Маркетинговая классификация товаров.
Потребительские товары.
1.в зависимости от времени пользования товарами:
Товары длительного пользования – материальные изделия, которые выдерживают обычно многократное использование. Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей.
2.в зависимости от покупательского поведения при покупке:
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями( хлеб, соль, мыло).
К ним относятся: Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные покупки хлеба и сигарет. Товары импульсной покупки приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них – это лекарства, полиэтиленовые пакеты и т.п
Товары предварительного выбора – это товары, которые потребитель перед покупкой, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.(мебель, одежда, автомобили).
Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками, ради которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия (автомобили, фотооборудование,)
Товары пассивного спроса – товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не думает об их покупке, например надгробия.
|
|
|
Товары промышленного назначения 1.Материалы и детали – товары, полностью используемые в изделии производителя. Материалы можно подразделить на сырье и полуфабрикаты.
Сырье включает сельскохозяйственную продукцию – пшеницу, хлопок, фрукты, овощи.
Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты – это пряжа, цемент, прокат, либо комплектующие изделия – электродвигатели, шины, отливки.
2. Капитальное имущество – товары, постепенно используемые в производстве. Капитальное имущество можно подразделить на стационарные сооружения и оборудование, а также вспомогательное оборудование. Стационарное сооружение – здания, стац.оборудование. Вспомогательное оборудование- объекты не присутствующие в готовом изделии.
Понятие упаковки и ее основное назначение.
Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка редко играет несущественную роль, чаще она имеет очень большое значение. Например, для косметики. Некоторые образцы упаковки, такие, как бутылки для кока-колы, знамениты во всем мире. Многие считают упаковку одним из основных факторов маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования.
|
|
|
Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Упаковка содержит три слоя. Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Для лосьона после бритья «Олд спайс» внутренней упаковкой служит флакон. Под внешней упаковкой имеют в виду материал, который защищает внутреннюю упаковку и удаляется при подготовке товара к непосредственному использованию. Для флакона с лосьоном внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет производителю возможность использовать ее для целей стимулирования сбыта товара. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Для дезодоранта «Олд спайс» транспортная упаковка – ящик из гофрированного картона, вмещающий 36 флаконов. Неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.
10. Классификация упаковки:
По месту упаковки:
· Производственная
· Торговая
По механичности устойчивости и прочности
|
|
|
· Жесткая (полимеры, дерево, железо)
· Полужесткая (тетропак)
· Мягкая (бумага)
По кратности использования
· Многократная
· Однаразовая
По сферам использования
· Универсальная
· Специализированная
По назначению
· Потребительская
· Транспортная
По уровням
· Первичная
· Вторичная
· Тара
По количеству упакованных единиц
· Штучная
· Множественная (несколько товаров в 1 упаковке)
· Порционная (таблетки)
Функции упаковки.
Сохранение качества и количества товара,
Формирования качества товара
Формирование спроса
Идентификация товара
Предоставление инф-и о товаре
Стимулирование сбыта
Маркетинговые исследования
ф-я мерчендайзинга.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 275; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!