Формы оплаты размещения рекламы в интернете
Основные формы оплаты размещения рекламы в интернете
В интернете есть несколько типов оплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся следующие:
Размещение с оплатой за 1000 показов
Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения позволяет регулировать частоту показа рекламного сообщения даже при отсутствии дополнительного частотного таргетинга.
Статичное размещение
Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь же распространенным, однако имеет ряд недостатков в сравнении с оплатой за 1000 показов.
Размещение с оплатой за переход
Данный тип размещения характеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ.
Контекстное размещение
Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах.
Поисковые системы
Основным способом размещения рекламы на поисковых системах является контекстное размещение. Однако, многие поисковые системы являются сайтами с огромной аудиторией, что позволяет использовать их для рекламы товаров массового спроса.
|
|
|
Информационные сайты общей направленности
К данному типу рекламных сайтов относятся всевозможные новостные, информационные и развлекательные СМИ. Аудиторию подобных сайтов легко определить по информационной направленности самого СМИ..
Сайты интернет-сервисов
К данному типу в основном относятся сайты бесплатных почтовых сервисов, таких как Mail.Ru. Обычно аудитория подобных сайтов является массовой и слабо поддается сегментации.
Информационные рассылки
К информационным рассылкам относятся письма, рассылаемые службами типа Subscribe.Ru. Данные службы предоставляют сервис подписки на различного рода информацию.
Рекламные (баннерные) сети
Рекламные сети не являются сайтами как таковыми. Они объединяют большое количество сайтов. В основном, в рекламные сети входят мелкие сайты, не способные самостоятельно продавать рекламу в силу небольшого трафика. Также, в сетях представлены крупные информационные сайты, но они отдают в сети наименее востребованные рекламодателями места – например баннер внизу страниц.
|
|
|
Смешанные типы рекламных сайтов
Очень часто один сайт несет в себе признаки сразу нескольких типов сайтов. Например, сайт SpyLog.Ru – по сути это сайт интернет-сервиса.
Методы оценки эффективности Интернет-рекламы.
Основное преимущество рекламы в интернете состоит уже в том, что она изначально намного дешевле других видов рекламы.
Если для распространения информационной продукции вы используете вместо традиционных – электронные каналы коммуникации, то сразу снижаются затраты на всю сопутствующую деятельность – на телефонные разговоры, пересылку факсов, полиграфию и т.п.
А также, за счет предоставления необходимой информации, обеспечивается предпродажная и послепродажная поддержка потребителей, а при создании виртуального магазинане нужны все те затраты, что связаны с магазином традиционным (аренда и оборудование торгового помещения и т.п.)
Кроме того, можно утверждать, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет:
· повышения имиджа торговой марки компании;
· продвижения товаров фирмы;
· привлечения новых потребителей;
· добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей.
|
|
|
Разрабатывая рекламную кампанию для начала нужно изучить факторы, влияющие на эффективность рекламы:
· Место размещения на странице (реклама может быть не видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере), размер рекламы, формат рекламы - эти параметры влияют на "заметность" и степень воздействия на пользователя;
· Тематика ресурса, демо-портрет аудитории и т.д. влияют на то, насколько мы попадаем в целевую аудиторию, какое отношение у нее изначально будет к рекламе;
· Качество работы сервера, от которых зависит качество и скорость загрузки сайта;
· Корректная работа службы редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с банерными сетями);
· Неучтенные посещения, создающие погрешности при оценке (пользователи могут достать страницу и/или баннеры из кэша, и сервер не зафиксирует запрос и показ баннера;
· Разрешение экрана пользователя (при более низком, чем в рекламном сообщении – оно может быть не видно).
Изучение рекламных площадок
При выборе места для размещения рекламы компания предоставляет клиенту на рассмотрение набор различных рекламных площадок, в котором рекламодатель имеет доступ к следующей информации:
|
|
|
· посещаемость сайта;
· его индекс цитирования (сколько ссылок на эту страницу ведет с других сайтов);
· стоимость рекламных мест;
· количество партнеров ресурса,
Зато позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения.
Воздействие интернет-рекламы на аудиторию можно разбить на звенья.
Пассивная (Внешняя)
Она не находится под контролем пользователя. К такой рекламе относятся баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов.
Активная
· Действие, вызванное непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), когда демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) происходит по его воле и под его контролем.
· Самая распространенная форма взаимодействия — это нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя.
Итак, когда все факторы изучены, правильно выбрана аудитория и площадки для размещения, остается вычислить, какую реальную пользу все это приносит.
Чтобы понять насколько эффективно функционирует реклама в интернет, нужно подсчитать соотношение затрат на рекламную кампанию и ее результативности.
Где же взять данные для проведения анализа?
Технические данные для анализа
1. Счетчики
Они размещаются непосредственно на сайте как правило в открытом доступе для всех посетителей.
2. Cookie-файлы
Файлы, содержащие различную динамическую информацию, сохраняющиеся на компьютере пользователя.
3. Log-файлы
Файлы, протоколирующие события разного характера, происходящие на сайте.
Их настройки задаются специальными программами и хранятся на сервере производителя сайта.
ХИТ и ХОСТ - первичные показатели, используемые при оценке посещаемости рекламируемого сайта
ХОСТ — это пользователь, просматривающий страницы. С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.
ХИТ — просмотр сайта.
Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта.
Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это:
· график и схема размещения;
· количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения);
· дополнительные данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т.п.).
Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.п.
Используя полученные технические данные, о которых говорилось выше, условно можно выделить 3 основных общепринятых обозначения показателей эффективности интернет-рекламы.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 1553; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!