Коммерциализация газетно-журнальной индустрии в 19в.
Коротко: три волны: первая – первая треть 19ого США, удешевление номера, увеличение тиражей, доли рекламы, грамотность населения, развитие производства, массовая пресса и всё что к ней прилагается. Представители: - New York World Джозефа Пультцера и New York Journal Уильяма Рэндольфа Херста + New York Sun ; вторая – вторая половина 19ого Англия, снятие налогов, удешевление самого производства + см.. выше + изучение читательского рынка. В Германии и Италии плохо из-за гнёта и раздробленности, но к концу 19ого всё как в А. Третий период – концентрация, но уже 20ый век.
Первая волна коммерциализации газетного производства начинается в первой трети 19ого в. и в США. Развитие прессы получилось из-за нескольких факторов: повышение уровня грамотности, развитие городов, отмена имущественного ценза на голосование (теперь люди, по всей видимости, больше интересовались политикой), совершенствование почтового сообщения (доставка номеров + доставка информации из др. городов и стран), изобретение керосиновой лампы (что б читали ещё и в темноте). Больше того, если в Британии с 1765ого был налог на объявления, то конгресс США ещё в 1766 её отменил. Поэтому американская пресса в этот момент могла с большим успехом ориентироваться на рекламу как на источник дохода.
К успеху и экономической выгодности американские газеты шли по пути расширения аудитории, удешевления производства и совершенствования системы распространения. New York Sun в этом добилась успеха первой.
|
|
|
Формула успех New York Sun = Сенсационное, лёгкое содержания + Значительный объём рекламы (треть номера) + Доступная цена (1 пенни) + Недорогое распространение.
Распространяли так: мальчишки-разносчики покупали 100 экземпляров за 67 центов и продавал как самим получалось, т.е. как выгоднее. Цена приемлемая, это дало начало «пенсовой прессы», т.е. общедоступной.
Когда появилась прибыль от журналов и газет появилась острая конкуренция. Яркий пример – противостояние New York World Джозефа Пулитцера и New York Journal Уильяма Рэндольфа Херста. Кроме тех способов, которые использовали в N. Y. Sun, конкуренты изобретали новые рекламные и маркетинговые ходы: Пулитцер отправил журналистку Н.Блай в кругосветное путешествие и разрекламировал его как нечто необыкновенное и непременно стоящие внимания, ввёл редакторскую колонку; Херст ввёл колонки с брачными объявлениями, комиксы, письма от читателей, и даже резко снизил цену (интересно, а куда ещё ниже цента?..), чем положил начало такому явлению как ценовые войны. Херст вообще был нахалом и вёл себя агрессивно: подло переманивал сотрудников у Пулитцера, воровал его идеи и даже своровал у него жёлтого человечка. Больше того, чтоб было больше новостей, провоцировал США в конфликте с Испанией. Их конкуренция положило начало «жёлтой журналистики», для которой характерна сенсационность и агрессивный маркетинг.
|
|
|
Вторая волна коммерциализации связана в большей степени с Англией. Первый период там прошёл примерно так же, как и в США, т.е. появилась массовая, развлекательная пресса, увеличивались тиражи за счёт повышения грамотности и т.д. Второй период подразумевает ещё большие увеличения тиража, увеличение доли рекламы в номере, попытки изучения аудитории, начала концентрации печати в руках крупных компаний. Реклама вообще была зверской: 61 % в Daily Telegraph, 49% в Times, больше 40% в шотландском Scotsman. Но в общем Ясен говорил, что раньше реклама только привлекала читателей, потому что рассказывала им о новых товарах, так что думаю 61% рекламы лондонцев не так шокировал. Про Times вообще писали, что из-за обилия рекламы места на новости катастрофически не хватало, даже делали добавочные листы. Из-за этой рекламы денег у них было в изобилии, и окупались они сполна.
Как у них так получалось:
• Уменьшали цену при росте тиража. За счёт развития технологии печати и коммуникации. Из-за того, что вопрос с доставкой был во многом решён. Больше подписчиков было в других городах. В США такой проблемы не возникало (по крайней мере так остро), т.к. очень хорошо развита местная пресса. Повышение мощности печатных машин, удешевление бумаги. И вообще, помните, нам Святейший рассказывал, что чем больше печатаешь, тем дешевле номер и что мало печатать совсем не выгодно, ибо станок нормально разгоняется, когда уже много напечатал. Вот, я думаю, это здесь и проявилось.
• Опора на рекламу, которая стала важным источником финансирования
• Точное знание аудитории. В 1889 даже была создана компания, изучающая читательский рынок, London Press Exchange. СМИ тесно связаны с социальной действительностью, с интеллектуальным, финансовым уровнем читателя. На это ориентируется и ценовая рекламная политика и тематика материалов.
|
|
|
Налоги в середине 19ого века были ослаблены и в Англии. 1853-1861 были отменены следующие налоги: штемпельный сбор, на объявления, на бумагу.
Англия проецировала этот способ увеличения прибыльности на всю империю. В колониях начали появляться газеты, которые строили свою деятельность по тому же принципу что и в Англии. В 1824 Australian в Сиднее; в 1833 Daily Adviser в Монреале; в Дели в 1838 – Times of India, в 1845 – China Mail. Жирарден пошёл по тому же пути, что и его англоязычные коллеги, и положил начало массовой прессе во Франции. Он, кстати, был первым во Франции, кто разделил издержки на постоянные (редактирование, набор и т.п.) и переменные (гербовый сбор, бумага, краска и т.п.). Сам Жирарден называл их убывающими и прогрессирующими соответственно.
|
|
|
Но не во всём мире все было так замечательно. В Германии и Италии из-за экономической раздробленности провернуть нечто подобное не получилось. В Италии как таковой не было подписки до конца 19ого века, и пресса была экономически несостоятельной и жила с подкормки правительства. В Германии развитию прессы мешало то, что она воспринималась, как рычаг власти и поэтому строго контролировалась и давилась, особенно Бисмарком. Он неугодные издания давил экономически, а угодные сидели у него на дотациях и писали под диктовку. После ухода Бисмарка всё вроде наладилось, немецкие газеты стали двигаться по уже хоженому пути (ещё раз: увеличение тиражей, снижение цены, опора на рекламу), и даже пошли дальше и начали создавать собственные рекламные агентства.
Ради высоких продаж и, соответственно, высоких доходов, устраивали рекламные компании, одной из самых запоминающихся можно назвать рекламу французской газеты Le Journal, основанной в Париже журналистом из Нанта Фернаном Ксо. В ночь на 28 сентября 1892 г. тротуары Больших бульваров были оклеены метр за метром лентой с одним словом «Le Journal», а к десяти часам утра было уже продано 200 тыс. экз. первого номера газеты. Тесное знакомство Фернана Ксо с владельцем «Нью-Йорк геральд трибьюн», американцем Гордоном Бенпетом сказалось на стиле работы директора «Журналь»: однажды он предлагал нанять десять человек с большими лысинами, посадить их в кресла первого ряда партера в одном из парижских театров и в антрактах проецировать на их лысины каждую из букв слова «Le Journal».
Третья волна коммерциализации была уже в 20ом веке, о ней в билете не спрашивают, но там основной особенностью была концентрация медиаиндустрии, создание медиаимперий, таких, как концерны Херста и Пулитцера.
var img = new Image(); img.src = 'http://www.tns-counter.ru/V13a***' + document.referrer.replace(/\*/g,'%2a') + '*sup_ru/ru/UTF-8/tmsec=lj_blogs-vis-ad/'; 
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 1009; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!