Продвижение-микс в маркетинговых коммуникациях. Интернет
Комплекс маркетинга (маркетинг микс) – это базовый элемент любого бизнес планирования. С момента своего появления в состав комплекса маркетинг микса входило 4 элемента (4Р) : продукт, цена, продвижение, распространение.
Продвижение - микс - комплекс средств и методов маркетинга, обеспечивающих продажу товаров и услуг фирмы посредством установления коммуникации и воздействия на сознание покупателя.
Средства продвижения включают в себя следующие составляющие:
Реклама – любая оплачиваемая форма представления потенциальным потребителям и продвижения товаров или услуг с использование средств массовой информации (СМИ).
Стимулирования сбыта – краткосрочные поощрительные акции (т.н. промоушн-акции), направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги.
Личная продажа – непосредственное взаимодействие продавца с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях продажи товара или оформления потребительского заказа.
Связи с общественностью – оплачиваемые контакты с широкой общественностью или отдельными общественными группами в целях поддержания репутации и имиджа компании и ее товаров.
Прямой маркетинг – прямые, но опосредствованные контакты между производителем и потребителем с использованием почты, телефона, факса, Интернет и других средств в целях продажи товара без участия торговых посредников.
Решениями продвижения-микс являются:
|
|
|
· Способ продвижения продукции.
· Целевое значение знаний, использование марки на потребительском рынке.
· Принятие участия в специальных мероприятиях.
· Способы общения с потребителями.
Экзаменационный билет № 17
Социальная функция торговой марки как инструмент publicrelations.
Бренды дают психологическую, культурологическую выгоду (внутреннюю для потребителя) и/или социальную на новом уровне. Так, психологической и культурологической пользой могут быть положительные эмоции ещё до приобретения им товара. Эта способность брендов, представлять нематериальную выгоду, подготовлена феноменом «психологической и социальной ценности».
С помощью бренда человек может раскрывать и самовыражаться, демонстрируя свою культуру обществу.
Потребитель не будет покупать товар бесцельно. С помощью него он проявляет себя и раскрывает свой мир культурных ценностей.
Ключевое слово для использования товаров и услуг - это выбор, который происходит на основе когнитивных процессов, мыслей и воображения. Цели всегда участвуют в осуществлении выбора – это всевозможные настроения, образы воображения, выраженные в положительных и приятных чувствах. От нежелательных настроений человек стремиться избавиться. Часть целей связана с человеческой физиологией. Есть образы, которые человек считает красивыми, вкусы, звуки и запахи, которые считает привлекательными.
|
|
|
Так, положительные эмоции нашей цели соответствуют, а отрицательные препятствуют. Есть и другие цели – психологические и социальные. Разум и чувства также влияют на осуществление человеком выбора. Когда человек действует согласно чувствам, это значит, что у него есть какая-то подталкивающая цель и убеждение в способе её достижения. Положительный результат пробуждает воображение и задействует чувства.
В результате человек творит, используя конкретный бренд и оставляя след в культуре. Для него бренд – это заменитель многих качеств и ощущений, отсутствующих в его жизни ранее. Он заполняет духовную пустоту, благодаря эмоциям и стимулирует человека к созидательному действию.
Особенности контекстной рекламы в Интернете.
Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички. Представьте, например, что вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены справа), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно почитать. В этом случае «новый холодильник» называется ключевым словом, по которому показывается реклама.
|
|
|
1) Контекстная реклама дает мгновенный результат сразу же после начала своего использования
2) При использовании контекстной рекламы не обязательно тратить много денег — можно начать и с 10 долларов
3) Контекстная реклама позволяет привлекать людей, которые более охотно совершают заказ
4) Контекстная реклама позволяет индивидуально работать с каждым клиентом
5) Контекстная реклама лучше соответствует ожиданиям клиентов, готовых совершить заказ
6) Контекстная реклама подстраивается под особенности вашего сайта, а не наоборот
7) При использовании контекстной рекламы вы платите только за реальных посетителей, а не за теоретическую возможность их получить
8) Контекстная реклама — это абсолютно честный и одобряемый поисковыми системами инструмент, не связанный с какими-либо техническими или репутационными рисками
9) В контекстной рекламе используются стандартные инструменты и прозрачные методики работы
10) В контекстной рекламе можно гарантировать получение требуемых результатов
11) Контекстная реклама нередко стоит дешевле, чем раскрутка сайта, и к тому же не требует регулярных платежей
12) При работе с контекстной рекламой вы вкладываете деньги в свою систему продаж, а не в кошельки владельцев других сайтов
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 408; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!