Организационная структура агентства и его услуги
Содержание
Введение………………………………………………………………….....7
РАЗДЕЛ I. Характеристика агентства «SPN COMMS»и анализ отрасли.9
1.1. Характеристика OOO«SPNCOMMS»………………………9
1.2. Организационная структура агентства и его услуги………11
РАЗДЕЛII. Деятельность коммуникационного агентства OOO «SPN COMMS» и анализ конкурента………………………………………………….14
2.1 Кейсыагентства «SPNCOMMS»…………………………………….14
2.2 «DEPARTÁMENT», как конкурент «SPN COMMS» на коммуникационном рынке агентств России……………………………………17
РАЗДЕЛIII. Выполненная работа студентом во время прохождения практики………………………………………………………………………….20
3.1 Shell…………………………………………………………………....21
3.2ОКР…………………………………………………………………….24
3.3. Диаспартакиада Сочи 2017 (тендер)………………………………..25
3.4 Мегафон: мероприятие для журналистов и их детей………………26
3.5. Bud…………………………………………………………………….27
3.6. Bridgestone……………………………………………………………28
3.7. Inkerman……………………………………………………………...28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………..29
Список использованных источников……………………………………30
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………...31
Введение
В соответствии с учебным планом местом прохождения практики для получения профессиональных навыков, стало агентство OOO «SPN COMMS»;с 26.06-23.07 2017 года. Юридический адрес OOO «SPN COMMS»: 129347, г. Москва, ул. Холмогорская. д2, корп. 3, помещение XV, комната 15К. Фактический адрес: г. Москва, Варшавское шоссе, д 9, стр. 28.
|
|
|
Во время практики происходило ознакомление со структурой компании, с производственным инструктажем, с обязанностями сотрудников каждого отдела, в особенности креативного отдела. Работа в качестве стажера креативного отдела агентства SPNCommunications, с выполнением следующих обязанностей:изучение клиентов агентства, кейсов и информации об event-мероприятиях, рассмотрение профессиональных источников, работа над проектами, применение навыков копирайтинга, участия в брифинге и разработка концепций продвижения бренда.
В ходе работы над проектами и задачами креативного отдела, были получены профессиональные навыки, которые необходимы для будущей профессии. Компетенции: поиск идей для подарков, составление программы мероприятий, разработка концепций, сценария, слоганов и промо акций для таких компаний, как: «Shell», «Мегафон», «Bridgestone», «Inkerman»,Bud, а также для ОКР и Диаспратакиады в Сочи 2017.
Цельпрофессиональной практики у студента- это формирование теоритических и практических навыков, для получения профессионального опыта.
Для достижения цели, были выполнены следующие задачи:
|
|
|
-знакомства со структурой и деятельностью агентства
-выполнение поручений непосредственного руководителя практики
-полноценное участие в работе над текущими проектами
-соблюдение условий графика и плана работ
-ведение дневника стажера
-предоставление отчета о прохождение практики руководителю
Предмет практики: задачи и функции, выполненные в ходе всей работы в агентствеSPNCommunications
Объект практики: коммуникационное агентство SPNCommunications
РАЗДЕЛ I. Характеристика агентства «SPN COMMS» и анализ отрасли.
Характеристика OOO «SPN COMMS».
SPNCommunications, является одним из старейших и крупнейших коммуникационных агентств России и СНГ. Основано в 1990 году. С февраля 2005 года по 31 декабря 2013 года агентство входило в глобальную сеть Ogilvy PublicRelations. А с 1 января 2014 года начало работать под новым наименованием – SPN Communications. Располагает четырьмя основными офисами в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве и Алматы, а также подразделениями в 20 крупнейших городах России. Общий штат сотрудников – свыше 250 человек. Входит в тройку лидеров Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2015 г. Первый российский обладатель IPRAGoldenWorldAwards, шестнадцатикратный обладатель SABREAwards (в том числе первый и уже четырехкратный победитель GlobalSABREAwards). Двадцати двух кратный обладатель премии международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов IABCGoldQuillAwards.
|
|
|
Должность генерального директора агентства занимает Андрей Баранников. Председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), вице-президентом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председателем Северо-Западного отделения РАСО и учредителем Российской академии общественных связей (РАОС). Член Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) и Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC). Возглавляет оргкомитет международной конференции по коммуникациям TheBaltic PR Weekend. Является заместителем председателя оргкомитета премии по связям с общественностью PROBA-IPRA GWA. Член жюри и экспертных советов многочисленных отраслевых конкурсов, в том числе: GoldenHammer, «Серебряный Лучник», «Медиа-менеджер России», «PRESSЗВАНИЕ», «Пресс-служба года», «PR на страницах российской прессы» и др.
Московский офис SPN Communications открылся в 2000 году, когда агентство еще называлось SPN Granat. Сегодня в офисе работают более 120 человек, объединенных в 8 отраслевых практик, 4 внутренние службы и 5 отделов бэк-офиса. Благодаря налаженной организационной структуре управления в агентстве работают над большим количеством проектов, выполняя различный комплекс задач. Начиная от «добавить в проект изюминки», т.е. внести креативную составляющая и разнообразить мероприятие или же менее масштабную промоакцию, заканчивая полной разработкой проекта для крупной компании или ежегодного мероприятия.
|
|
|
В офисе работают такие отделы, как: финансовые коммуникации, креатив, digital, event, PR, социальные проекты, маркетинговые коммуникации и стратегическое планирования. Над каждым отделом стоит свой руководитель и менеджеры текущих проектов. А также вSPN Communications имеет место быть и матричная структура управления, здесь организовывается целая команда людей, которая в течение долгого времени работает над одним проектом для конкретного бренда или для конкретной кампании, взаимодействуя с внутренними отделами агентства и выполняя различного плана задачи.
В портфолио офиса более 650 реализованных проектов, из которых более 30 отмечены престижными профессиональными премиями.
Более подробно об услугах, которые оказывает агентство своим клиентам, будут описываться во втором разделе.
Стоит отметить, что агентство SPNпринимает участие тендерах, как в закрытых, так и открытых. Выдвигая свои идеи предложения для организации различных проектов.
В целом, можно сказать, что агентство SPNCommunications – это налаженная система работы над проектами, которые реализовываются и приходят в исполнения только во взаимной работе каждого сотрудника, которые создают: информационные поводы, делают проект известным, как для большой, так и для малой аудитории, работают над творческой концепцией, при этом не выходя за рамки, которые оговариваются с заказчиком. Каждый сотрудник знает над чем именно он должен работать, менеджеры проектов постоянно ведут четкий контроль над исполнением работ, организуют брифинги и обсуждают все возникающие вопросы, идеи и концепции.
Организационная структура агентства и его услуги
SPNCommunications, как уже описывалось ранее, занимается, как крупными проектами с постоянными клиентами и готовят ежегодные мероприятия, так и работают с заказчиками, которые ориентированы на менее масштабные аудитории, например мероприятие для журналистов или только для корпоративных коммуникаций. Из спектра услуг SPNCommunications можно выделить:
Информационное сопровождение, в которое входит полное ведение кампании в СМИ и медиа пространстве. Планирование этапов размещение, поиск приоритетных источников, а также спецпроекты на радио, телевидение и в прессе.
Социальные коммуникации. Данный отдел занимается разработкой социальной стратегии, поддержкой государственных проектов, организация взаимодействия госорганов, общественности и делового сообщества. Формирование имиджа государственных органов и общественных объединений.
Стратегическое планирование,заключается в разработке, реализации комплексных коммуникационных кампаний и PR-стратегий, разработке ATL, BTL и TTL-стратегии и тактики «под ключ», разработке информационной политики компании, анализ рынка, стратегия позиционирования и репозиционирование.
Маркетинговые коммуникации- анализ рынка, разработка маркетинговой стратегии, креатив полного цикла, разработка брендов и другие инструменты маркетинг.
Аналитика, мониторинг и исследования. Аудит информационного поля, выявление информационных проблем и перспектив все виды аналитических справок и записок, включая «объективки», прогностические документы, PR-реконструкции.
Digital отдел занимаетсяпродвижением в социальных медиа (контент, мониторинг и реагирование, таргетированная реклама, посевы, СМ-аудит), разработка сайтов, приложений для социальных сетей, приложения для iOS, Android, WindowsPhone и для других операционных систем.
Креативный отделсовмещает в себе работу копирайтеров, которые в свою очередь разрабатывают концепции мероприятий и PR-кампаний, нейминг, создание креативных концепций, слоганов, идей для печатной рекламы, написание сценариев для ТВ- и радиороликов, режиссура мероприятий, авторский надзор. И дизайнеров, которые занимаются разработкой и воплощением визуальной коммуникации бренда, дизайн коммерческого пространства, сувенирной, представительской продукции, веб- и мультимедиадизайн: сайты, презентации, интернет-баннеры и др., дизайн корпоративных изданий, буклетов, годовых отчетов, инфографика и другой.
Стоит отметить, что услуги креативного отдела, как и сам креатив не ограничены. Клиенты агентства разнообразны, именно поэтому заказчик может обратиться с нестандартным брифом и здесь уже зависит от способностей команды, которые решают могут ли они взяться за данный проект или нет, но как правило, в SPNCommunications, копирайтеры, дизайнеры и менеджеры работают до тех пор, пока не достигнут нужного результата, как для агентства, так и для самого клиента.
Event услуги для партнеров, клиентов, дилеров. Организация и полная координация мероприятий различных масштабов и аудиторий, включает в себя: форумы, саммиты, презентации, приемы, семинары, промомероприятия, фестивали, премии, концерты, массовые мероприятия, городские события, road-show, тест-драйвы, выездные incentive программы, спонсорские, благотворительные, тематические мероприятия, корпоративные мероприятия: праздники, тимбилдинги, спортивные мероприятия, family day, конференции, юбилеи, профессиональные праздники и т.д.
Главное преимущество агентства SPNCommunications – это комплексный подход к своим клиентам. Коммуникационные агентство- это относительно новое направление рынка России маркетинговых услуг, но все больше агентств стараются предоставлять заказчику полный спектр услуг, которые сопровождаются индивидуальным подходом. Это является главным преимуществом коммуникационного агентства, позволяя совместить в компании весь инструментарий маркетинга. Работа коммуникационного агентства позволяет эффективно управлять брендом и создавать действительно интересные, а самое главное, не бессмысленные проекты. Для коммуникационного агентства, главное это взаимная работа, не только внутри агентства, но и с самими заказчиком, учитывая всего его пожелания и поиск оптимальных решений.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 1347; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!