Раздел 6. Международный маркетинг
(ПК-1; ПК-3; ПК-11; ПКН-1; ПКН-3; ПКН-4)
Тема 1. Международный маркетинг на современном этапе
Понятие и сущность международного маркетинга. Концепция международного маркетинга.
Содержание понятий: национальный, экспортный, международный маркетинг.
Особенности международного маркетинга. Мотивы и этапы интернационализации предприятия. Роль и задачи международного маркетинга в повышении эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий.
Влияние глобализации мировой экономики на стратегии международного развития. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности. Оценка влияния ТНК на развитие международного рынка.
Основные решения, принимаемые фирмой, планирующей заняться международным маркетингом. Обоснование целесообразности выхода на внешний рынок. Выбор и ранжирование возможных зарубежных рынков. Методы выхода на внешний рынок: экспорт, создание совместных предприятий, прямые иностранные инвестиции и создание производственных мощностей за рубежом. Особенности формирования комплекса маркетинга при работе на внешних рынках. Основные стратегии международного маркетинга: глобализации (стандартизации) и мультинационализации (адаптации). Управление международной маркетинговой деятельностью фирмы.
Тема 2. Изучение среды международного маркетинга
Понятие окружающей среды международного маркетинга.
|
|
|
Экономическая и политико-правовая среда международного маркетинга. Виды торговых барьеров. Социокультурная среда и ее роль в международном маркетинге.
Конкуренция и конкурентоспособность на международном рынке.
Тема 3. Международные маркетинговые исследования
Понятие, задачи и структура маркетингового исследования. Особенности международных маркетинговых исследований.
Основные этапы проведения международных маркетинговых исследований.
Типы и виды международных маркетинговых исследований. Методы проведения рыночных исследований.
Оценка и выбор зарубежного рынка. Алгоритм рыночного сегментирования в отношении международных рынков. Особенности сегментации внешних рынков. Оценка возможностей предприятия на международных рынках.
Бенчмаркинг. Определения уязвимости фирм в условиях массового импорта и оценка ее экспортных возможностей.
Тема 4. Методические основы конъюнктурного исследования
Содержание понятий «конъюнктура мирового товарного рынка», «рыночная конъюнктура» и «общехозяйственная конъюнктура». Конъюнктурообразующие факторы.
Система показателей конъюнктуры рынка. Последовательность выполнения и основные элементы конъюнктурного анализа.
|
|
|
Прогноз конъюнктуры.
Методика изучения конъюнктуры мирового рынка.
Тема 5. Информационное обеспечение рыночного и конъюнктурного исследований
Значение информации для маркетинга. Формирование информационной базы маркетинга.
Источники статистической, фирменной и экономической информации.
Международные и региональные статистические и экономические издания. Информация консультативных и маркетинговых фирм. Электронные базы данных, Интернет.
Источники информации для анализа маркетинговой ситуации на внешних рынках.
Методика изучения иностранной фирмы.
Тема 6. Экспортная товарная политика
Сущность экспортной товарной политики. Планирование экспортного товарного ассортимента.
Продуктовые стратегии на внешних рынках. Стандартизация и дифференциация товара в международном маркетинге.
Упаковка, маркировка, сервис в экспортной политике.
Патентно-правовое обеспечение экспортных операций.
Особенности международного жизненного цикла товаров.
Тема 7. Ценовая политика в международном маркетинге
Сущность и цели ценовой политики, особенности международной ценовой политики. Факторы, определяющие ценовую политику: цели предприятия, внешняя среда, эластичность спроса, хозяйственно-политические факторы, антидемпинговое законодательство.
Роль ценовой политики в комплексе маркетинга. Методика определения уровня экспортной цены.
Источники информации о мировых ценах конкретного товарного рынка.
Виды ценовых стратегий на внешних рынках.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 338; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!