ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ГОМЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ П.О.СУХОГО»
КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по курсу «Маркетинг в промышленности»
на тему:
Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия
(на примере ОАО «Рогачевский МКК»)
Выполнил студент гр.ЗМГ-41
Завалей А.Л.
Проверил
старший преподаватель
Бердин А.Ю.
Гомель 2016
Оглавление
| Введение………………………………………………………………………. | 3 |
| 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………………………….. | 5 |
| 1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности ………………. | 5 |
| 1.2. Формы реализации и оценка эффективности осуществления маркетинговой деятельности на промышленном предприятии…………….. | 7 |
| 2. АНАЛИЗ МИКРО И МАКРО СРЕДЫ ОАО «РОГАЧЕВСКОГО МКК»……………………………………………………………………………... | 10 |
| 2.1. Характеристика результатов хозяйственной деятельности ОАО «Рогачевский МКК»……………………………………………………………... | 10 |
| 2.2. Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия……………………………………………………………………… | 15 |
| 2.3. Характеристика ценовой стратегии, анализ сбытовой политики и политика продвижения…………………………………………………. | 22 |
| 2.4. SWOT – матрица маркетинговой деятельности ОАО «Рогачевский МКК»………………………………..………………………………………. | 32 |
| 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ……………….. | 34 |
| 3.1. Увеличение объемов продаж за счет открытия нового магазина………………………………………………………………………………………. | 34 |
| 3.2. Повышения конкурентоспособности за счет организации выставок-дегустаций……………………………………………………………............... | 35 |
| 3.3.Оптимизация работы с дилерской сетью……………………………..…. | 38 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………… | 42 |
| СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………. | 45 |
| ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………………... | 46 |
|
|
|
Введение
В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.
Любой организации, обладающей большим производством, обязательным условием сохранения своего конкурентного положения на рынке и улучшения конкурентной позиции является разработка и реализация стратегии и сам процесс, стратегического планирования, потому что именно они помогают сформулировать миссию и основные цели деятельности, изыскать необходимые ресурсы для достижения поставленной цели и методы конкурентной борьбы.
|
|
|
Независимо от размеров организации и занимаемой ею доли рынка, разработка и реализация стратегии дает возможность руководству предвидеть и избежать кризисных ситуаций, а сотрудникам быть уверенными в успешности деятельности компании в будущем. Поэтому грамотный и продуманный стратегический план является основным средством достижения планируемого будущего, расширения доли рынка, ожидаемого дохода и стабильного положения.
Одной из составляющих общей стратегии развития организации является маркетинговая стратегия. Ее разработка представляет собой необходимый стратегический элемент улучшения результатов деятельности и показателей эффективности. Совершенствование стратегических аспектов маркетинга начинает играть все более важное значение, по той причине, что отсутствие представления и четкого плана, а также проведения маркетингового исследования рынка, ведет к снижению эффективности всей маркетинговой деятельности организации и потере основных конкурентных преимуществ.
|
|
|
Большое значение при разработке стратегического плана развития имеет все, что касается потребителей услуг и конкурентного окружения, а также определения своего внутреннего потенциала, для удовлетворения в полной мере первых и успешного противостояния вторым.
Для этого необходимо воспользоваться матрицей SWOT- анализа и четко определить воздействие внешних факторов и выявление внутреннего потенциала. В частности, необходимо знать насколько внешние проявления могут повлиять на продуктивность деятельности, а так же степень риска, которому потенциально подвергается область профильного интереса. Все эти моменты могут оказать значительное влияние на развитие маркетинговой стратегии организации.
Исследование внешнего воздействия не сводится к одному определению конкурентоспособности, а также подразумевают анализ и государственного влияния, и общей экономической ситуации в стране.
Для заполнения SWOT матрицы необходимо четко выяснить все достоинства и недостатки, возможности и угрозы, как внешнего окружения, так и внутреннего состояния организации. С одной стороны этот метод хорош своей простотой и понятностью, с другой стороны необходимые профессиональные консультации дадут возможность избежать ошибки при оценке каких либо позиций.
|
|
|
Успешное развитие маркетинговой стратегии организации позволит исключить угрозу неоправданного риска, связанного со слабым изучением как потребительского рынка в целом и экономической политики государства, а также состоянием регионального профильного сегмента и его ведущих игроков. Определяя внутренний потенциал, можно прогнозировать развитие бизнеса и занятие твердой позиции в своей нише. Весь стратегический план должен основываться на глубоком и детальном исследовании всех составляющих процесса развития потребительского рынка и внутренних возможностей организации, а также выявлении возможных угроз спада интереса к ее деятельности, в этом случае можно гарантировать успех деятельности предприятия.
Целью курсовой работы является совершенствование стратегии маркетинга на примере ОАО «Рогачевский МКК»
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:
1. Анализ рынка деятельности предприятия.
2. Анализ факторов внутренней среды.
3. Разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности.
Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Рогачевский МКК»
Предметом исследования – маркетинговая стратегия ОАО «Рогачевского МКК»
Структура курсовой работы соответствует поставленной цели и задачам. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 321; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!