводится исследование влияния различных факторов на прибыль российских клубов, рассматривается вопрос о наличии эффекта от ужесточения лимита на легионеров.

Данная работа впервые рассматривает российские футбольные клубы, а так же работе впервые проведено эмпирическое исследование влияния ряда факторов, которые до этого рассматривались только в качественных исследованиях.

Глава 1. Футбольный клуб как бизнес

Для выявления факторов финансовой успешности клубов следует определить основные статьи доходов и расходов, доли каждой из статей, а так же проследить общую картину и тенденции финансовой результативности клубов и футбола в целом.

Доходы футбольных клубов

Все страны Европы можно условно разделить на три группы в зависимости от структуры доходов ФК и основных факторов, влияющих на их прибыль:

Таблица 1Составлено автором

Критерий	Страны с высокими совокупными доходами ФК	Страны со средними совокупными доходами ФК	Страны с низкими совокупными доходами ФК
Совокупные доходы	Более 90 млн. евро	10 – 90 млн. евро	10 млн. евро
Основные факторы прибыли	Коммерческая деятельность Спонсорские контракты	Продажа прав на трансляции Прочая деятельность	Премии по результатам сезона Призовые от УЕФА
Входящие в группу страны	Англия, Германия, Франция, Испания, Италия, Турция, Россия, Португалия, Греция, Нидерланды	Израиль, Чехия, Венгрия, Кипр, Хорватия, Словения, Финляндия	Страны Прибалтики, Македония, Албания, Босния и Герцеговина и прочие

Приведенная выше классификация дает представление о преимущественной структуре прибыли ФК стран, однако точная структура варьируется от страны к стране и уникальна для каждого отдельного клуба.

Кроме того, структура прибыли меняется с течением времени. Например, в период с 2010 года по 2016 год для среднего европейского клуба:

· Доходы от премий УЕФА увеличились на 106%;

· Доходы от коммерческой деятельности увеличились на 58%;

· Доходы от продажи телевизионных прав на 64%

· Доходы от продаж билетов увеличились на 9%;

· Прочие доходы сократились на 12%.

Самый значительный рост наблюдался в лигах Англии – он составил 82%. [3]Однако не во всех лигах отмечался рост доходов, например, лиги Украины, Греции и Норвегии потеряли в доходах 49%, 33% и 29% соответственно.

Структура дохода усредненного футбольного клуба на 2016 год:

Рисунок 2 Составлено автором на основе отчета УЕФА 2016/17

Доходы футбольных клубов делятся на несколько основных блоков:

· доходы от продажи билетов и абонементов;

· доходы стадиона от продаж во время матчей (matchdayrevenue);

· доходы от продаж прав телевизионных трансляций;

· доходы от рекламы;

· доходы от спонсоров;

· доходы от продажи сувенирной продукции;

· премии по результатам сезона.

Важным замечанием является то, что доходы от трансферов не учитываются в общих доходах, трансферы учитываются как доходы от продажи основных активов.

Ниже рассмотрим каждую из статей подробнее.

Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 904; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!