Вопрос 33 Назовите и проанализируйте основные виды и средства рекламы. Рассмотрите экономическую и психологическую эффективность рекламных средств.
Реклама -деятельность, направленная на формирование определённых потребностей, вкусов интересов и навыков людей и в то же время является экономической категорией, связанной с изучением общественного мнения и формой неличного представления группе людей факторов о товарах, услугах или идеях.
Средства рекламы:Демонстрационная (выкладка):2. Изобразительно – словесная(устная, печатная)
3.Демонстрационно-изобразительная( витрины, макеты)
-По назначению, рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчины, женщины, дети, лиц ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д.); - По месту применения, рекламные средства подразделяются,на внутренние используемые на самом торговом предприятии, и внешние - вне розничного или оптового предприятия; - В зависимости от характера используемых технических средств, различают следующие виды рекламы: витрино–выставочная; реклама в прессея; печатная реклама; аудиовизуальная, радио - и телереклама; интернет–реклама. Экономическая эффективность рекламной деятельности торгового предприятия или организации в основном определяется её влиянием на рост товарооборота. Однако определить это достаточно точно можно лишь в том случае, если рост продажи товара произошел сразу после проведения рекламного действия, что наиболее вероятно при рекламировании новых товаров повседневного спроса. В остальных случаях, особенно при рекламировании дорогостоящих товаров длительного пользования, результат рекламного мероприятия может проявиться значительно позже. Вместе с тем необходимо иметь ввиду, что экономическая эффективность рекламной деятельности достигается лишь в том случае, если сумма дополнительной прибыли, полученной в результате прироста товарооборота под влиянием рекламы, превысит затраты на её организацию. Экономические результаты рекламы можно определить лишь после продажи товаров.Психологическая эффективность воздействия рекламы проявляется в её способности привлечь к себе внимание людей, полностью восприниматься и оказывать убеждающее воздействие. Для определения психологического эффекта рекламы пользуются методами наблюдения, эксперимента и опроса. Методом наблюдения можно установить поведение прохожих у мест размещения отдельных рекламных средств (оконных витрин и т.п.); выявить число прохожих, обративших внимание на рекламу и остановившихся у рекламного средства; отметить время задержки прохожих, посетивших магазин после ознакомления с рекламой, в там числе купивших товар.Методом экспериментирования определяют психологическое воздействие отдельных рекламных средств в искусственно создаваемых условиях.
|
|
|
Метод опроса, также как и метод наблюдения, является наиболее доступным и простым. Он предусматривает проведение устных и письменных опросов покупателей с целью выявления психологического воздействия рекламы. Для этого используют опросные листы или анкеты.
|
|
|
Вопрос 34 Дайте понятие витрины. Рассмотрите особенности устройства и оформления витрин.
Витрина- застекленный проем в фасадной части торг. предприятия, в котором выставляют товар.
Оконные витрины служат украшением магазинов и улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Поэтому к архитектурному и эстетичному виду витрин предъявляются высокие требования.
В зависимости от устройства витринной коробки и ее соотношения с интерьером магазина витрины делят на три основные типа
Витрины, сливающиеся с интерьером
Витрины, ленточного типа, открывающие интерьер для свободного обзора улицы
Витрины, изолированные друг от друга простенками окон.
Витрина должна иметь оригинальное оформление, создавать впечатление новизны, привлекать внимание покупателей. Оформление витрин должно быть подчинено основным правилам композиции, принятым в художественно-декоративном искусстве. Размещая в витрине товары и декоративные элементы, следует соблюдать основные принципы композиции: Равновесие, Устойчивость; Ритм.
|
|
|
Равновесие-это симметричное или асимметричное размещение товаров относительно центральной линии витрин Для обеспечения принципа устойчивости -более крупные предметы располагают в основании выставки. Ритмвыражается в последовательно повторяющихся элементах оформления, расположенных на равных или пропорциональных расстояниях.
При оформлении тематических витрин необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, плакаты, диаграммы, символы. Выкладка товара должна быть яркой, эффектной.
Классификация витрин
По месту нахождения (размещения): наружные (уличные) - они могут быть стационарными и выносными; внутримагазинные.
По характеру оформления: товарные; товарно-декоративные; бестоварные.
По техническому устройству: статические (неподвижн);; электродинамические; комбинированные.
По товарному профилю: специализированные; узкоспециализированные; комплексные (комбинированные).
|
|
|
По конструкции: закрытые (с глухой задней стенкой); сквозные (без задней стенки открытые в сторону торг. зала)
По принципу отбора товаров:1. представительные - отражают ассортиментный профиль магазина;
2.ассортиментные — в них демонстрируется такое количество товаров, которое дает представление об имеющемся ассортименте товаров;3. массовые - разновидность ассортиментных витрин, подчёркивают возможность выбора товаров различной стоимости;4. серийные витрины - показывают родственные товары, из которых составляются единые композиции.
По способу оформления::оформл. по типовым проектам; оформл. по индивидуальным проектам.
Также витрины могут быть охлаждаемыми, увлажняемыми или орошаемыми.
Все витрины магазинов также разделяют на «Торгующие», которые призывают купить товар, и «Престижные» - они создают имидж магазина.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 388; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!