Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия
В состав отдела маркетинга входят:
- начальник отдела – 1 штатная единица;
- специалист по маркетингу – 4 штатные единицы.
| Первый заместитель генерального директора |
| Начальник отдела маркетинга |
| Специалист отдела маркетинга |
Рисунок 2.1 –Организационная структура отдела маркетинга
ОАО «Рогачевский МКК»
Отдел маркетинга (ОМ) является самостоятельным структурным подразделением комбината и подчиняется непосредственно начальнику отдел маркетинга.
Начальник отдела маркетинга назначается и освобождается от занимаемой должности приказом генерального директора по представлению первого заместителя генерального директора.
На должность начальника отдела маркетинга назначаются лица с высшим экономическим или инженерно-экономическим образованием и имеющие опыт работы по специальности на руководящих должностях не менее 5-ти лет.
В своей деятельности отдел руководствуется:
- действующим законодательством Республики Беларусь и другими нормативными актами;
- Уставом, коллективным договором, приказами и распоряжениями;
- Политикой руководства в области качества;
- правилами внутреннего трудового распорядка;
- международными стандартами организации ИСО 9001; СТБ 1470; СТБ ИСО 14001; СТБ 18001; стандартами предприятия;
- настоящим Положением.
Задачи:
1 Разработка маркетинговой стратегии.
|
|
|
2 Прогнозирование объема продаж и формирование потребительского спроса на продукцию, продвижение продукции.
3 Выявление ключевых внутренних и внешних проблем сбыта продукции и разработка оптимальных способов их решения.
4 Исследование рынков сбыта.
5 Анализ потребительских свойств выпускаемой (реализуемой) предприятием продукции и требований, предъявляемых к ней покупателями.
В таблице 2.2 рассмотрим взаимодействие отдела маркетинга с другими подразделениями комбината
Таблица 2.2 – Взаимодействие отдела маркетинга с другими подразделениями комбината
| Отдел маркетинга получает | Периодичность | Отдел маркетинга передает | Периодичность | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | ||
| От руководства: | Руководству: | ||||
| - приказы, распоряжения, указания, инструкции; | по мере утверждения, подписания | - проекты приказов и других документов по вопросам, относящимся к компетенции отдела; | по мере необходимости | ||
| - проекты планов по текущему планированию; | |||||
| - предложения по совершенствованию маркетинга; | по мере подготовки | ||||
| - информацию о коммерческих предложениях; | |||||
| - анализ рынков сбыта. | |||||
| - оперативную информацию об уровне спроса, состояния рынка,конкурентах, ценах и т.д. | систематически | ||||
| От первого зам. генерального директора:
| Первому зам. генерального директора: | ||||
| - указания о направле-ниях проведения мероприятий в области маркетинга; | по мере необходимости | - информацию о результатах проделанной работы; | по мере подготовки | ||
| От бухгалтерии: | Бухгалтерии: | ||||
| - бухгалтерские данные о движении, реализации, запасах продукции; | по мере необходимости | - документы, подтверж-дающие затраты на маркетинговые иссле-дования и рекламные мероприятия; | по мере получения и поступления | ||
| - итоги инвентаризации материально-технических ресурсов; | по мере необходимости | - сведения о ценах на материально-техническиесредства у поставщиков; | по мере получения и поступления | ||
| - нормативы на представительские, командировочные и рекламные расходы; | по мере необходимости | - сведения о тарифах на проведение рекламных мероприятий; | по мере получения и поступления | ||
| - сведения о кредиторской и дебиторской задолженности; | по мере необходимости | ||||
| От отдела кадров:
| Отделу кадров: | ||||
| - копии приказов, связанные с приемом, увольнением работни-ков и с вопросами трудовой деятельности; | по мере издания | - предложения к планам потребности предприя-тия в специалистах с высшим и средним образованием; | ежегодно | ||
| - изменения правил внутреннего трудового распорядка; | по мере изменения | - заявки на подготовку (переподготовку), повышение квалификации; | ежегодно | ||
| - обучение, перепод-готовка, повышение квалификации работников отдела; | по мере необходимости | - график ежегодных отпусков работников отдела; | ежегодно | ||
| - служебные записки о передвижении и использовании кадров; положение об отделе; | по мере возникновения необходимости | ||||
| - должностные инструкции на работни-ков, изменения к ним; | по мере возникновения необходимости | ||||
| От ПЭО: | ПЭО: | ||||
| - планы производства продукции (выполнения работ, оказания услуг) на месяц, квартал, год; | ежегодно, ежеквартально, ежемесячно | - обобщенную инфор-мацию о спросе на вы-пускаемую предприя-тием продукцию, в том числе по отдельным позициям номенклатуры; | по мере необходимости | ||
| - изменения в производ-ственные планы по отдельным позициям товарной номенклату-ры, вносимых на осно-вании маркетинговых исследований; | по мере изменения | - сведения о конкурентной среде по вопросам ценовой политики, объемах оборота, конкурентоспособности; | по мере изменения | ||
| - проекты цен на продукцию для проведения маркетингового анализа | по мере необходимости | - информацию о состоянии рынка товаров (работ, услуг); | по мере изменения | ||
| - данные, необходимые для формирования товарной номенклатуры предприятия; | по мере изменения | ||||
| - предложения по изме-нению цен на отдельные виды продукции в связи с изменением спроса, маркетинговые исследования; | по мере изменения | ||||
| От зам. гендиректора по производству:
| Зам. гендиректора по производству: | ||||
| - изменение графика производства продукции; | по мере изменения | - информацию о предполагаемых новых видах продукции; | по мере подготовки | ||
| От отдела ОТиЗ: | Отделу ОТиЗ: | ||||
| - штатное расписание, положение о премировании, график работы предприятия; | по мере утверждения | - предложения по совершенствованию организации и нормирования труда, систем оплаты труда и материального стимулирования; | по мере подготовки | ||
| - предложения по проектам штатных расписаний; | по мере подготовки | ||||
| - табель учета рабочего времени; | по мере подготовки | ||||
| От службы охраны труда: | Службе охраны труда: | ||||
| - предписания на устранение нарушений законодательства по охране труда; | по мере необходимости | - уведомления об устранении нарушений законодательства по охране труда; | по мере необходимости | ||
| От отдела продаж: | Отделу продаж: | ||||
| - сведения о заключенных договорах поставки, комиссии; - планы реализации продукции на месяц, квартал, год; - отчеты о выполнении планов реализации продукции; - заявки на проведение маркетингового анализа оптовых и розничных цен на реализуемую продукцию; - отзывы на поставляемую продукцию | постоянно | - обобщенную информа-цию о спросе на выпускаемую пред-приятием продукцию, в том числе по отдельным позициям номенкла-туры, и о факторах определяющих его; - сведения о конкурент-ной среде по вопросам ценовой политики, объемов оборота, конкурентоспособности, скорости реализации продукции; - информацию о состоянии товарного рынка; - сведения о крупных покупателях продукции (предполагаемых и действительных объемах оборотов, финансовой способности, устойчивости на товарном рынке, пр.); - сведения о планируемых выставках, ярмарка | постоянно | ||
| От юридического отдела | Юридическому отделу
 Мы поможем в написании ваших работ! | ||||