Технология создания заголовков
ВВЕДЕНИЕ
Актуальностьдипломной работы определяется тем, что в современном мире с приходом гаджетов у людей остается все меньше и меньше времени читать газеты. Гораздо быстрее и проще зайти в социальную сеть и узнать все актуальные новости на сей день. Отсюда, можно сделать вывод, что чтобы удержать печатным СМИ свою аудиторию нужно делать основной упор именно на заголовки. Ведь именно цепляющий заголовок будет свидетельствовать о том, прочитан материал или оставлен без внимания. Поэтому в своей дипломной работе я решила пристальное внимание обратить на заголовки общественно-политической газеты «СБ.Беларусь сегодня».
Цельюдипломной работы является подробное изучение заголовков общественно-политической газеты «СБ.Беларусь сегодня» с точки зрения научной теории, а также практического исследования.
Для достижения поставленной цели были поставлены задачи:
1. Проанализировать классификации заголовков.
2. Выделить основные функции заголовков.
3. Установить основные способы графического оформления заголовков в газете, а также их размещение на полосе.
4. С точки зрения привлекательности рассмотреть технологию создания заголовков в газете «СБ.Беларусь сегодня».
5. Рассмотреть какие виды заголовков использует общественно-политическая газета «СБ.Беларусь сегодня».
6. Установить существуют ли в газете несоответствия между заголовком и содержанием материала.
|
|
|
Предметомисследования данных задач служат заголовки и публикации газеты «СБ.Беларусь сегодня».
Объект исследования – общественно-политическая газета «СБ.Беларусь сегодня».
Теоретическая основа.При написании дипломной работы использовались в качестве источников информации учебники А.Тертычного, А.Тепляшиной, также в качестве примеров в работе использовался личный авторский анализ республиканской, общественно-политической газеты.
Практическая значимость.Данная работа может быть полезна и интересна тем, кто занимается анализом печатных СМИ, а также может быть использована в качестве опорного материала преподавателями специальности журналистка, и быть также кратким пособием по созданию заголовков.
Структура дипломной работы:данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, выводов, заключения, оглавления и библиографического списка литературы.
Во введении аргументирована актуальность исследуемой темы, а также цели и объект исследования.
Первая глава дипломной работы состоит из теоретической части данной темы.
В первом параграфе рассказывается о классификации разных точек рассмотрения предмета.
Во втором параграфе выделяются основные функции газетных заголовков.
|
|
|
Третий параграф рассказывает об особенностях создания цепляющих заголовков.
Четвертый параграф показывает особенности оформления заголовков в газете.
Вторая глава данной дипломной работы состоит из практической части и содержит исследования и авторский анализ республиканской, общественно-политической газеты «СБ.Беларусь сегодня».
Первый параграф рассказывает о классификации заголовков используемых в газете «СБ.Беларусь сегодня».
Второй параграф раскроет существуют ли случаи употребления заголовков не соответствующих содержанию публикации в газете «СБ.Беларусь сегодня».
Каждая глава сопровождена краткими выводами.
ГЛАВА 1. РОЛЬ И ФУНКЦИИ ЗАГОЛОВКОВ В ПЕЧАТНЫХ СМИ
1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ
В своей работе я решила рассмотреть классификации, которые приводят Г.С.Мельник и А.Н.Тепляшина. Поскольку на самом деле существует достаточно много классификаций заголовков, которые относятся к тому или иному виду. У выбранных авторов заголовки классифицируются с точки зрения информационной насыщенности, а также информационной составляющей.
Заголовок-хроника
Этот вид заголовка представляется в виде главной строки, в которой сообщается самая главная информация. Данный вид заголовка используется, когда текст должен дойти до читателя как можно быстрее используя при этом все возможные способы. Также такой вид заголовка используется когда, нет времени на доскональное чтение материала, а пробежав глазами по заголовку можно узнать главное.
|
|
|
Примеры:
«
Заголовок-«бегущая строка»
В этом виде заголовка выступает самое начало публикации, которое постепенно переходит в текст самой статьи. Такие заголовки бывают модными только лишь на первых порах публикации материала, потому как каждое издание в погоне за уникальностью и лидерством размещения статьи в печатном издании могут повторяться использовать одинаковые формы слов.
Примеры:
«
Заголовок-резюме (заголовок-игровое резюме, игровой заголовок)
Этот заголовок создается при помощи языковой игры, который предоставляет самую важную информацию в публикации. Этот заголовок популярен в разных материалах, т.к. дает журналисту возможность косвенно прокомментировать то или иное событие, скрывая при этом прямые оценки и самоочевидность факта. Подается такой вид заголовка, как правило, в объективной, спокойной, повествовательной форме. Иногда может присутствовать ироничная или игровая манера.
|
|
|
Примеры:
«
Заголовок-цитата
Этот вид заголовка подразумевает использование цитат известных лиц, артистов, бизнесменов, для повышения интереса читателей. Также, подобный вид заголовков может выглядеть законченным материалом.
Пример
«
Заголовок-интрига
Этот вид заголовка привлекает своего читателя многозначительностью и недосказанностью, тем самым немного приоткрывая и заинтересовывая материалом и побуждая читать статью дальше. Такой вид заголовка может выступать в качестве рекламы, где идет ставка на интригу, а так же для этических нарушений. Также заголовок-интрига может использоваться и в качестве сенсаций или намека на сенсацию:
Пример
«
Заголовки – «ужастики»
Данный вид заголовка больше используется в желтой прессе. Поскольку часто «кричат» о разрубленных, обезглавленных трупах, насилиях, людоедстве и т.д. Примечательно, что, по мнению психологов, подобные заголовки являются своеобразным способом снятия напряжения, тем самым как бы «забалтывая» опасность.
Пример
«
Эта классификация заголовков подразумевает именно информационную составляющую. Но есть еще виды заголовков, которые заслуживают отдельного внимания – игровые заголовки. Поскольку в таких заголовках присутствует экспрессивность, выразительность, что демонстрирует творческий характер работы журналиста над новостью и позволяет обратиться к фантазии читателей уже при знакомстве с материалом.
Для создания игровых заголовков используются:
Средства синтаксиса – параллелизм: «Из гречки – для сердца, из овсянки – для молодости кожи» (Комсомольская правда 9 марта 2016)
Ресурсы лексики – образность, стилистические элементы: «Суббота – день ботанов!» (Комсомольская правда 16 октября)
Также журналисты применяют различные виды образности:
Олицетворения: «У нашей газеты вся грудь в орденах!» (Комсомольская правда 26 мая 20015)
Эпитеты: «Наш пилот прикрыл крылом родной берег от чужого глаза» (Комсомольская правда 19 апреля)
Метаоры: «Виртуальное золото» (Комсомольская правда 1 апреля 2015)
Игровые заголовки делятся на:
«Вирши»
По-другому этот вид заголовка еще называют «рифмованным».
Пример
«Овации для инновации»
«Летний бриз – модный каприз»
«Здоровый кот без всяких хлопот» (Слоган корма для кошек Китикет)
Аллитерация
Такой вид заголовка используется для придания тексту большей музыкальности и выразительности. Такой текст легче запоминается. Аллитерация выражается в повторении одной или нескольких согласных букв.
Пример
«Тише едешь – дальше будешь»
«Ваша киска купила бы «Вискас»
«Я чувствовал, не глядя, глянец, углы и грани громадных мозаичных скал» ( Владимир Набоков «Слово»)
Цветной заголовок
Используется не только в качестве заголовка, а также «цветопись» используют и в тексте. Актуально использовать в репортаже и в зарисовке. Зачастую используют самый распространенный вариант популярного фильма «Белое солнце пустыни».
Пример
«Черная луна джунглей»
«Черное солнце Чечни»
«Разочарование – твоя ориентировка небесная (Надежда – мой компас земной)»
«Ненависть после последнего вздоха (Любовь с первого взгляда)»
Лозунги и призывы
В данном виде в названии заголовка присутствует лозунг и (или) призыв к действию. Однако не стоит забывать, что этот вид используется больше как пародия, нежели реальный призыв к действию.
Пример
« Знай наших!»
Также журналист, сочиняя заголовок, может использовать широко известные всем выражения или же словосочетания, но видоизменяет их. В качестве таких выражений обычно используются крылатые слова, цитаты, строки известных песен, фильмов.
«Лысина – мужское безобразие» (Коса – девичья краса)
«Булыжник – оружие правозащиты»
«Ложь уши ласкает» (Правда глаза колет)
«Одно счастье – много вопросов» (Семь бед – один ответ)
«У парка скончался тополь, у парка он усыхал» (В лесу родилась елочка, в лесу она росла)
«Ой, так хочется уехать, Ой, так надобно исчезнуть из села!» ( Ах, как хочется вернуться, Ах, как хочется ворваться в городок)
Восклицание, вопрос, многоточие
Этот вид заголовка используется для прямого обращения к читателю, его фантазии. Создается такой заголовок для психологического контакта с аудиторией, а также, чтобы превратить общую информацию в личностную с целью задеть за живое.
Вопрос в заголовке подсознательно заставляет читателя отвечать на него и для этого нужно прочитать, пропустить через себя материал. В связи с этим читая заголовок, вне зависимости хочет читатель этого или нет, но он все равно обращает внимание на журналистский текст.
«Сколько стоит час вашей работы?»
«Где Ваша совесть?»
«Почему у Вас кружится голова?»
«Сосулька упала, и ого…»
«Украина распадется на три части, а Россия с Германией перекроят карту Европы!»
Журналист может использовать и не измененные афоризмы это создаст второй смысловой план и появятся ассоциации – противоречия, ирония, переосмысление. Читая материал, созданный по такому варианту, у читателя возникает сравнение – предложенного варианта и известного у первоисточника, при этом разгадывая «ход» журналиста и оценивая его профессионализм в подаче информации.
Не стоит забывать также о том, что заголовок может сочетать в себе и остроумие и путать своих читателей. Поэтому здесь важно помнить интеллектуальный уровень аудитории.
Сегодня, современная журналистика использует для заголовков разговорные интонации, обращаясь тем самым поверх текста к своим читателям как к единомышленникам, тем самым автор как бы сам себя уверяет в том, что его поймут читающие.
Помимо разговорных интонаций современная журналистика использует феномен речевой моды, т.е. пролистывая страницы газеты можно заметить разное речевое воздействие. Это могут быть натиск жаргонно-профессиональной стихии, доверительные интонации или вовсе вызывающий сленг, а порой преобладание иронии и афористичные обращения к читателю.
В современной прессе заголовки могут быть разделены на типы и по основаниям. Такое деление поможет осмысленнее работать с заголовками и полезно для начинающих журналистов. Так можно разделить заголовки по типу сложности:
«Простой» заголовок
Такой заголовок состоит из одного предложения, которое уже включает в себя законченную мысль. Заголовок может быть не только утвердительным, но и вопросительным.
Пример
«
Простые заголовки открывают небольшие по объему сообщения о каких-то событиях, представляющих один шаг в развитии действительности, и эта суть фиксируется в заголовке.
«Усложненный» заголовок
Эти заголовки отличаются от предыдущих тем, что составляются из нескольких самостоятельных и логически завершенных частей, представляющих законченную мысль, утверждение или же отдельный вопрос данного материала.
«Заголовочный комплекс»
Такой тип заголовка используется при подготовке сложных материалов. Потому как журналистские тексты достаточно разнообразны и отличаются друг от друга не только тематикой, но и жанровым характеристикам, сложности содержания, а также и по способу отображения действительности. В этот тип заголовка входит основной заголовок и подзаголовок – дополнительный заголовок, который подразумевает разную сложность и назначение.
Пример
«
По моим наблюдениям заголовки можно разделить на типы и по цели эмоционального воздействия на аудиторию. Устойчивые типы заголовков которые сложились в результате исследования условно можно обозначить так:
Интригующие:
Страшные:
Сногшибательные:
Скандальные:
Интимные:
1.2. ФУНКЦИИ ЗАГОЛОВКОВ
Заголовок – вводная фраза текста, рекламы или объявления, а также элемент газетного текста, что в краткой форме отражает сущность описываемых в статье событий. Заголовок служит в своем роде некой рекламой текста, который следует за ним, поскольку так или иначе от него зависит, будет материал прочтен или нет. У названий газетных полос имеется эмоциональная окраска, привлечение внимания, а также они возбуждают интерес читающего. Даже исследования психологов показывают, что примерно 80% людей читающих газеты уделяют внимание собственно заголовкам. Заглавие имеет определенную самостоятельность и усваивается как речевой элемент, находящийся за пределами текста. Важность заголовка вместе с введением занимают стилистически сильную позицию, это определяется влиянием на читателей тем, что такого рода информация, усваивается в первую очередь.
Исследуя разнообразные выразительные возможности заголовков используемых в печатных СМИ, и какие значения исполняют в процессе восприятия газетного материала, я решила привести главные функции заголовков:
1) графически-выделительная;
2) номинативная;
3) информативная;
4) рекламная;
Исследователи также еще могут выделить и такие функции как оценочно-экспрессивную и интегративную.
Графически-выделительная функция обращает внимание материалов на полосе и, как правило, отделяет их друг от друга. Это единичная функция, каковая реализуется с использованием верстки, шрифтового выделения, цвета и графических средств, т.е. не используются языковые средства. Эта функция автоматически активирует внимание читающих и не требует никаких специальных трудов.
Номинативная функция выполняется опять же до чтения основного текста и состоит в том, что заголовок называет текст, выступает в качестве его имен и знаков. Каждый заголовок называет текст и с этого суждения он выполняет номинативную функцию независимо от синтаксической структуры.
Из этого можно сделать вывод, что прочитав заголовок, читатель сразу должен понять о какой сфере жизни пойдет речь, к которому он относится – политика, спорт, медицина, экономика, и т.д. Представление об обсуждаемой теме в статье, в заголовке сужается до представления конкретного аспекта этой темы, т.е. до обсуждаемой проблемы. Другими словами, если материал посвящен политической теме, этого не достаточно для понимания, поскольку это слишком обширная тема, помимо этого нужно еще и показать, что речь идет о социальной политике, о повышении благосостояния работников бюджетной сферы.
Зачастую в современной журналистике заголовок отображает и главный тезис выступления журналиста. Это связано с тем, что во время создания материала журналист анализируя интересующую его проблему, выдвигает какую-то важную с его точки зрения мысль или идею, что-то утверждает либо отрицает.
Номинативная роль заголовка дает читающим возможность выделять текст, но помимо этого существуют и другие способы привлечения внимания к тексту - привлечение произвольного внимания читателя к тексту с помощью заголовка.
К произвольному вниманию относят заглавия, возбуждающие интерес, любопытство, удивление и недоумение. При этом заголовок выделяет рекламную функцию. Рекламный заголовок заставляет читающего целенаправленно обращаться к публикации, благодаря тому, что такой заголовок формирует психическое расположение личности, активизирует внимание читающих. С языковой точки зрения рекламные заглавия можно разделять на две группы. К первой группе относятся заголовки, интригующие читателя, которые неинформативны. Основа таких заголовков создание эффекта усиленного ожидания. Ко второй группе относятся заголовки, которые привлекают внимание своей свежестью. Рекламная функция заголовков всегда сочетается с экспрессивно-оценочной или информативной. Главная задача на первом этапе это восприятие, т.е. пробудить внимание читателя и вызвать интерес для прочтения статьи. Это формируется благодаря тому, что реализуется графически-выделительная, номинативная и рекламная функции. В то же время основная роль газетного заголовка состоит в том, чтобы привлекать читателей к материалам, побудить их прочесть информацию, которая изложена в статье.
В информативной функции заголовок принимает участие тогда, когда название публикации помогает понять смысл опубликованной статьи и понять концепцию журналиста.
Заголовок выполняет важную функцию – выполняет оценочно-экспрессивную функцию и участвуя тем самым в формировании эмоционального воздействия материала. Это определяется тем, что статья должна ознакомить и убедить читателя с той информацией, которую предлагает и защищает автор. Авторы для достижения своих целей могут прибегать к созданию стилистических текстовых эффектов, дабы пробудить эмоции и интерес, акцентировать внимание на своем материале, в том числе на отдельных смысловых и оценочных частях публикации.
Заголовок в своем роде облегчает восприятие текста, выполняя интегративную функцию. Под интеграцией здесь понимается связанность как средство достижения слитности текста, его целостности – это позволяет заглавие рассматривать как самостоятельное единство. Он также облегчает чтение газетной публикации, когда выполняет композиционную роль. Композиционный заголовок может состоять из отдельных частей глав или же наоборот, объединять разные материалы под одним заглавием, тем самым эксплицировать связи между частями.
Основная функция заголовка – номинативная, потому как он играет свою роль буквально на всех этапах восприятия текста: до чтения, во время чтения и после прочтения всего материала. При осуществлении указанных функций заглавия в совокупности активизируют и рациональную и эмоциональную стороны читательского восприятия, а это обеспечивает действенность газеты.
Научная литература представляет разнообразные типологии современных газетных заголовков. К сожалению, не представляется возможным сейчас точно назвать один или несколько типов газетных заголовков, поскольку для этого необходимо анализировать все печатные издания Республики Беларусь. Но можно разделить печатные издания по функциям заголовков.
Главная задача заголовков в деловой прессе заключается в точной передаче сути темы проблемы, идеи, о которой идет речь в материале. В данном случае рекламная роль уходит на второй план, поскольку аудитория деловых изданий обладает специфическими особенностями, для нее важна не реклама заголовка и как ярко он представлен, а суть дела, т.е. читают издания по необходимости, а не ради развлечений.
Заголовок в общественно-политической прессе выполняет две главные задачи – показывает суть, содержание текста, а также привлекает внимание своей аудитории. В данном виде прессы существует и номинативная и рекламная функции заголовков, которые являются приоритетными в равных пропорциях. Аудитория данного издания не однородна, как предыдущего, а значит, что для привлечения большего внимания разных слоев и групп читателей заголовок должен обладать не только четкостью, но и быть ярким и запоминающимся.
«Желтая пресса» публикуя свои материалы, на первом месте ставит, прежде всего, рекламную функцию заголовка. Делается это для привлечения максимального внимания разных групп людей. Эта сторона наиболее ценится в заголовке создателями и потребителями бульварной прессы. Ради достижения данной цели журналисты очень часто вырывают из контекста захватывающие, цепляющие фразы и некорректно используют понятия, тем самым интригуя, подогревая и разжигая интерес публики. Очень часто читая подобные заголовки, читатель может думать об одном, а когда начнет читать материал, то по достоинству может оценить интригу, которую автор заложил в заголовке своей публикации.
Подобного рода заголовки могут привлекать внимание до поры до времени и повышать рейтинг, как самих публикаций, так и издания. Но здесь важно то, что если рекламное начало не будет продолжением смыслового и содержательного заголовка – будет противоречие, то аудитория может расценить это как попытку обмана, дезинформации и это приведет к потере авторитета у читателей, доверия к себе, а также снижению продаж издания.
Немаловажная функция заголовка еще и привлечение внимания аудитории. Издание, которое вступает в конкуренцию на информационном рынке, публикации текстов с эффектными и запоминающимися заголовками, которые привлекают внимание читателей, означает то, что используется важный фактор, способный привести к успеху на рынке информации. Ведь очень часто можно встретить в успешных изданиях фразу от журналистов, что заголовки – дело не журналистов, а маркетологов, поскольку именно маркетологи занимаются продаваемостью издания.
Технология создания заголовков
Заголовки являются успехом и ключевым фактором любого текста, от которого зависит отношение к нему читателя. Общеизвестно, что история знает множество гениальных примеров, имевшие поистине головокружительный успех. Рассмотрим приемы, которые используются для создания наиболее эффективных заголовков и объясним принцип их воздействия на читателя.
Наиболее эффектные заголовки оказывают воздействие на психосоматическую систему человека с помощью своеобразных “психокрючков”. Такие заголовки так или иначе вызывают в человеке психологическую реакцию, выражаемкю в повышении активности головного мозга и у него эмоций, которые необходимы автору. В случае, если заголовок человека “не цепляет” (не имеет “психокрючков”), то и положительной динамики в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.
Процесс создания заголовков
Рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие “психокрючки” в них используются и какое воздействие они оказывают на человека.
Вопрос в заголовке
Вопрос в заголовке побуждает человека подсознательно дать на него ответ. Суть состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.
Вопросы могут быть риторическими, конкретными, либо абстрактными. Объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого его нужно прочесть.
Примеры таких заголовков:
Почему у вас кружится голова?
Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
Где ваша совесть?
Каким вы видите себя через 5 лет?
Сколько стоит час вашей работы?
Различные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 1444; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!