РАЗДЕЛ III. Выполненная работа студентом во время прохождения практики.
Для коммуникационного агентства, креативный отдел- это неотъемлемая часть всей системы работы над проектами, так как данный отдел занимается созданием для проектов идей, которые делают его индивидуальным. В рамках практики, осуществлялась деятельность такого направления в креативе, как копирайтинг.
Копирайтинг– это профессиональная деятельность по написанию рекламных текстов и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Также от правильно и оригинально написанного текста и предоставления соответствующих материалов (изображения, видео, шрифты, цвета и тд.) делают текст презентабельным для заказчика и продающимся.
Для написания текста от заказчика требуется подробно изложить задачи в ТЗ (техническое задания) или же в креативном брифе.
Креативный Бриф-это основной документ, вытекающий из коммуникационной платформы продукта или бренда, чётко определяющий задачи и являющийся основным критерием оценки творческих решений. Чем точнее и полнее составлен бриф, тем выше эффективность работы по генерации идей.
Стоит отметить, что для любого креативного текста или презентации, требуется соответствие концепции мероприятия, поэтому все идеи имеют ограничение и должны интегрироваться в проект целесообразно.
|
|
|
Концепция мероприятия — это его основная идея, которая реализуется с помощью ряда составляющих. Также, концепция подразумевает создание особой атмосферы мероприятия.
Концепция опирается на суть события, и определяет тематику программы, всю гамму визуального оформления, стилистику общения, рекламную и информационную поддержку и многое другое.
Первый шаг к тому, чтобы выработать правильную концепцию — органично соединить позиционирование компании с задачами предстоящего мероприятия. В ряде случаев, когда позиционирование несколько размыто либо имеет несколько составляющих, нужно выбрать одно из них — идеально подходящее к событию.
На протяжение всей практики одной из главных задач стажера, отдельно от участие в проектах, было изучение профессиональной информации:
· Анализ раннее осуществленных агентством кейсов: event, креатив, digital.
· Поиск и анализ информации, связанных с event-направлением -интересные статьи о мероприятиях -факты –литература. Источники: event.ru, sostav.ru и др.
· Изучение кейсов зарубежных event-агентств и конкурентов на российском рынке.
Далее будут рассмотрены все проекты и задач, которые выполнялись на протяжение всей стажировки.
|
|
|
SHELL
Чтобы подготовить качественный материал для компании нужно знать, чем занимается данная организация, кто ее клиенты и какой имидж соответствуют бренду.
Концерн «Шелл» объединяет энергетические и нефтехимические компании, работающие в более чем 70 странах мира. Сегодня общее количество сотрудников концерна составляет 92 000 человек.«Шелл» тесно связан с Россией на протяжении более ста лет. В настоящее время «Шелл» – один из крупнейших прямых иностранных инвесторов в российскую экономику. Компании и совместные предприятия с участием «Шелл» активно работают в таких сферах бизнеса, как геологоразведка, добыча и транспортировка нефти и газа; реализация нефтепродуктов и продуктов нефтехимии, смазочных материалов, моторных и индустриальных масел; развитие розничной сети АЗС, а также оказание технологических и консультационных услуг российским предприятиям.
Компания Shellобратилось в агентство SPNcзаказом организовать BRANDDayдля VIP-клиентов в рамках презентации нового масла «ShellRimula»
Цель: разработать творческую концепцию для мероприятия «ShellBrandDay»
Заказчиком была выбрана концепция «DriveOn», основанная на эмоция, драйве и адреналине, которые испытывает водитель, когда едет за рулем хорошего автомобиля, а самое главное, использует хорошее топливо.
|
|
|
Выполненные задачи:
- Оформление презентации творческой концепции, для демонстрации заказчику: поиск изображения. выбор стиля презентации, расположение текста и отбор нужной информации для слайдов.
- Участие в креатином брифе с заказчиком: обсуждение идей и концепции.
-Корректировка концепции после замечаний заказчика
-Поиск активность для гостей в рамках мероприятия
- Предложенные активности: тюнинг-шоу, гонки на гироскутерах, активности с виар-очками. (Приложение 10)
-Поиск контактов для предоставление необходимого для активностей инвентаря: гироскутеры, виар-очки.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 319; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!