Основні нормативно-правові акти що регулюють діяльність підприємств
| Джерело | Характеристика джерела |
| Господарський кодекс України від 16.01.2003р. №436-IV [18, ст. 16, 48, 211, 212, 214] | Є основою нормативно-правового регулювання механізму підвищення конкурентоспроможності підприємств. Ст. 16 Дотації та інші засоби державної підтримки суб’єктів, визначено що: „держава може надавати дотації суб’єктам господарювання:...що опинилися у кретичній срціально-економічній або екологічній ситуації, з метою фінансування капітальних вкладень на рівні, необхідному для підтримки їх діяльності, на цілі технічного розвитку, що дають значний економічний ефект, а також в інших випадках передбачених законом”. В статті 42 цього кодексу сказано, що „підприємництво – це самостійна, ініціативна, систематична, на власний ризик діяльність, що здійснюється суб’єктами господарювання (підприємцями) з метою досягнення економічних і соціальних результатів та одержання прибутку” [8, с.28]. Статтею 48 передбачено напрями державної підтримки підприємництва для забезпечення їх ефективного прибуткового фінансування, а саме „З метою створення сприятливих організаційних та економічних умов для розвитку підприємництва органи влади на умовах і в порядку, передбачених законом: надають підприємцям земельні ділянки, передають державне майно, необхідне для здійснення підприємницької діяльності; сприяють підприємцям в організації матеріально-технічного забезпечення та інформаційного обслуговування їх діяльності, підготовці кадрів; стимулюють модернізацію технології, інноваційну діяльність, освоєння підприємцями нових видів продукції та послуг; надають підприємцям інші види допомоги”. |
Додаток Ж
|
|
|
Методологія аналізу маркетингової діяльності підприємства
Маркетинг, це теорія і практика управління, спрямована на розширення виробництва й збуту товарів та послуг на основі дослідження ринку, виявлення існуючих та потенційних потреб споживачів та найбільш повного їх задоволення.
Маркетингова діяльність підприємства повинна бути охарактеризована наступним чином: розкрити формування маркетингової діяльності, структуру виробництва продукції, процесів збуту, матеріально-технічного забезпечення, порядку та змісту формування портфеля замовлень, господарських зв'язків з постачальниками та споживачами. Також, потрібно детально розглянути всі політики маркетингу, які реалізуються на підприємстві (товарна, цінова, розподілу, комунікаційна) та надати оцінку рівня їх здійснення (використовуючи дані, занесені в таблиці, діаграми, графіки).
Вихідні документи: калькуляція цін на продукцію, послуги, матеріали маркетингових досліджень на підприємстві, сертифікати якості продукції, фінансова звітність підприємства, тощо.
|
|
|
Аналіз маркетингової діяльності підприємства включає в себе загальний опис питань та оформлення відповідних таблиць.
Оцінка товарної політики підприємства
1. Марка продукту, його дизайн.
2. Розмаїтість номенклатури (асортиментів) продуктів (формування наборів товарних груп, опис модифікацій виробів, ширина і глибина товарного асортименту, політика диверсифікації, інноваційна політика).
3. Інтегральний показник рівня якості продукту (якщо інтегральний показник якості не виводиться, то використаються вищерозглянуті атрибути якості).
4. Якість пакування
5. Рівень передпродажної підготовки
6. Рівень післяпродажного обслуговування, гарантія
7. Швидкість зміни обсягу продажів
8. Конкурентоспроможність продукції і підприємства
Таблиця 1
Середньорічні ціни на продукцію ТОВ «Люцина», 2012 рік, кг
| № з/п | Вид продукції | Кількість закупівель | Ціна |
| 1 | Ковбасні вироби | 2800 | 29 |
| 2 | Макаронні вироби | 2406 | 3,5 |
| ... | ... | ... | ... |
| n | Інші вироби | ... | ... |
Рис. 1. Структура товарообігу ТОВ «Люцина», 2012 рік
|
|
|
Таблиця 2
Динаміка товарообігу ТОВ «Люцина»
| Період | Товарообіг тис. грн. | Абсолютний приріст | Темп зростання, % | Темп приросту, % | |||
| базисн | ланц | базисн | ланц | базисн | ланц | ||
| 2006 | 306,5 | – | – | – | – | – | – |
| 2007 | 171,6 | -134,9 | -134,9 | 56,0 | 56,0 | -44 | -44 |
| 2008 | 130,4 | -146,1 | -11,2 | 52,3 | 93,5 | -47,7 | -6,5 |
Таблиця 3
Склад товарного асортименту продукції ТОВ «Люцина», 2012 рік
| Види товарного асортименту | Групи товарного асортименту |
| Молоко | Вершки пастеризовані |
| Молоко пастеризоване традиційне | |
| Молоко стерилізоване традиційне 3,2%, 2,5%, 1,5% | |
| Молоко стерилізоване десертне | |
| Молочні коктейлі | |
| Дієтичні продукти | Кефір |
| Ряженка | |
| Йогурт питний | |
| Десерти | Йогурт молочний fresh |
| Йогуртер молочний | |
| Йогуртер вершковий | |
| Йогурт БІО (стаканчик) | |
| Иогуртер фругурт | |
| Пудінг | |
| Масло | Масло вершкове, селянське |
| Інші види продукції | Сиркова маса |
| Сир | |
| Сирки глазуровані | |
| Сирки глазуровані «Рижий АП» | |
| Сирок дитячий | |
| Сирок з ізюмом | |
| Сметана |
Таблиця 4
Рівень виробництва та реалізації продукції ТОВ «Люцина»
| № | Показники | Од. вимір. | 2010 р. | 2011 р. | 2012 р. | 2012 р. до 2010 р., % |
| 1 | Обсяги валової продукції без ПДВ | тис.грн | 34857 | 34091 | 28012 | 80 |
| 2 | Обсяги товарної продукції без ПДВ | тис.грн | 32086 | 33865 | 25785 | 80 |
| 3 | Вартість реалізованої продукції з ПДВ | тис.грн | 41506 5782 | 43220 4845 | 34698 2128 | 84 37 |
Таблиця 5
|
|
|
Характеристика товарного асортименту за показниками ширини і глибини
| Г Л И Б И Н А | Ш И Р И Н А | ||||
| Шкарпетки | Колготки | Панчохи | Напівпанчохи | Підслідники | |
| ð Жіночі · еласт. · бавовн. · напіввовн ð Чоловічі · бавовн. · напіввовн ð Дитячі · бавовн. · напіввовн | ð Жіночі · еласт. · бавовн. · напіввовн. ð Дитячі · еласт. · бавовн. · напіввовн. | ð Жіночі · еласт. · бавовн. | ð Жіночі · еласт. · бавовн. ð Дитячі · бавовн. ð Чоловічі · бавовн. | ð Жіночі · еласт. | |
По всіх видах конкуруючих товарів збираються вихідні дані, які аналізуються і оформлюються по формі таблиці. Складемо карту технічного рівня виробів (табл. 6).
Таблиця 6
Карта технічного рівня виробів для оцінки конкурентоспроможності продукції
| Вибрані показники якості на основі знання ринку | Кількісні характеристики технічних параметрів | ||
| ЗАТ „Житомирські ласощі” | „Світоч” | Значущість параметрів | |
| Смакові якості | 5 | 4 | 0,5 |
| Теплостійкість | 5 | 4 | 0,2 |
| Маркування | 4 | 5 | 0,1 |
| Упаковка | 5 | 5 | 0,2 |
Необхідну комплексну оцінку можна отримати використовуючи таблиці, в яких містяться дані про фірму та її основних конкурентів. Аналіз матеріалів цих таблиць дозволить встановити реальне положення фірми на ринку, визначити ключові фактори успіху.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 458; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!