Особенности рекламы в печатных изданиях.
Одним из наиболее действенных способов считается донесение нужной информации до потенциальных потребителей посредством печатных рекламных изданий. Основным их отличием является то, что представленная информация находится «в зоне доступа» круглосуточно. В случае необходимости, можно обратиться к ней несколько раз.
Можно выделить целый ряд преимуществ рекламы в различных печатных изданиях:
- информация, представленная в печатном виде, лучше воспринимается и запоминается;
- человек получает неограниченный запас времени для лучшего ознакомления с поданными ему сведениями об услугах или товарах
- большие возможности по привлечению и воздействию на целевую аудиторию;
- огромный выбор оптимально подходящих вам форматов отображения сообщения: краткое объявление, обширная статья или же анонс косвенной информации.
Для того, чтобы реклама в печатных изданиях оказала нужное воздействие на целевого потребителя, нужно соблюдать специфику ее подачи:
- использование «броского», запоминающегося заголовка;
- ни в коем случае нельзя использовать фразы, имеющих негативное значение. Потребитель должен получать только лишь положительные ассоциации, связанные с предлагаемыми вами товарами и услугами;
В зависимости от группы, к которой относится ваш товар или услуга, можно подобрать наиболее подходящее вам печатное издание. В качестве критерия выбора можно использовать не только тематику, но и размер тиража газеты или журнала, основной регион распространения, а также цену на размещение статей рекламного содержания.
|
|
|
Экзаменационный билет № 20
Сущность и значение торговых представителей при организации личных продаж.
ОТВЕТ ИМПРОВИЗИРОВАН, НЕ ЗАВЕРШЕН И ПРЕДСТАВЛЕН В ВИДЕ СВОБОДНОГО И ОООЧЕНЬ КРАТКОГО ЭССЕ-ВВЕДЕНИЯJ
Раньше стратегической целью маркетинговых коммуникаций была продажа товара, услуги, торговой марки, но в рамках новой концепции отношений стратегической целью является формирование лояльности целевого рынка как основы благоприятных условий для осуществления сбыта. Одним из главных инструментов мк в достижении данной цели являются личные продажи. Личная продажа — это инструмент маркетинговых коммуникаций, который используется для осуществления продаж непосредственно в ходе личного контакта продавца и покупателя. Огромное значение при организации личныхпродажиграют торговые представители. Еще Рокфеллер писал: «Умение общаться с людьми — это товар, который можно купить так же, как мы покупаем чай или кофе, но за этот товар я готов заплатить больше, чем за что-либо другое.» … …. … …
|
|
|
Директ-маркетинг: сущность, особенности, преимущества и недостатки.
ОТВЕТ ПОКОРОЧЕ: Прямо́йма́ркетинг, дирéкт-ма́ркетинг — вид маркетинговой коммуникации, в основе которого — прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Прямой маркетинг основан на отношении к клиенту как к индивиду, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников.
Проведение мероприятий прямого маркетинга требует создания клиентской базы — структурированной, постоянно пополняемой и обновляемой информации о физических или юридических лицах и об их потребительских предпочтениях и потребностях, с целью последующей обработки данной информации и предложения клиентам продукции, соответствующей их запросам.
ОТВЕТ ПОПРОЩЕJDirectmarketing – это форма рекламы, отрицающая любые каналы передачи информации, кроме направленного прямо на конечного потребителя. Иными словами, когда коммерческая или некоммерческая организация обращается напрямую к потребителю как индивидууму, минуя посредников, то это – прямой маркетинг. Услуги директ маркетинга включает в себя почтовые рассылки, смс рассылки, интерактивные сайты, клиентские базы данных, флаеры, каталог распространения, промо-письма, целевая теле-реклама, нацеленная на ответ газетная реклама, уличные распространители.
|
|
|
ОСОБЕННОСТЬ: базы данных директ маркетинг часто содержат некоторую другую относящуюся к делу информацию, такую как телефонный номер, адрес, семейное положение, история покупок, история компании и т.п., - используется для разработки списка нацеленный сущностей объединенных определенными общими интересами, похожестью характеристик. Разработка подобной базы часто основная часть программы прямого маркетинга.
ПОЛЬЗВАТЕЛИ и ПРЕИМУЩЕСТВО: Директ маркетинг базы используются бизнесами любых размеров – от малюсеньких стартапов до лидеров Fortune-500. Хорошо проведенная рекламная кампания способна доказать положительную отдачу от инвестиций индицируя, как много потенциальных покупателей ответили на призыв к действию в результате directmarketing. Т.Е. положительные результаты Directmarketing могут быть оценены непосредственно. Например, если маркетолог отсылает 1,000 приглашений почтой, и на 100 из них отвечают, маркетолог может сказать с уверенностью, что кампания directmarketing привела непосредственно к 10%-м прямым ответам. Этот параметр известен как 'быстродействие', и это - одна из многих явно измеримых метрик успеха, используемых directmarketing. Напротив, обычная реклама использует непрямые измерения, такие как осведомленность или обязательства, так как нет никакого другого ответа от потребителя.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 429; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!